1500亿美元超级大并购！流媒体行业添实力玩家，传统电视运营困境凸显

据多家媒体报道，美国大型通讯公司AT&T正接近达成一项协议，将旗下内容制作部门“华纳媒体”与竞争对手“探索频道”合并，从而打造出一家市场价值达1500亿美元（约9650亿元人民币）的媒体巨头，进而与奈飞、迪士尼等流媒体展开对抗。

美国电话电报公司AT&T虽然主营电信业务，但是对于媒体内容和分销渠道的拓展早已开启，三年前，它以850亿美元的价格收购了时代华纳，从而将包括华纳兄弟和电视工作室、美国家庭影院频道HBO以及美国有线电视新闻网CNN在内的一系列知名媒体品牌收入囊中。

但过去几年，媒体行业版图巨变，与探索公司合并，意味着AT&T重新反思这一收购，并为媒体业务的发展寻找新的突破。从合并的驱动力来看，首先是美国传统电视的运营艰难。

美国是付费电视用户量最高的国家之一，切线族的增长对媒体版图的影响尤为显著。Statista的数据显示，自2010年以来，美国付费电视用户渗透率已经从88%降至74%，预计到2024年，总计将有超过4600万美国家庭停用付费电视，成为切线族。

疫情在另一方面则大幅助推了流媒体用户的增长。去年，全球流媒体订阅用户已经突破了11亿。相比而言，2016年，这一数字还不到4亿。

时任美国AT&T公司总裁 约翰·斯坦基：坦率地说，我们的目标不是成为奈飞，我们的目标是做一些不同的东西。HBO Max将有独特的想法，在用户中占据独特的位置，我们将有自己的玩法。

当然，竞争是非常烧钱的，尤其是在内容的投入方面。今年，奈飞计划在内容方面投入170亿美元，迪士尼也没有落后多少，而亚马逊去年在流媒体内容方面的投入也已经达到110亿美元，与前一年相比飙升了41%。

美国消费技术协会预计，今年，流媒体内容方面的行业总投入将达到1120亿美元，与去年相比增长11%，与前年相比增长31%。