城市的眼睛是什么文/张玉庭 / 开普饭

城市的眼睛是什么

作者丨张玉庭主编丨幽兰公主

有句现代诗：“广告是城市的眼睛。会眨眼的广告特别迷人。”

确实，在现代城市，最迷人的是闪闪烁烁且五彩缤纷的霓虹灯，这，就是城市里的广告。

且举一例。美国某城有处极引人关注的霓虹灯，先是银色的霓虹灯勾勒出一个女士的挺秀气的脸形，但这张脸上却一无所有，突然，那张脸的下部出现了一片美丽的腥红色，就像一朵小花，再一看，才发现这是女士的小嘴，可转眼间那小嘴又变成了紫色的，变成了灰色的，变成了金黄的，变成了粉红的，变成了酱色的，变成了咖啡色的……人们这才发现，天！原来这是推销各色口红的广告！

不过，这闪闪烁烁的现代宝贝有时也会毫不留情地拿城市开涮－－只要它的某个部位突然因故障而不再闪光，它也就会立刻与城市开一个绝对恶做剧的玩笑。比如有家大饭店，店前霓虹灯闪闪烁烁：“专卖天津狗不理”，可有一天人们突然发现，那霓虹灯居然变成了“专卖天津狗”，为什么？因为“不理”二字不亮了！再如，某食品店柜台前有霓虹灯广告曰“鸡鸭禽蛋”，不料突一日变成了“鸡甲人蛋”，为什么？因为“鸭”与“禽”二字的某些“构字部件”坏了，不亮了！　

　　于是笔者突发奇想，如果有那么一天，城里的霓虹灯广告突然都出了“故障”，且恰好都忘了修理，那就看好吧！有“瓜（狐）皮大衣”、有“高档皮牛（件）”、有“进口皮土（鞋）”，有“长虫（虹）彩电”，如果再加上“金丝火腿月（肠）”和“超级化女（妆）品”，还信誓旦旦地说要“专台（治）感冒”，“包您满立（意）”……那才叫惨不忍睹呢！

如此看来，随时留意霓虹灯广告的完美程度并尽快修复破损了的霓虹灯广告，不仅必要，而且必须。

还有一种情况也值得关注，这就是，如果广告词没有写好，也就会使人感到大倒胃口！我就在某大城市发现过两条广告，一是服装店前，那广告写得咄咄逼人：“放纵您的美丽－－包您穿了漂亮！”一是照像馆前，那广告同样大字赫然：“挥洒您的笑容－－热心为您留影！”

也许店家觉得，他们的广告“写”得挺新潮，挺摩登，挺时髦，但稍加细品就会觉得别扭。先看第一句：“放纵您的美丽”。“美丽”这玩艺儿，的确令人神往，但，不论是谁，只要他敢于“放纵放纵”她的“美丽”，她就肯定有点“蠢”！不是吗？“放纵美丽”是个什么样？不就是“得意万分”，“趾高气扬”吗？其实，别说是普通人，就是西施，只要她稍稍“放纵放纵”她的美丽，她的“端庄”与“雅致”就会在顷刻间荡然无存！而既然“放纵”能使“美丽”沦落成“丑陋”，何必“放纵”？再看第二句：“挥洒你的笑容”。“笑”这玩艺儿，的确灿烂得像阳光，但不论是谁，只要他敢于随意“挥洒挥洒”他的“笑”，就准会被人们看做傻子！不是吗？笑，从来都是内心世界的写照，如果不该笑也笑，还非要“挥洒挥洒”，岂不是反而成了“挤眉弄眼”？

　　于是想起了关于“美”的一个既朴实又深刻的定义：适度即美。这所谓的“适度”，不就是要有“分寸感”吗？显然，谁简单地以为“放纵”“挥洒”即为美，谁也就把美简单化庸俗化了！

如此看来，既然“广告”这个“城市的眼睛”格外迷人，就理应让那广告端庄秀雅，恰如其份，恰如其理，也只有“恰到好处”了，才能叫聪明。

作者简介：张玉庭安徽作家，出版小小说集《女教师的特异功能》和《爱情四重奏》，刊首语集《青春女神嫁给了谁》，文艺随笔集《美与趣》、《理与趣》、《情与趣》、《雅与趣》、《书中的红豆》、《点击智慧》，爱情美文集《醋溜男女》、《爱情麻辣烫》，幽默小品集《不妨幽它一默》，寓言集《会开花的故事》，童话集《男孩帅帅和老鹰秃秃》。主编小作家丛书《小荷才露尖尖角》、《看我七十二变》、《梦，从这里起飞》、《神奇的童话树》等。

有大量作品入选多种文集，如各种年选、双年选和不同版本的小小说精品集、语文教材、教辅用书、中考试卷等。

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