​联动宋城景区,37网游把模拟经营玩出了新花样

导语:“掌柜的,赚钱啦!”

说起《清明上河图》,你会想到什么?

在2020年以前,你或许会惊叹于它的传世价值,以及细微之处对北宋汴京繁荣景象的精致刻画。2020年,以《清明上河图》为灵感制作的模拟经营游戏成功突围后,你可能对这幅中国名画又有了一层游戏商业认知:清明上河图画风+模拟经营玩法,有戏!

5月初,由厦门延趣研发、37网游发行的国风模拟经营手游《叫我大掌柜》上线,并于近日发布「大宋风华,掌柜之约」宣传片,开展首个宋代主题的“游戏+景区”跨界联动,成功实现市民大众与游戏玩家的破圈——而这似乎也进一步证明了清明上河图画风+模拟经营玩法触达大众用户的天然优势。

但这对竞争激烈的游戏市场来说,事实上只是敲门砖。如今复盘来看,浓厚的历史底蕴、独特的题材切入点以及优质营销策略,是《叫我大掌柜》脱颖而出的关键原因。

​联动宋城景区,37网游把模拟经营玩出了新花样
游戏文创相互赋能,重新刮起千年宋风
杭州宋城景区,一位女孩执伞漫步,“大掌柜,您上眼”的呼唤令她顿住脚步。随即,一副清明上河图画卷在她面前徐徐展开,女孩沉浸其中,恍惚间仿佛穿越画卷之中,伴随一曲古风音乐,用舞蹈演绎出了宋朝市井生活的点点滴滴。视频最后,女孩神思归位,重返现代,在《叫我大掌柜》的指尖操作中欣然离去——这是《叫我大掌柜》与宋城景区联动宣传片的核心内容。
作为一款国风模拟经营游戏,《叫我大掌柜》以《清明上河图》为美术灵感刻画宋代风貌、玩法重在还原宋朝经商生活,与宋城景区联动有着天然契合度:宋城是杭州市第一个反映两宋文化内涵的主题公园,主体建筑依据《清明上河图》而建,景区内街道纵横,茶楼酒肆,充满宋代的市井生活与烟火气息。两者都称得上是“活的清明上河图”。
本次联动以“共同还原千年宋风”为内容指导,打通虚拟与现实——游戏内,《叫我大掌柜》与宋城景区融合宋代的建筑科技、商业文化、风土人情等元素,从画风、玩法出发,还原真实的宋代生活,为玩家打造了线上沉浸式宋代经商体验。
线下,以宋城景区为取景地,将“大掌柜”在客栈、酒坊、戏台、账房、钱庄等行当的体验拍摄成实景宣传片,向现代大众传递宋朝市井万象的繁荣及魅力。
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游戏需要承载更多文化价值,景区需要借助潮流的形式刷新感官体验,因此新文旅也成了时下大热联动项目。本次跨界联动以“首个宋代主题”为核心宣传点,通过展现不同艺术形式下的千年宋风,也实现了更高价值的游戏文创相互赋能:
一方面,宋城积淀已久的文化内涵,充满烟火气息的真实宋朝市井体验,给《叫我大掌柜》打造沉浸式的“清明上河图”提供了更直观、更细致的参考,宋城的魅力也通过第九艺术得到全新的展示机会。另一方面,《叫我大掌柜》本就注重以创新的形式汇聚和演绎优秀的中国传统文化,本次联动给了他们机会,去探索游戏与特色主题文旅融合的新模式,并赋能景区的旅游文创产业。
而对两者的共生对象来说,不管是《清明上河图》,还是其中反映的宋朝市井文化,都将得到更好的创新化发展,这也是普遍存在于当今游戏行业的正向价值观——继承和传播中华优秀传统文化。
在《清明上河图》里富甲一方
那么,《叫我大掌柜》究竟是一款怎样的产品?
单单宋朝这个关键词,其背后所蕴含的历史文化,已经足以令《叫我大掌柜》从市场上一众模拟经营游戏中脱颖而出:繁荣昌盛的汴梁城,九衢三市风光丽,车水马龙,鳞次栉比,根正苗红的玩家对此会有种天然的亲切感。
在此背景下,游戏美术采用能最大程度还原宋代风貌的水墨画,并借鉴了《清明上河图》经典鸟瞰视角、散点透视法组织画面——仅仅看到登陆界面的虹桥局部图,你可能就会忍不住感叹“就是这个味儿!”
与之形成强烈反差的,是厚涂风格的人物立绘,色彩丰富,兼具立体感和质感,角色演绎也因此更加生动形象。
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游戏以“宋代市井经营”为切入点,玩家面对的不再是常见的田园牧歌、开荒建造式模拟经营体验,而是在宋代市井气息的环绕下,经商买卖、招伙计、纳贤才,当一个富有又快乐的掌柜——游戏提供了掌柜、店小二、厨子、捕头、秀才五个初始身份,但都将在一分钟内得到殊途同归的人生经历。
《叫我大掌柜》融合了经典的放置挂机玩法,游戏主界面共有府邸、商铺、门客、关卡、城郊、背包六大系统,你可以在府邸中培养徒弟、珍兽,与知己谈心;在商铺系统中经营钱庄、客栈、米铺等买卖,努力提升个人声望,招揽更多门客为你打工赚钱。

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关卡系统被定制成了商道贸易,竖版闯关过程中会触发各种随机事件,与大boss会面也强调在商言商,根据赚钱数目决定双方议价的胜负。随着你积累的财富越来越多,住宅也渐趋豪华,民瓦房、四合院、豪绅大院、背山庄园、亲王府,甚至能乔迁至皇城。
当然,生活不只有赚钱,《叫我大掌柜》也用各种市井细节来填充玩家的宋代经营体验:你可以在汴梁酒楼举办宴会、参与商战、布施行善;或是游历四方,落脚茶馆、绸缎庄、衙门、山寨、镖局等地,偶遇各种专属突发事件。
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总的来看,游戏操作虽然操作简单,但各种元素之间的培养、升级互相协同牵制,你需要积累更高的数值,获得充足的资源,才能去解锁、探索更多深度内容和关卡。在画风和题材的包装下,《叫我大掌柜》的古代模拟经商体验别有一番风味。
“额滴神啊”,中华文化向海外发起进攻
深入接触到放置经营玩法前,《叫我大掌柜》带给你的惊喜,除了《清明上河图》水墨画风,一定还有属于“掌柜”角色的陕西方言配音——“额错咧,额一开始就错咧!额如果不嫁过来,额滴夫君就不会死”——是不是勾起了你观看那部古装情景喜剧的回忆?
《叫我大掌柜》是一款着重刻画中国古代市井经商的游戏,如果票选当今大众最喜爱的此类题材文艺作品,《武林外传》当仁不让。项目组基于对市场和用户的精准洞察,邀请到《武林外传》原班人马拍摄创意广告视频——此举既符合产品调性,也成功通过代言人自身的经典荧幕形象调动起粉丝情怀,收获大批泛娱乐用户的关注下载。
​联动宋城景区,37网游把模拟经营玩出了新花样
另外,《叫我大掌柜》制作买量素材也颇为用心。截至发稿,游戏持续投放天数近40天,总素材数超6000条,不仅借助代言人、游戏玩法等优势吸引用户,甚至紧跟时下热点,推出“饮茶先啦”等热门买量视频,可以说每天都在用全新有趣的素材为游戏导流。
得益于差异化的题材和优质营销策略,《叫我大掌柜》旗开得胜,上线当天成功拿下iOS免费榜TOP1。
而早在风靡内陆之前,《叫我大掌柜》去年Q4上线港澳台,均实现登陆iOS免费榜头部的佳绩。即使是在文化背景不同的韩国市场,凭借中国古风题材和独到的宣发手段,1月份上线后,最高也成功拿下iOS免费榜TOP2,畅销榜TOP5的好成绩。截止5月27日,游戏仍在韩国iOS畅销榜排名第11。
​联动宋城景区,37网游把模拟经营玩出了新花样
由此,《叫我大掌柜》不仅实现对中国优秀传统文化的传承和创新发展,也成功将中国优秀传统文化传播到海外,增加国内各个年龄层用户、以及国际玩家对中华文化的认知和认同感。
结语
37网游(或者说背后的三七互娱),国风模拟经营游戏,过去当这两个对象同时出现时,你很难把它们联想在一起。而今,随着多元化战略的部署,三七互娱在模拟经营、卡牌、SLG、女性向等多个品类都展开了深度探索,也接连推出了下载、流水表现亮眼的产品。
现在的三七互娱,已逐渐跳出由魔幻ARPG构建的品类舒适圈,拓宽了自身成长空间,也降低了单一品类对其业绩造成的波动。而在三七互娱多元产品布局、全球化发展战略下,未来,我们能看到更多征服海内外市场的产品出现,或许题材新颖,或许玩法创新,或许美术独树一帜,它们将一同为三七互娱提供养分,确保它枝繁叶茂。
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2021-05-25 原文

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