出版新模式——众筹出版

编者按

什么是众筹？

你或许为了喜欢的偶像，在后援会集资时心甘情愿地掏出了零花钱；

你或许曾在朋友圈浏览到一条“水滴筹”的募捐消息，点进去为身患疾病的陌生人献了一点绵薄之力；

那你体验过为一个出版项目出资，见证它从一个简单的设想变成实实在在的一本图书、一本画册、一本影像集寄到你手里时的惊喜吗？

众筹，即大众筹资。众筹出版，是指通过互联网众筹平台开展的针对出版项目进行的大众筹资活动。《2018互联网众筹行业现状与发展趋势报告》显示，截至2017年12月底，全国众筹平台共计280家，与2016年同期相比下降约33%。综合来看，目前行业正处于良币驱逐劣币阶段，大量平台被淘汰，优质的头部平台开始发挥更大作用。

众筹出版最初兴起于国外，已成立十年的全球最大众筹平台Kickstarter凭借其成熟的运作模式，塑造了自己的众筹品牌，经营范围包括出版在内共计13个大类，资助了16万个创意项目；英国的Unbound成为世界上首家垂直类众筹出版网站，并且以较高的众筹成功率而闻名。

受到国外众筹发展势头良好的影响，国内相继建立起多个众筹平台。点名时间创建于2011年，成为国内首个众筹网站；2013年2月众筹网正式上线，是中国最具影响力的众筹平台之一；摩点、造点新货（原淘宝众筹）也是目前较为活跃的众筹平台。它们为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营等多种众筹服务，为创意方案的发起者和支持者搭建起交流空间。

目前国内绝大多数众筹平台均为综合性网站，其中专设的出版项目，是互联网时代背景下的一种新型出版模式，是对传统出版模式的有益补充，同时也为小众出版领域带去新的机遇。具体流程为：出版项目的发起者在众筹平台展示项目的详细内容，设置筹集金额与截止时间，读者选择自己感兴趣的领域出资支持，帮助发起者完成众筹目标从而获得不同档位的回报；从项目发起至完成，在筹资、产品制作、配送等各个阶段，发起者向项目出资人及时更新项目进展情况；出资人在收到出版物后在线发布评论，反馈真实感受。

下面小版将为你分别介绍国内外的众筹平台和众筹出版案例，让你对众筹出版有更直观的认识。

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国内外众筹网站

Kickstarter

2009年4月Kickstarter成立于美国纽约，是一个专为各类企业和个人的创意方案筹资的众筹网站平台，为某些特定领域的人群提供交流空间，帮助创意方案成为现实。Kickstarter是目前世界最大的众筹平台之一，于2015年进行重组成为公益福利企业，致力于将优秀的人类智慧成果回馈给社会，而非将股份回报视为优先事项。

Kickstarter网站（www.kickstarter.com）首页

Kickstarter的众筹项目涵盖艺术、音乐、影片、出版等众多文化领域。其中的出版项目包括学术、作品、画册、童书、虚构小说等17种不同细分类型，发起的创意方案来自于世界各地，不同需求的用户皆能够在Kickstarter上找到自己所感兴趣的领域。

Kickstarter的运作方式简单有效，发起人发起众筹项目，详细展示项目内容、发起人信息并及时更新项目进展，让对它们感兴趣的用户出资，共同见证新发明、新创作、新产品的出现。Kickstarter针对创意项目施行严格的管理和选取机制，确保其具有可行性，并且要求众筹项目发起方为出资者提供一些实实在在的回报。此外，Kickstarter会收取已成功项目的筹资总额的5%作为盈利。

Kickstarter出版项目页面

摩点

北京摩点会想科技有限公司（摩点）于2014年6月成立于北京，专注于发现新奇好物，属于综合性众筹网站平台。摩点的宗旨是借助互联网的力量，给每一位创造者提供建立个人品牌的机会。创造者们通过平台获得相应资金支持，吸引志趣相投的伙伴，一起将创意变成现实。

摩点网站（www.modian.com）首页

摩点网以游戏众筹发家，如今众筹项目包括游戏、动漫、出版、影视、音乐等15种类型，其中出版领域在网络游戏、有声书、在线教育课程（云养计划）、实体书、移动出版物等方面聚拢了众多积极受众，在众筹出版领域与新文创领域均创造了可观收益。

发起者在摩点发起众筹项目时，需要介绍项目内容、发起者信息、产品信息与回报内容。此外，摩点还建立起各层次的监督保障机制，即项目准入门槛设置、项目进程监管以及项目售后的反馈与监督，维护交易双方正常权益。在盈利模式方面，摩点对于所有出版文创项目皆收取所发起项目的筹资总额的6％（即“服务费率”）作为平台服务费。

图书众筹项目页面

造点新货（原淘宝众筹）

造点新货（原淘宝众筹）是阿里旗下的唯一众筹平台，同样属于综合性众筹网站。其项目包括影音、公益、书籍、娱乐、科技等10种类别。卖家可将具有创意的未面市新品，或正在设计中且有能力、有资质成型的项目方案，通过众筹的方式面向全网消费者筹资，并以商品回报的方式回馈筹资者。

淘宝众筹网站（https://izhongchou.taobao.com）首页

造点新货针对众筹项目发起方、不同类型的众筹项目设置不同的准入条件，并且采取“首款+尾款”的分阶段放款形式，项目众筹首款在筹款时间结束时发放给卖家用于项目制作，待项目确认收货后，再将尾款发放给卖家。平台方通过收取技术服务费及营销推广服务费获取收益。除此以外，造点新货还建立起严格的市场管理与清退机制，保障众筹项目发起者、众筹项目出资者以及众筹平台三方的合法权益。

书籍众筹项目页面

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典型众筹出版案例

故宫互动解谜游戏书《谜宫》系列

故宫互动解谜游戏书“谜宫”系列包括《谜宫·如意琳琅图籍》与《谜宫·金榜题名》，是故宫出版社分别于2018年、2020年在摩点众筹平台发起的出版项目。《谜宫·如意琳琅图籍》在发布的24小时内便打破中国出版业众筹最高金额记录，开放众筹一个月，便已有5万多人预定，筹款超过1200万。因为第一部的良好口碑，使得“谜宫”系列的第二部《谜宫·金榜题名》同样收到众多支持，最终有近5万人出资，众筹总额达到1400多万。作为回报之一，故宫出版社向项目出资者提供了丰富的周边礼品，众筹总额越高，礼品越丰厚。

故宫互动解谜游戏书“谜宫”系列将纸质图书、真实道具与手机App相结合，读者通过手机App解锁关卡，再利用道具与图书连线、重合、折叠等方式查找并获取答案，最后做出选择，而每一个选择都会影响剧情的发展方向和最终的结局。该系列图书设计精美，道具的做工考究，读者不仅能随着剧情的发展体验解谜的乐趣，还能从中了解故宫知识，领略故宫魅力。

“谜宫”系列打破出版物平面阅读形式，将纸质书的交互立体这一特点植入人心，超出了出版物的传统属性，为读者带去沉浸式的阅读体验，这也是它成功的最重要的原因。

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《哈利·波特立体书：霍格沃茨魔法学校》

2019年，《哈利·波特立体书：霍格沃茨魔法学校》由化学工业出版社在摩点众筹网站发起，上线50秒便成功完成众筹目标，45分钟成功解锁100万福利，最终的出资者超过2.7万人，众筹金额达到931.3万，好评率高达97.33%。

《哈利·波特立体书：霍格沃茨魔法学校》是IP图书众筹出版的典型案例，得到了业内的高度认可和读者的广泛好评。该项目的成功显示出IP在众筹出版模式中所蕴含的巨大价值，一方面得益于众筹平台已有的知名度和优质口碑，另一方面则在于IP自身的价值、众筹项目发起方的营销宣传以及不同档位的回报奖励。

“哈利·波特”在全球拥有众多粉丝，周边、产品的开发都能获得积极响应，而《哈利·波特立体书：霍格沃茨魔法学校》这一众筹出版项目在很大程度上正是基于此而获得了成功。我国的文化产业同样孕育出了诸如孙悟空、哪吒等众多热门IP，它们凭借自身魅力汇集了庞大的粉丝群体，《哈利·波特立体书：霍格沃茨魔法学校》的成功为我们如何更深入地挖掘IP价值提供了新的思路。

《中国鸟类观察手册》

《中国鸟类观察手册》是由中国国家地理·图书（《中国国家地理》杂志社旗下的独立图书出版品牌）、守护荒野志愿者团队与中国猫科动物保护联盟（简称猫盟CFCA）于2020年联合发起的众筹出版项目，同样发布于摩点众筹平台，至2021年1月1日成功完成众筹目标，支持人数近2万人，众筹总额达到200多万，图书好评率高达99.88%，获得了口碑和经济双丰收。

《中国鸟类观察手册》属于相对传统的出版物，以纸质图书为主要的内容呈现载体，此外读者可以通过扫描图书内附的二维码聆听800多种鸟鸣。读者在进行纸质阅读的同时，还能够感受鸟鸣萦绕于耳，颇有些身处山林、怡然自得的意境，获得了新的阅读体验。

这一类型图书的受众范围相对较窄，如果仅仅通过传统出版流程出版图书，可能由于读者数量少、出版资金不足而被迫夭折，还可能因为营销宣传效果不佳导致市场销量不尽如人意，然而众筹出版这一新型出版模式给小众图书出版带来了新的机遇。在众筹平台上，出版方能够较为全面的获得目标读者群体的购买和阅读意愿，同时利用目标读者关注较多的专业网站、相关微信公众号和微博账号等平台进行精准营销，从而更有效地收获资金支持，降低出版风险，让小众图书同样能够在出版市场中占有一席之地。

结 语

众筹出版的兴起与互联网的深入发展、读者需求的不断变化密切相关。目前我国的众筹出版发展势头良好，许多众筹出版物都获得了较好的口碑和可观的经济收益，为我国的出版事业增添了一抹亮色。但是相比于国外众筹出版蓬勃发展的态势而言，我国的众筹出版仍然需要不断完善，在网站建设、出版内容、营销策划、粉丝回馈等方面深入挖掘，探索出一条既符合我国市场规律又有益于出版业繁荣发展的道路。因为对于出版方和读者而言，这或许都是梦想照进现实的一种方式。

参考文献：

[1]林欣,甘俊佳.众筹出版网站的营销特征比较及优化策略[J].中国编辑,2020(09):73-78.

[2]刘英杰,刘静薇.探析众筹出版+“新文创”模式——以摩点网为例[J].出版科学,2020,28(06):52-59.

[3]李彦芳.浅谈IP图书众筹出版模式——以《哈利·波特立体书:霍格沃茨魔法学校》为例[J].出版与印刷,2020(02):23-27.