捕捉“即时舒缓”需求，植物智慧科学舒敏带来新突破

作为中国化妆品领军企业，伽蓝集团旗下品牌都有不可复制的标签。

提倡定制化护肤理念的美素品牌，引领化妆品走向了高端化；以喜马拉雅为品牌源头，造就了自然堂一线国货品牌地位；以“好看、好用、好玩”为出发点，让春夏品牌从新零售时代中脱颖而出。

而作为伽蓝集团旗下敏感肌护理专业品牌，植物智慧则切入抗敏领域，从细分市场中挖掘出了庞大的发展潜力。

随着敏感肌发生率逐步增高，每三个中国女性中就有一个是敏感肌性肌肤，这推动了诸多品牌着眼于天然、有机、无添加等概念中。

但通过集团数据化运营，植物智慧品牌洞察到，眼下敏感肌女性对于功效以及修复速率的诉求正在加深，即在追求天然安全的同时，如何“即时舒缓”成为了敏感肌消费者的第一需求。

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精选极简配方，即时舒缓

5月20日，主打“即时舒缓”概念的植物智慧舒缓修护新品系列，首发亮相第24届中国美容博览会（以下简称“CBE”）。

据悉，该新品系列是作为植物智慧舒缓特护系列的延展和升级，不仅对成分进行了升级，以极简配方直击敏感根源，起到即刻舒缓，加速修护的作用。

始终推崇科学舒敏的植物智慧品牌，这一次还带来了全新突破，做到无酒精、无香精、无防腐、无色素、无动物来源原料、无矿物脂，6项零添加。

在配方原料上，植物智慧通过严选富有多重功效的单一原料成分，来替代多种原料的加乘。例如舒缓修护新品系列中特别选用了马齿苋作为天然原料。

据了解，马齿苋是具有药食同源属性的代表性植物之一，其不仅含有极佳的舒缓镇静效果，还带有植物防腐作用，可代替生物防腐剂加入到产品中。同时，搭载植物智慧独家W.ST技术，以及添加更适合人体肌肤的植物神经酰胺成分，真正以极简配方帮助消费者快速修复敏感肌。

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独特产品布局，科学舒敏

区别于传统的水乳霜品类，植物智慧舒缓修护系列此番仅推出了舒缓保湿喷雾、舒缓修护霜、舒缓补水修护面膜三款单品。

据品牌负责人介绍，研究发现，敏感肌消费者护肤选品更为谨慎，而含有“营养性”的护肤品并不能起到快速舒缓的作用，因此植物智慧在新品研发上，不仅严选配方成分，对于产品品类也有独特的布局思路。

其中，舒缓修护霜作为敏感肌消费者使用的第一步，而舒缓保湿喷雾与修护面膜则是敏感肌日常巩固产品。

作为重磅首推产品，含有马齿苋、三重神经酰胺、乳木果油核心成分的舒缓修护霜，不仅能起到即可舒缓作用，还能长效修复肌肤屏障。据第三方皮肤测试数据显示，使用舒缓修护霜1周后，脱敏人群比例超过60%；使用产品2周后，脱敏率接近80%。同时，受试者皮肤经皮失水率都有显著下降，皮肤屏障功能显著性改善。

在CBE首发亮相后，植物智慧舒缓修复系列即将在7月正式登陆市场。与此同时，具有8大肌肤问题检测功能的独家肌肤测试仪，也将配套布局市场。

在品牌推广方面，植物智慧还将迎合当下主流趋势，进行舒敏护肤干货、舒敏成分解读等多种方式的内容营销，同时联合专业医师开展系列活动，不断塑造植物智慧敏感肌护理品牌的专业形象。

用圈层划分消费者，用不同的品牌去服务不同群体，这是伽蓝集团的品牌思考方向。而对植物智慧来说，继续深耕敏感肌用户市场，号准敏感肌人群需求，这是品牌使命，也是创新研发的方向。