让你的文案充满呼吸感！

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你真是个特别的人

什么是呼吸感的文案。呼吸是一件自然而然的事情，有呼吸感的文案，就像呼吸一样自然而然。不刻意，不凹造型的文案，就可以称之为有呼吸感的文案。

有些时候，高端品牌很喜欢用一些奢侈，尊享什么的，好像不用这些词就显得不够贵。

比如尽享奢尚，这种极力想要营造高端感的文案，往往会给人急赤白脸的这种吆喝感，不仅不高级，也很难给人留下什么印象，几乎是过眼即忘！

同样的高端奢侈品牌，百达翡丽的那句文案就让很多人奉为经典，文案是这样写的：没有人能够真正拥有一块百达翡丽，只不过是为下一代保管而已。

你看高端品牌的高级气质往往都是不露声色的。还有那句已经成为传说的皇家芝华士广告文案：假如你还需要知道它的价格，翻过这页吧，年轻人。

所以说高级感从来都不是露骨刻意的，靠华丽的修辞永远堆砌不出真正的高端气质，让文字回归到日常说话写信的样子，才能让我们的文案拥有呼吸感。

有时候这种呼吸感是唯美的，舒缓的。像胜加给方太创作的《我们的风云》中是这样写的：把他人眼中的波澜不惊，过成自家的诗与风云。

在另外一条品牌广告片《云水有相逢》，里面写的是：有时候享受一下相濡以沫，有时候不妨相忘于各自的江湖。

这些句子的节奏是自然平和的，这些文字不是说像打好光，确定好姿势以后的摆拍，而是像生活中一些充满生活气息的抓拍。

方太风魔方曾经有一句广告语，叫从此不怕炒辣椒，是不是像呼吸一样，很自然就能说出来，连销售员都可以直接用的。

文案的带感也可以来自于文字的仪式感。 广告文案毕竟是为了满足商业传播而存在的，如果能达到传播的目的，符合品牌的调性，可以策略性的放弃文案的易读性。

这其实也印证了那句老话：文无定式。

有时候广告文案不是让人读的，而是让人感受的。但消费者如果有兴趣了解时，内容又必须是言之有物。

所以形式即内容，内容即形式。大家都喜欢看故事，不喜欢看广告，如果能让广告拥有故事感，那么这样的文案一定很带感。

这么多年来有很多文案让我过目难忘。万科有一句：踩惯了红地毯，会梦见石板路；

凯迪拉克有一句：雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。

看，只要文案的一句话，你就能够脑补出一个人物，一段传奇。

另外写文案时在句子里面植入故事场景，植入戏剧冲突，制造矛盾，是让文案的故事性大大增加的方法。

就像Nike，文案是yesterday，you said  tomorrow。就把拖延偷懒明日复明日的那个懒惰的自己清晰的勾勒出来。

当你看到just do it的时候，内心的触动几乎是肉眼可见的，非常棒。

最后一点也是非常重要的一点，带感文案的本质其实是文案投射在字里行间遣词造句时的语感。

语感怎么来，这个没有捷径可走，必须通过大量的阅读和练笔来保持。不夸张的说，这也就是文案的职业素养所在。

生活中的语感，可以滋养广告文案的语感，而广告文案的语感也可以回馈到我们生活中来。要让自己的文案富有故事性，需要从人情世故中去观察积累，从自己日常的心态中去挖掘提炼。

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