45岁以后，卖菜也不赚钱了。
你，一个平平无奇、兢兢业业的互联网打工人。
漫长的近20年打工生涯，因身体不胜996福报而结束。
你想开个小卖部，或者经营一些蔬菜、水果的小买卖。但发现，同小区的大爷大妈、大婶大叔、还有年轻人，都习惯去团长们的小店里，用社区团购买菜买水果。平平无奇的你，经验着平平无奇的卖菜小店，没有竞争力。
45岁的你，连去卖菜也赚不了钱了。
这是个不太美好的开场，甚至在社区团购如火如荼的当下，故事的主角都不属于那些小个体户，而是握紧巨头橄榄枝的团长们。
社区团购秀肌肉
打开百度，输入“社区”，推荐的搜索信息过半都与“社区团购”有关。
除了在搜索引擎里，社区团购也火在互联网巨头里的布局蓝图中。开年，疫情催生社区团购模式。尤其是在武汉，不少当地人直言，小区疫情封闭管理期间，日常生活全仰仗社区团购。
如果说疫情大环境让社区团购有了萌芽之后的雨露均沾，那么一声声资本入局的哨声则是让社区团购快速成长。赛道成了一场秀身型秀肌肉的秀场。
10月初，黄铮在拼多多5周年活动上提及社区团购，“我们曾是社区团购鼻祖，我们从农产品起家，创业之初我们就做了拼小站，提出了社区站点、前置仓等概念。”
此前的9月初，拼多多上线了社区团购平台“多多买菜”，采用“预定+自提”模式，杀入社区团购赛道。多多买菜，也成为拼多多 2020 年唯一的超一级项目。
11月初，滴滴成立橙心优选事业部，滴滴高级副总裁陈汀成为橙心优选事业部总经理，直接向 CEO 程维汇报。之后程维在内部大会上公开表示：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”
汹汹气势，路人可见。橙心优选6月在四川成都上线后，三个月时间做到了四川省日单量破55万；到9月底，全国日单量突破280万单。11月6日，在广东广州、江苏南京、河北石家庄三个省市同时上线，版图一跃扩大到全国14个省市。11月18日，橙心优选打回社区团购老家湖南，连开7城，并发起“1折”促销日。
美团王兴也在2020年二季度财报电话会上强调，“生鲜零售业务一直以来都是美团具有战略重要性的新业务领域。”有内部人士直言，王兴不只一次在公司中高层会议中传递“这场仗一定要打赢”的决心。
11月中旬，美团优选在长沙正式上线，以超强补贴刷足存在感。长沙开城10天后，美团迅速进入湘潭、岳阳、益阳和株洲等地市。
在11月30日的京东高管早会上，京东集团CEO刘强东提出会亲自下场带队，将带领京东打好社区团购一仗。
12月初，阿里与时代资本联合领投投资超1亿美元社区团购老选手十荟团。而在此之前，9 月中旬的阿里集团总裁会上，张勇宣布由盒马事业群组建盒马优选事业部，以40亿资金入局社区团购赛道，由盒马总裁侯毅直接负责，向阿里 B2B 事业群业务总裁戴珊汇报。
秀肌肉的巨头加持社区团购，也上演着与共享单车、共享打车似曾相识的老三套——地推、补贴、撬墙头。快速组建地推团队，以达到最快速度的跑马圈地；通过价格补贴方式，力争在最短时间内获客，加速用户培养；与此同时，抓紧从竞争对手高薪“抢人”。
打开多多买菜和橙心优选等社区团购平台，随处可见9毛9的蔬菜，多时段多产品限时秒杀更是基本操作。有业内人士表示，8月初多多买菜在武汉上线后，短短几周，就把社区团购兴盛优选武汉中心仓的仓配员工几乎全部挖走。此后，这座中心仓被迫处于关闭状态。
其实，社区团购的雏形在早年就已显现，只是2020年与疫情并行的主基调让这样的小打小闹被巨头看中，由此，更多的镁光灯照向这条细分赛道。
社区团购 不止卖菜
从早年直到现在，社区团购都是在小区内招募夫妻店店主或宝妈担任团长，在小区内组建微信群，定时发布商品及促销信息。与此同时，群成员通过小程序提前下单，社区团购平台根据需求采购货品，次日集中配送到社区范围内指定地点，居民自行提取货品，团长获得抽佣。
非即时、重低价，是社区团购的主要特点。并且，“社区团购”的购物场景主要为微信群，由“团长”向大家推送商品的小程序或H5链接，消费者在微信内部直接下单。可以说，“社区团购”就是建立在社区邻里关系的信任基础上，是高度社交化的熟人经济。是一种高度社交化的熟人生意，你的“团长”肯定是你信任的人。
某位团长在整理货品 图源网络
可以说，社区团购的用户多为价格高度敏感群体，在非一线城市的城郊或乡镇，则多为此类用户群体，信任熟人，价格敏感。
对于一线城市用户趋于饱和，亟需下沉市场用户的巨头们而言，社区团购或许会是吃尽电商存量市场的不二选择。同时，也传递了这样的信号：互联网渗透率之高，流量红利趋少，电商模式改造，迫在眉睫。
我消灭你，与你无关。当巨头来势汹汹，普通菜摊个体户会面临节节败退吗？
菜市场 会冷清不会消失
“起早贪黑经营一家菜店，最后发现我们蔬菜进价和人家的零售价一个样。”有疑似菜贩身份的网友代表在网络发声。
作为最早应需求出现的商业形式，菜市场不必溯源，也能不由分说地在人们心中占据一块阵地。不必强调，没有中间商赚差价的印象也能轻松地与菜市场连在一起。
可以看到的是，为了应对冲击，目前也已有一些农产品批发市场上线了自己的社区团购平台，只做本地化运营，和社区团购平台等同台竞技。
此外，除了自救，作为主要的民生工程，菜场的背后也有着国字头强劲后台的扶持。不少地区政府在出台相关规定，为菜市场改造升级提供补助。