传播心理学：如何真正大爆？ 【下】

爆的定义究竟是什么？很多朋友会告诉我们优质和爆款不能兼得。

但我个人认为，想要长久的爆发，一定是厚积薄发。这样受众与我们的粘性才是真正且持久的。

博人眼球的元素要有，深耕的内容才是关键。上篇文章我们提到了元素与时间的重要性。

这篇我们来研究题目、内容与受众的关键点。

·标题貌美，他们才愿意深挖你的灵魂

我们都知道标题党很讨厌。

看标题想花钱，看内容直接退出的案例，屡见不鲜。

以现在大众化的速食化节奏，文章、视频太长或者太晚抛出观点，很难不会被划走。连追剧都要开2倍速、3倍速，更别提利用碎片化时间来消遣的各种App。

认清现状、了解自身价值和位置，才能更好的利己利他。

打开小视频软件你会发现这样的内容，阅读量和数据遥遥领先：

我那个嫁入豪门的朋友最后怎么样了？（身边故事类）

他辞去月入百万的工作，辛苦创业，却…（悬疑类）

人生若只如初见，时隔二十年再聚首，你们还好吗？（情怀类）

月薪30万与月薪3万，差别到底在哪？（敏感化数字类）

30岁一定要结婚吗？不结婚是什么体验？独身生活真的不好吗？（知乎体）

看了500个热门作品，这些标题，都是阅读量十万、甚至百万加的题目。 深入的抓住了受众的心理，内容做的好不好，我们暂且不谈。但一句话直抒胸臆，迅速抓住受众眼球，是他们的成功之处。

标题是无冕之王，万事开头难。

创作有时和相亲一样，你不展现漂亮的皮囊，谁会关注你有趣的灵魂呢？

那么说到文章的标题你会发现，人们的阅读要求越来越高。

从最开始的：

“不转不是中国”、“震惊！99%的人都不知道…”、“吃/喝XXX，致癌！”到现在具体化、真实化，标题也正在一步步，悄悄地革命。

现在的文章标题更追求趣味性、猎奇性、深度化：

你如何确定是你在使用物品，而不是物品在奴役你？（探究猎奇型）

爱抚让人愉悦，因为它是一首神经元吟诵的诗篇。（深度知识科普类）

嫉妒，更多来自未发生的事情。（反其道而行之）

殡葬服务的24小时。（生死探索情感类）

你还在为使用成人用品而感到羞耻吗？（两性话题）

人们在光怪陆离的城市快节奏生活。

地铁上刷的App的资讯，如厕时研究的排泄伴侣，床上阅读的睡前读物，如果不带有一些别处心裁，如果没有一些真情惬意，哪能留住人心。

毕竟，一个右滑，你们就在茫茫人海中彼此擦肩；

毕竟，“形化声台表”一应俱全的小视频app也在跟你抢夺着蛋糕分成。

·内容到底为王与否？

在受众里找答案。

我相信每一个做媒体的朋友，无论是做纸媒、传媒、还是新媒体，都发现了这样一个现实。

你费了九牛二虎之力，做出来的、写出来的作品，欣赏的人寥寥。而为了Deadline草草应付的稿子，反而大爆。

我们常常深思，是我们偏离市场太远，还是受众需要我们引领。

到底是应该迎合市场而改变自我，还是坚持深耕，期待着有一天闪闪发光。

做传统媒体，我们每开一档新节目，第一件事就是媒体市场分析会。

锁定受众，分析受众关注的话题市场。按求提供所需，才能精准定位，快速提升kpi。

入驻今日头条，学习了很多官方课程。

教过我们如何起标题，如何写爆款文。

但是今日头条，受众群体到底是谁？群体如何？要在哪当面出挑？想打造一个什么样的app？

我想每一个作者都是要盲人摸象，自己探索。

纵观字节跳动旗下产品，抖音、西瓜视频、今日头条。

抖音拔得头筹，基本做到了短视频的垄断，就算与它分庭抗礼的快手，也要另辟蹊径，绕道而行。

西瓜视频的最大亮点，就是农历新年的买断《囧妈》的片源，让全国人民欢呼雀跃，一同为市场占有率狂欢。

顺便打了刚刚在春晚上出尽风头的快手一个措手不及。

这波操作，用A级资源换S级效果，博了个满堂彩。

让同行除了深感 “技不如人”，就只剩下其他大厂高层会议的哑口无言。

而今日头条的成绩，始终令人担忧。

新闻资讯有鹅厂、新浪；抓住年轻人风向的有豆瓣、小红书；新奇趣味的有小红书、轻芒。

除了借旗下其他产品之势，如何突围出圈是现下的重中之重。

宣传语很动人：你关心的，才是头条。

几亿的用户数据是很漂亮，但市场和受众的粘合度，苦乐自己最知道。

想要广博的涉足资讯获得流量，又想纵深的走入他人心灵增强联动，鱼和熊掌不可兼得啊。

抓好主次矛盾，才能真正的夯实市场地位。

流量很重要，市场份额和占有率也很重要。但找准定位，抓住受众，才是输出内容，登顶王座的最佳路径。

写在最后.

心开始蒙油，讲话就会有爹味。好为人师，容易失去单纯的赤子之心。

下周停更。

这篇一定会沉，所以说两句真心话。

流量说明不了水平，流俗者众。

包饺子喂猪大可不必。