这个暑期档，B站为什么做起了女性剧集？

前有《假期》，后有《双镜》。

作者 | 佳璇

编辑 | 石灿

本文涉及剧透

对B站用户来说，2021年暑期档剧集的关键词是：女性。

7月16日，由B站、万年影业出品的女性题材现代剧集《突如其来的假期》在B站独家上线。8月12日，另一部双女主民国剧集《双镜》接档，在B站独家播出，并于8月26日收官。

这两部剧集的体量不大，均为12集短剧，却同时收获了B站9.6分，豆瓣7分以上的播出成绩。

在各个平台琳琅满目的暑期档内容中，作为后来者的B站，如何抓住平台用户和更广泛观众的注意力？

差异化的女性题材

《突如其来的假期》（后文简称《假期》）是B站在女性题材自制内容方面的尝试。

这部作品并非开播就是爆款，观众对这部剧的感知，随着剧情深入逐渐建立和发酵。它就如同女主人公的名字“榴莲”——评价不一、风味独特、需要细细品味。

《突如其来的假期》宣传海报

榴莲是一位不按常理出牌的30岁单身女性，母亲的意外去世打破了她原本自得其乐的生活。面对这突如其来的变故，榴莲不知如何应对，索性给自己放了个短暂的假期。表面上她用幽默不屑的态度调侃生活，却在内心深处的回忆中寻求跟母亲和自己的和解。

从剧情梗概中，观众可以一窥这部剧的底色：深刻的现实与荒诞的幽默。

以亲人离世、母女分别作为事件背景，以一个月突如其来的假期作为时空和舞台，女主人公榴莲的日常生活、性格特质、往事与伤痛，随着戏剧化的情节徐徐展开。

《假期》完结后，接档剧集作品《双镜》则是一部双女主民国情感悬疑剧。

上海滩知名作家许幼怡无意中发现丈夫出轨自己的闺蜜经纪人，遭受爱情和友情的双重背叛。因为一桩连环凶案，许幼怡与伪装成照相馆老板的女杀手严微产生交集。她们邂逅相逢，联手惩治“渣男”、拯救各自的人生。

同为女性题材，《假期》和《双镜》在内容方面却有不同的侧重。

《假期》的突出优势在于塑造了一个国产剧集市场上全新独特的女性形象。榴莲并不是一个循规蹈矩、讨人喜欢、符合主流标准的完美女孩，相反，她总是有打破常规的惊人之举。比如，将母亲的骨灰埋在家中的花盆里；把老同学的婚礼搅得鸡飞狗跳；看表演时突然下场与演员共舞；主动亲吻已经有了新女友的前男友等等。

榴莲在婚礼现场

图源《突如其来的假期》

这些古怪又独特的行为，并没有掩盖榴莲身上的光芒。剧集将追光打向了女性的内心，深入探讨了女性成长过程中的诸多困境，单亲妈妈、母女关系、相亲难题、婚姻恐惧等等，戳中了不少观众内心深处的孤独与伤痛，赚足了眼泪。搞笑荒诞的戏剧外衣之下，是人性深处的复杂。

《双镜》则是国产市场上为数不多着力刻画女性关系的作品。它真正采取了双女主、无男主的人物设定，将两位女性同时置放于孤立无援的境地，讲述了女主人公面对丈夫背叛、婚姻破裂时的心理变化和最终选择，展现女性之间相互治愈与扶持的情感关系。

许幼怡与严微 丨 图源《双镜》

在内容体量上，《假期》和《双镜》均为12集短剧模式。一方面，12集的剧集体量契合B站用户长期以来养成的追番习惯；另一方面，这也迎合了近年来国产剧集市场加快节奏、减少注水的精品化趋势。在把控质量、充分保证用户观剧体验的前提下，“小而美”的女性题材剧集降低了用户的观剧门槛，减轻了用户的内容消费负担。

值得注意的是，8月30日，奇幻悬疑微短剧《夜猫快递之黑日梦》在B站独家上线，也标志着B站轻剧场在用户面前正式亮相。轻剧场主打单集3-10分钟的“地铁剧”“通勤剧”，是B站继深耕影视长视频内容后，在剧集创意领域开启的另一项新实验。

用户为什么喜欢？

《假期》和《双镜》播出后，在B站衍生出了多种多样的新内容和新话题。

常规内容有演员入驻B站后的日常Vlog、剧集拍摄幕后花絮、有关作品的剧情解说、人物角色剪辑等。除此之外，自制剧集还从各个方面为B站UP主们带来了新的内容选题和创作素材。

首先，色彩运用大胆丰富、主打复古时尚路线的《假期》，成为了多位UP主制作穿搭视频的分析样本。

UP主“柳柳柳枝”的视频《这才是教科书式的复古甜酷穿搭！｜突如其来的假期》，将作品女主人公榴莲的服装搭配进行同款比对，收获了113万的播放量。B站百万粉丝UP主“陈一丁Dingslook”则制作了一期名为《我惊了！原来这就是复古风的穿搭密码！突如其来的假期》的视频，详细分析了女主在剧中的服装搭配、分享复古风穿搭要点。

《这才是教科书式的复古甜酷穿搭！｜突如其来的假期》UP主“柳柳柳枝”

同时，《假期》也贡献了如沟通方式、打工人卑微日常、拒绝职场霸凌等话题，引发平台用户们的吐槽和讨论。

此外，两部自制剧集进一步融入B站自有生态，形成共振。

《双镜》的双女主线上连线直播，线下录制同游Vlog，让B站用户们直呼“看不够”。《假期》的片头曲则由B站自制综艺《说唱新世代》人气歌手于贞演唱，在最后一集中还采用了这档综艺中收获广泛好评的女性题材歌曲《她和她和她》，弹幕们纷纷刷起：“破防了”“首尾呼应”“梦幻联动”。女主演阚清子还加盟了B站同期推出的异性交友综艺《90婚介所》，在节目中再度参与探讨当代感情话题。

这种共振效应的出现，本质上源于B站生态中女性内容日渐丰富多元。

2021年上半年，B站站内女性向内容月均投稿同比增长35%，女性用户月均播放量同比增长60%。站内女性相关的PUGV（专业用户创作视频）内容，从娱乐、游戏，向外扩展到情感、知识、时尚、泛生活等等。

举例来说，横跨美妆区与生活区的UP主“vivi可爱多”，以婚恋、生活、女性职场等女性主题内容收获B站用户关注和喜爱，截至目前B站粉丝超过200万。比如，《人到中年是什么感受？我真的开始变老了？！》直击女性年龄焦虑；《结婚了吗？有想过离婚吗？嗯！一年也就300多天都在想吧！》与粉丝们分享她与伴侣的相处之道；而《生孩子到底会经历什么？没人告诉你的事！》则在生育方面上为女性提供经验，视频400多万的播放量，证明女性优质内容在B站的需求是普遍和广泛的。

《生孩子到底会经历什么？没人告诉你的事！》

UP主“vivi可爱多”

B站女性内容的多元化增长，正在充分满足这种需求。

在UP主群体中，有关注亲密关系分析的复旦大学副教授沈奕斐，科普女性健康知识的前妇产科医生“六层楼”，陪伴成长型清华学霸UP主“在下小苏”，分享授课日常的乡村教师UP主“乡村教师日记”等等。UP主们来自不同地域，身处不同年龄阶段、拥有不同职业和社会身份，产出了多元的差异化内容。

B站的女性PUGV（专业用户创作视频）内容生态，为B站探索OGV（专业机构创作视频）女性题材剧集内容打下了基础，是《假期》《双镜》这类女性题材剧集在站内获得好评的重要原因。而平台打造剧集，也进一步刺激了站内女性内容增长，提升内容的深度和广度，促进平台生态的持续性健康。

如何做到少而精？

过去，B站的影视剧板块主要以采买经典作品、购入少量流行热播剧集版权为主。

和头部视频平台大量推出自制剧集不同，B站推出自制剧集的脚步较为审慎。用户对于优质影视内容的强烈需求始终存在，但随着B站持续扩张与破圈，平台到底制作哪种类型的影视作品、在哪个时间节点入局、采用何种播出模式，以怎样的节奏推出新的内容，是一个需要反复考察的战略性问题。

在去年夏天的自制综艺《说唱新世代》口碑爆棚后，用户终于迎来了第一部B站联合出品的剧集内容。

2020年9月24日，由张一白执导、彭昱畅等主演的十六集青春剧《风犬少年的天空》（后文简称《风犬》）独家登陆B站。在App首页，B站设置了一级入口，开启了预约追剧、二创征集等活动。开播不到两周，剧集站内播放量破亿，频频登上微博热搜。播出至今，作品累计4.5亿播放、468.1万条弹幕、313.9万用户追剧，是B站剧集板块的代表作品。

《风犬少年的天空》宣传海报

B站看中《风犬》的原因，在于其作品内核与B站平台的气质相符。青春校园是B站年轻用户们看不腻的题材，年少的冲动与热血、懵懂的恋爱与遗憾也契合B站用户们的内容需求，有助于产生精神层面的共鸣。

从去年的《风犬》到今年的《假期》和《双镜》，B站独播剧集的数量并不多，但保持着稳定的内容质量，豆瓣评分均在7分以上。同时，B站与万年影业、欢娱影视等制作公司建立合作关系，无论是大众题材还是垂类内容，作品都在B站拥有关注度和讨论度，并不断向平台外扩散，吸引新鲜血液持续流入B站。

B站的影视布局策略，是以站内PUGV内容为基础进行题材探索，让平台专业生产内容与社区内容生态相辅相成；在保持节奏、把控质量、追求口碑的过程中，以小而美、少而精的剧集作品，打造被平台用户喜爱，契合平台调性的剧集品牌。

《双镜》宣传海报

B站COO李旎曾表示，B站自制内容的定位为：精品化、IP化，和生态价值。他们希望“bilibili出品”可以代表优质内容，没有长期排播的压力，不追求数量，等到有精品内容再上线。

对于平台站外拉新和会员增长，自制内容产生了看得见的作用。

以大会员为例，2020年，B站大会员数量创造新高，截至12月31日，同比增长91％至1450万。2021年上半年，B站大会员数量继续增长，同比增长66%达到1742万。平台自制内容是UP主原创内容生态的补充，也在持续驱动用户增长、推动商业化发展。

在《突如其来的假期》最后一集，榴莲终于接纳了母亲的离别、送走了爱人与过客、与自己的过去和伤痛和解。完结之际，观众们既舍不得榴莲的陪伴，盼着还有第二季，却又有一种“一切都刚刚好”的治愈和满足。

让B站保持“内味儿”的秘密，就是要找到那个“刚刚好”。只有跟随用户脚步，保持自己的节奏，与用户们相互支撑，B站才能走更远的路。

END

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