45岁以后,卖菜也不赚钱了。

你,一个平平无奇、兢兢业业的互联网打工人。

漫长的近20年打工生涯,因身体不胜996福报而结束。

你想开个小卖部,或者经营一些蔬菜、水果的小买卖。但发现,同小区的大爷大妈、大婶大叔、还有年轻人,都习惯去团长们的小店里,用社区团购买菜买水果。平平无奇的你,经验着平平无奇的卖菜小店,没有竞争力。

45岁的你,连去卖菜也赚不了钱了。

这是个不太美好的开场,甚至在社区团购如火如荼的当下,故事的主角都不属于那些小个体户,而是握紧巨头橄榄枝的团长们。

社区团购秀肌肉

打开百度,输入“社区”,推荐的搜索信息过半都与“社区团购”有关。

除了在搜索引擎里,社区团购也火在互联网巨头里的布局蓝图中。开年,疫情催生社区团购模式。尤其是在武汉,不少当地人直言,小区疫情封闭管理期间,日常生活全仰仗社区团购。

如果说疫情大环境让社区团购有了萌芽之后的雨露均沾,那么一声声资本入局的哨声则是让社区团购快速成长。赛道成了一场秀身型秀肌肉的秀场。

10月初,黄铮在拼多多5周年活动上提及社区团购,“我们曾是社区团购鼻祖,我们从农产品起家,创业之初我们就做了拼小站,提出了社区站点、前置仓等概念。”

此前的9月初,拼多多上线了社区团购平台“多多买菜”,采用“预定+自提”模式,杀入社区团购赛道。多多买菜,也成为拼多多 2020 年唯一的超一级项目。

11月初,滴滴成立橙心优选事业部,滴滴高级副总裁陈汀成为橙心优选事业部总经理,直接向 CEO 程维汇报。之后程维在内部大会上公开表示:“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”

汹汹气势,路人可见。橙心优选6月在四川成都上线后,三个月时间做到了四川省日单量破55万;到9月底,全国日单量突破280万单。11月6日,在广东广州、江苏南京、河北石家庄三个省市同时上线,版图一跃扩大到全国14个省市。11月18日,橙心优选打回社区团购老家湖南,连开7城,并发起“1折”促销日。

美团王兴也在2020年二季度财报电话会上强调,“生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。”有内部人士直言,王兴不只一次在公司中高层会议中传递“这场仗一定要打赢”的决心。

11月中旬,美团优选在长沙正式上线,以超强补贴刷足存在感。长沙开城10天后,美团迅速进入湘潭、岳阳、益阳和株洲等地市。

在11月30日的京东高管早会上,京东集团CEO刘强东提出会亲自下场带队,将带领京东打好社区团购一仗。

12月初,阿里与时代资本联合领投投资超1亿美元社区团购老选手十荟团。而在此之前,9 月中旬的阿里集团总裁会上,张勇宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部,以40亿资金入局社区团购赛道,由盒马总裁侯毅直接负责,向阿里 B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。

此外,还有腾讯投资社区团购老牌兴盛优选、食享会,字节跳动筹备社区团购业务中。
目前市场上的社区团购平台

秀肌肉的巨头加持社区团购,也上演着与共享单车、共享打车似曾相识的老三套——地推、补贴、撬墙头。快速组建地推团队,以达到最快速度的跑马圈地;通过价格补贴方式,力争在最短时间内获客,加速用户培养;与此同时,抓紧从竞争对手高薪“抢人”。

打开多多买菜和橙心优选等社区团购平台,随处可见9毛9的蔬菜,多时段多产品限时秒杀更是基本操作。有业内人士表示,8月初多多买菜在武汉上线后,短短几周,就把社区团购兴盛优选武汉中心仓的仓配员工几乎全部挖走。此后,这座中心仓被迫处于关闭状态。

其实,社区团购的雏形在早年就已显现,只是2020年与疫情并行的主基调让这样的小打小闹被巨头看中,由此,更多的镁光灯照向这条细分赛道。

社区团购 不止卖菜

从早年直到现在,社区团购都是在小区内招募夫妻店店主或宝妈担任团长,在小区内组建微信群,定时发布商品及促销信息。与此同时,群成员通过小程序提前下单,社区团购平台根据需求采购货品,次日集中配送到社区范围内指定地点,居民自行提取货品,团长获得抽佣。

非即时、重低价,是社区团购的主要特点。并且,“社区团购”的购物场景主要为微信群,由“团长”向大家推送商品的小程序或H5链接,消费者在微信内部直接下单。可以说,“社区团购”就是建立在社区邻里关系的信任基础上,是高度社交化的熟人经济。是一种高度社交化的熟人生意,你的“团长”肯定是你信任的人。

某位团长在整理货品 图源网络

可以说,社区团购的用户多为价格高度敏感群体,在非一线城市的城郊或乡镇,则多为此类用户群体,信任熟人,价格敏感。

对于一线城市用户趋于饱和,亟需下沉市场用户的巨头们而言,社区团购或许会是吃尽电商存量市场的不二选择。同时,也传递了这样的信号:互联网渗透率之高,流量红利趋少,电商模式改造,迫在眉睫。

我消灭你,与你无关。当巨头来势汹汹,普通菜摊个体户会面临节节败退吗?

菜市场 会冷清不会消失

“起早贪黑经营一家菜店,最后发现我们蔬菜进价和人家的零售价一个样。”有疑似菜贩身份的网友代表在网络发声。

作为最早应需求出现的商业形式,菜市场不必溯源,也能不由分说地在人们心中占据一块阵地。不必强调,没有中间商赚差价的印象也能轻松地与菜市场连在一起。

可以看到的是,为了应对冲击,目前也已有一些农产品批发市场上线了自己的社区团购平台,只做本地化运营,和社区团购平台等同台竞技。

此外,除了自救,作为主要的民生工程,菜场的背后也有着国字头强劲后台的扶持。不少地区政府在出台相关规定,为菜市场改造升级提供补助。

在杭州,在90家重点农贸市场在内的第一批改造计划中,市、区共支持补贴每一个农贸市场的改造费用达到总体费用的70%,农贸市场只需承担30%。一系列的扶持背后,完全可以看出,菜场作为民生关怀的重要落地和市场经济的风向仪,受到的重视程度,足够让社区团购平台艳羡。
同时,再诟病菜场的脏乱差,人们也无法否认,它仍然是人间烟火气的感受地。逛菜场,也是无法替代的小确幸。

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