为爱刷榜 娱乐至死？

围观改变中国

或许很多人不记得了

在刚刚过去的周末，全国的80、90后前所未有的站在了一起，他们放下了工作，放弃了客户，放下了周末，放弃了休息，只为自己青春期的偶像周杰伦刷榜。今日凌晨，“坤伦之战”以周杰伦超话破亿，远超蔡徐坤而结束。

结果毫无悬念，这是由80、90后的人口基数决定的。

然而在这场和蔡徐坤的battle中，究竟是对于流量至上的反抗，还是仅是对已逝青春的不甘和捍卫，谁也说不清楚；毫无疑问的是在这场battle中，90后“夕阳”粉丝团搞明白了超话，做数据是怎么回事。

因而battle告一段落之后，公众的目光转向了承接这场战事的主场微博，称微博是最大的得益者；也有阴谋论四起，认为这件事从头到尾都是微博的一次营销。有媒体放出微博CEO来去之间的微博截图，称刷榜当天的日活甚至比前一天跌了0.2%。

目前这条微博已经被删除，可是谁也不能否认，如今的微博，日活和流量，是靠娱乐八卦和吃瓜群众撑起来的；这样的“为爱刷榜” ，已经在微博中形成了商业闭环。

“围观改变中国”，或许很多人不记得了

2009年6月，曹国伟花了两个小时听取一款名为“朋友”的社交产品汇报；面对这款几乎承载了当时所有社交产品能实现的功能的产品，曹国伟只留下了“微博”这个版块。

“微博”被拿出来，做成了独立的产品，对标海外的Twitter。当时曹国伟正从职业经理人转变为实际控制人，面对公司上下和投资人，开发出一款成功产品的重要性不言而喻。

彼时微博客类的产品被严格管制，随着国内最大的博客类网站饭否的关闭，对于博客市场这一空白，腾讯，网易，搜狐乃至百度，各家都虎视眈眈，最终新浪微博成功突围；微博的这场成功离不开陈彤。

陈彤被称为“中国网络新闻教父”，时任新浪总编辑，可以说是意见领袖的“打造者”。凭借着新浪具备的媒体基因优势和陈彤的人脉，新浪微博邀请了任志强，韩寒，姚晨等一大批名人开通微博，成为“大V”，他们在微博输出自己的价值观，在互联网时代的裂变传播下，他们提出的观点往往引发了大范围的跟风讨论。

同时，因为微博140个字的轻量传播特点，人人都能为公共事件发声的“草根”时代初具雏形；网民们纷纷涌入微博，期待“围观改变中国”。这样的舆论盛况，一度震惊了传统媒体人，对于新闻事件的传播，在听到了底层群众声音的同时，也让一波媒体人更加重视事实背后的真相探寻。

然而这样的舆论盛况并没有在新浪微博延续。新浪微博遇到了两大难题，微博的出现固然成为了连接公众和公共事件的平台，但是人来了又走，走了又来，微博却没有找到盈利之道；另一个是涉及敏感问题的一些议题，对意见领袖观点的盲目跟风，引来了监管关注，不少大V离场。

 微博的商业化 

微博追根究底是一款产品，最终要面临盈利的这个大课题；在舆论场的“挫败”下，走向了一条全然不同的全民围观之路，娱乐化和商业化。

微博的娱乐化，始于两个决定。

一个是微博管理层的大变动。负责销售的杜红执掌新浪门户，陈彤向她汇报；陈彤不再负责名人运营，被削弱了对微博的干预；微博开始了去KOL，并从时政社会转向便于盈利以及更加安全的大众娱乐。

另一个是2013年接受阿里的投资。根据相关媒体报道，当时向微博抛去橄榄枝的还有百度，甚至出价还高于阿里；而微博最终选择阿里，还是离不开商业化的布局。阿里作为最大电商平台，签订的未来三年的广告协议投入无疑能让微博的流量变现走的更远，根据公开数据，阿里巴巴在2013年、2014年分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元的广告收入。

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从2014年开始，微博就开始细分出旅游、电影、音乐、电商等多个垂直领域，在高垂直的内容生态下，商业化也变得轻而易举。各个垂直领域都出现了一批中小网红，他们比起传统意义上的意见领袖贡献了更多内容，无时无刻提升了日活和流量。

在和阿里的三年协议之后，如今能证明微博商业化能力的，还是离不开明星八卦事件引发的一次次宕机。也正是微博分配流量拥抱娱乐明星，引发了如今互联网跟风做明星运营的“盛况”。

流量明星的打造也在微博形成了商业闭环。如今品牌商在寻找合作明星时，偏向选择高流量明星，为了达到流量明星的标准，旗下了粉丝上演一幕幕为爱刷榜，数据水分越刷越大；在造流量的背后，粉丝日复一日的登录，生产内容，转发，第三方平台也保持住了较高的日活和流量。对于互联网企业而言，流量和用户是商业化的一切。

 娱乐至死？

随着微博的商业化闭环，对明星的评价也从作品转为数据营造出的商业闭环。从显示器发明之后，人类社会的生活正在变得越来越虚拟化。

当初尼尔.波兹曼因为电视娱乐节目的泛滥，批评这个世界正在“娱乐至死”。

电视的出现，带来思考的文字被忽视；正如关注流量的裹挟下，明星直接和商业化挂钩，作品被忽视；这是不是新时代下的娱乐至死？

作为用户，我们是不是应该保持着对客观事实的清醒认知。

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