开启药妆师大赛元年，娇兰佳人药妆战略再升级

药妆，并非新物种，但近年来发展势头不可谓不强劲。

欧莱雅与宝洁，近日分别发布了收购药妆品牌的快讯，意欲加强集团药妆矩阵；

靠卖面膜得名的韩国品牌JAYJUN、丽得姿、美迪惠尔，均相继推出药妆产品，初步涉足药妆市场。

据相关数据统计显示，本土药妆市场在2017年达到了近600亿元（人民币）的市场规模，并会以15%—20%的速度持续增长。

然而，随着本土消费者对药妆产品关注度的与日俱增，其对产品功效与专业度都提出了更高的要求。而这两者，也将成为药妆品牌脱颖而出的关键。

8月31日下午，娇兰佳人集团凭借对药妆市场的深入洞察，在广州召开了以“治愈力，健康美”为主题的娇兰佳人首届药妆师大赛，旨在通过竞技形式，促进集团药妆师队伍的专业能力打造。

区别于娇兰佳人全国彩妆大赛，本次药妆师大赛是以团队为参赛单位，由40名药妆师组成5支战队。最终，“明日之星”团队通过在“团队展示”、“药妆特工”，“ 专业先行”三个环节中的优异表现，在大赛中“C位出道”。

而本次大赛不仅展现了药妆师在药妆产品及脸部护理实操等技能上的驾轻就熟，同时亦体现了娇兰佳人在打造药妆师体系上的实力与雄心。

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助推“两妆”，打造“黑白”军团

2017年初，娇兰佳人提出“两妆一品”战略，围绕“彩妆+药妆+时尚生活用品”的战略，打造娇兰佳人特色的产品和服务。

娇兰佳人集团董事长蔡汝青

随后，在2017年8月，娇兰佳人集团董事长蔡汝青在第七届全国彩妆大赛上，进一步提出：娇兰佳人要打造“黑（彩妆）白（药妆）双骄”两大军团，为消费者提供专业的咨询和服务。

从2011年起，娇兰佳人通过每年全国彩妆大赛，已打造出一支“黑军团”，向大众传递出彩妆不应仅是自我修饰与取悦他人，而是一种自我表达，像酷黑一样洒脱，神秘且暧昧。

如今，通过本次药妆师大赛，娇兰佳人也正式开启了打造“白军团”的元年。此举意味着，娇兰佳人将向大众传递着安全且有效的护肤方式，应像白色一样简单纯粹，化繁为简。

而为了响应蔡汝青此前提出的“培训5000名高度专业的药妆师”号召，娇兰佳人经过为期一年多的筹划与实施，而今，“白军团”规模初显，现组建出了一支1305人的药妆师团队，全面提升了集团在药妆品类的竞争力。

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独创培训体系，让专业落地

药妆是一片蓝海，但不可否认的是，中国药妆市场尚未成熟。正如蔡汝青在会上所言，这既是娇兰佳人的首届药妆师大赛，同时也是中国第一届药妆师大赛。

在各大品牌争相进行彩妆师大赛时，娇兰佳人首开先河，率先落地药妆师大赛，让与会者进一步认识药妆，同时也是向行业强调，专业是打造药妆品类不可忽视的要素。

据了解，从2018年3月起，娇兰佳人便在全国八大分公司启动了药妆师培训营，吸引了来自全国门店的2200余名员工参加。

药妆师培训营是以娇兰佳人零售学院为载体，结合其独创的专业药妆师“885学习体系”，即8节线上皮肤专业知识培训+8节线上产品知识与销售技巧培训+5节线下专业老师面授教学的模式，为学员提供为期2个月的理论水平和实操技能培训。

截至目前，娇兰佳人药妆师培训营已成功举办两期，现已有1305名员工获得专业药妆师称号，顺利进入“白军团”。而此次大赛的40名选手，正是从中根据学员的理论实操成绩、药妆销售成绩以及口头表达能力等方面的表现选拔产生。

接下来，娇兰佳人还将通过专业的药妆师培训营，将药妆师队伍不断扩大，在5000人规模的进发道路上，让消费者真正体验到药妆的安全与高效。