3月动态：伍零陆零科技获投1500万；京东健康老年医学中心上线；快手发布51岁+银发洞察；抖音招60岁+体验员；国航推老年随心飞
互联网巨头、大型国企、地方产业基金纷纷下场布局老年市场。
AgeClub线下活动预告丨ABI·2021中国老年产业商业创新大会，4月21-23日将在北京举办，点击链接了解详情>>> 01 江苏成立国内首个老字号产业投资基金 总规模10亿元 3月5日，江苏省政府投资基金联合无锡市、梁溪区国有企业以及省头部老字号企业共同成立江苏老字号产业投资基金，总规模 10 亿元。旨在支持江苏省老字号企业及具有品牌价值的优质企业转型升级，促进老字号改革创新发展。 AgeClub观点： 老字号品牌在中老年人群中拥有极高的知名度，很多老字号品牌本身属于非物质文化遗产，在老年旅游方面有很大的开发空间。老字号产业投资基金的成立，给老年消费品、老年旅游等行业带来的不仅是资金，还有很多类似江苏梁溪“老字号嘉年华”的新玩法。 02 银发族“麦霸”成KTV主力消费群 线下KTV连锁纷纷推老年卡、夕阳卡 当下中国各地KTV中，主力消费人群已成为中老年。近日多家地方媒体报道这一现象，且已经深入到下沉市场，如“十堰KTV工作日八成顾客是中老年”，人均消费10元左右的价位最易被接受。在西安等地，商家也纷纷针对老人推出老年卡和夕阳卡，“唱7小时仅需10块钱”，在大厅边摘菜边等、唱完歌回家做饭两不耽误。 AgeClub观点： 消费观念转变、消费需求升级，对旅游、团购类APP使用得越来越熟练，中老年人群成为线下消费场景的主力人群（尤其在工作日），这一趋势逐渐从一线城市向下沉市场蔓延。聚焦中老年的线下商业模式正不断被探索，比如年增收近亿的“中老年聚会酒店”。 03 山屿海集团启动上市辅导，摘牌三板转战香港主板 3月11日，山屿海集团与东兴证券（香港）、锦天城律师事务所、中审众环会计师事务所共同签署香港主板IPO上市辅导协议。山屿海集团旗下山屿海股份目前在新三板挂牌，将于2021年4月份完成主动终止挂牌，转战港股。 AgeClub观点： 山屿海是国内老年旅居市场先行者，2020年其业绩虽受到一定的影响，但是近五年业务毛利率均在50%以上，此次赴港上市，开启老年旅居行业先河。放眼老年行业，2020年年末，主要产品涉及成人失禁用品的可靠护理也获创业板上市委员会通过，将于深交所创业板上市。老年行业是朝阳行业，将快速发展，上市企业也必将逐渐增多，与资本市场的互动也会越来越频繁，市场价值日趋凸显。 04 齐鲁银行与济南老年大学“联合办学” 金融业布局老年服务趋势加速 3月16日，齐鲁银行与济南老年人大学举办“联合办学”签约授牌仪式，首批选取7家网点作为分校场地，开设书法、绘画、剪纸、摄影、声乐、老年保健、智能手机应用7类课程、21个班级，目前社会招生已接近尾，3月22日正式开课。 AgeClub观点： 金融行业老年服务正往纵深方向推进，从国有大行到地方银行，均开始深度介入老年行业，从硬件设备适老化改造，到线下惠老活动，以及打造特色养老金融等。金融行业将目标人群转移至老年人群，一方面是“老龄化”带来的银发市场发展潜力已不可忽视；另一方面金融行业入局，也将为中国养老服务市场注入新鲜的“血液”。 05 快手发布51岁+银发女性消费洞察: 面部护理、健康食品和珠宝消费是亮点 近日，快手商业策略中心磁力数观发布《2020快手女性人群价值报告》，报告提到了51岁以上银发女性的内容和消费偏好：内容层面，她们偏好情感类主播。消费层面,她们追求由内而外的精致保养。同时，她们的珠宝消费领先其他年龄段女性，三线以下城市更爱买钟表，一二线城市则更爱玉石宝石。数码产品、家电等是她们消费增速最快的品类。 AgeClub观点： 银发女性成为快速崛起的消费新力量。与银发男性相比，她们的生活态度和消费观念转变更快，更乐于学习接受新事物，她们活跃于电商、短视频、直播等各种互联网平台，购买行为、方式和渠道都趋于开放和多元，这将为老年行业带来更多新机遇。 06 淘宝特价版将上线微信小程序，支持微信支付 3月15日，有消息人士称淘宝特价版已经接入了微信小程序，并即将开通微信支付。淘宝特价版客服告诉中国科技新闻网，相关小程序正在优化中。对于具体的上线时间，暂未明确透露。 AgeClub观点： 此前淘宝特价版已上线 “省心版”，方便老年人群准确读取信息，还根据老年人群高频消费的产品推出了 1 元、5 元、10 元细分专区。微信小程序的推出，将帮助淘宝进一步渗透微信这个纯天然老年人流量池，加快中老年用户购物行为的培养和转化。 07 喜马拉雅60岁+主播超5万名 年龄最大的100岁，专辑播放量最大的超过5亿 近日有数据显示，音频平台喜马拉雅共有超过5万名60岁以上的主播，年龄最大的100岁，专辑播放量最大的超过5亿，粉丝最多的超过250万。64岁的退休老警官记录从警32年的大案要案，被粉丝誉为中国版“华生”；100岁的高龄医生分享一辈子的健康养生临床经验；71岁的资深背包客以播客形式记录10年86国自由行。 AgeClub观点： 截至2020年5月，中国移动设备活跃用户中老年人已超过1亿，增速14.4%，成为新兴增量群体。他们时间充裕、精神需求不断爆发、升级，对“好的内容产品”要求越来越高，也积极自主参与到内容制作中。老年文娱领域，供需端正在快速变化，这也正是从业者的商业机会所在。 08 上海首家“银发健身房”试运营 99元包月，年内将新增30家 上海长宁虹桥街道和第三方专业机构合作，推出上海第一家“长者运动健康之家”，主要面向社区老人，包月价格仅为99元，对每位会员设专属健身档案，还配备教练、营养师等专业人员。试运营近一个月来，已接待近800人次中老年健身爱好者，根据其规划今年还将在上海市新增30家。 AgeClub观点： 上海属于深度老龄化城市，各项适老化改造均走在全国前列。疫情之后，中老年对健康的需求进一步升级，老年健身行业尚属蓝海，需求亟待挖掘和满足，上海开设首家专门针对长者的健身房是一种积极探索。未来，针对老年健康需求，将有越来越多好的产品、服务、商业模式出现。 09 昆明启动老年家庭“适老化改造” 老年用品/智能设备将迎庞大市场空间 2021年昆明市政府工作报告中提出，构建15分钟社区居家养老服务圈，大力发展社区助餐服务，实施失能、残疾、高龄等特殊困难老年人居家“适老化改造”，主要包括三个方面：一是环境改造，包括房间内家具、墙角等无尖角，卫生间增加助浴座、厕扶手或座椅等；二是生活改造，比如为失能老人配备护理床、起身沙发等专业护理家具；三是智能化改造，包括门禁器、红外线报警器、床头一键式呼叫等智能化设备。 AgeClub观点： 家庭“适老化改造”有巨大需求，这对“老年居家用品”、“老年专业护理家具”、“老年智能化设备”等供给端是巨大市场机会。随着家庭“适老化改造”更大范围地普及推行，老年行业相关产业迎来庞大的刚需市场。 10 抖音招募60岁+老年用户体验产品 互联网巨头深度挖掘中老年增量群体 3月24日，抖音官方微头条发布招募启事，招募10位老年用户代表，作为产品智囊团，参与抖音适老化升级，视频特效、模板研发等事项。报名者需满足三个条件：1.年满60岁，身体健康；2.有兴趣学习如何用抖音、如何安全上网；3.为人热情、善于沟通，愿意通过抖音将所学知识分享给更多人。 AgeClub观点： 适老化趋势之下，抖音持续挖掘中老年需求，微信视频号也在研究如何强化中老年内容供给，短视频巨头对中老年的争夺日趋激烈。在这个过程中，平台需要更加丰富的优质中老年内容，必将加大对中老年内容的倾斜和扶持力度，这是老年行业创业者的一大机遇，也是获取更多老年流量的重要入口。 11 面向60岁+老年人群， 售价499元 国航开售老年版“随心飞” 3月25日，中国国际航空公司（以下简称“国航”）推出的“敬老权益卡”开售。根据产品介绍，国航发售的敬老权益卡售价为每张499元，面向年龄60周岁（含）以上旅客销售。购买权益卡后，老年人便能以300元一张（不含税费）的价格在有效期内不限次数地购买指定客票。 AgeClub观点： 对于愿意多出门走动、候鸟式养老的银发族来说，不限次的特惠票有很强的吸引力。他们对价格更加敏感，也可逆旺季出行，对航企而言意味着巨大的淡季消费空间。2016年至今中国中老年人旅游消费年均增速达23%，与老年旅游行业合作将有助于航企实现淡旺季均衡运营，降低飞行成本。 12 聚焦1-3线城市活力银发人群 伍零陆零科技获1500万元天使轮投资 去年低调启动的银发产业服务平台伍零陆零科技创立1个月内获得了1,500万天使轮投资，投资方包括亚杰基金、著名投资人羊东、学大教育创始人金鑫、字节跳动原高级副总裁褚达晨等。其聚焦服务1-3线城市50岁及以上的“活力银发人群”，依托私域生态内的社交链完成用户增长和沉淀，建立与“活力银发人群”长期的一对一陪伴关系。 AgeClub观点： 资本已经确认了老年市场的价值，并且已经开始着手利用互联网和资金的优势抢滩入局，出手越来越快，也将越来越密集。未来的老年行业会随着资本的进入，竞争越来越激烈，只有好的产品和服务才能脱颖而出。 13 天猫发布成人奶粉战报：银发人群增速超250% 与垂类APP糖豆合作覆盖550万+精准中老年粉丝