中国手机市场出现大黑马：一季度增长451%，单月销量突破100万台

日前，知名调研机构Counterpoint公布的最新报告显示：2021年第一季度，中国智能手机市场出货量达到9070万台，同比增长了36%，环比增长了5%。行业出现了不小的变化：

受零部件短缺等因素影响，华为和新荣耀的销售面临严峻挑战，相较于去年第四季度，环比分别下降33%和35%。不过华为明确表示，不会放弃手机市场。6月2日，鸿蒙系统（HarmonyOS）将正式发布，并且支持第三方手机。此外还有消息称，搭载麒麟9000的P50或延期至7月份上市。

财报显示，第一季度公司实现营收1500.57亿元，同比下降16.92%；净利润为168.5亿元，同比上涨26.65%。轮值董事长徐直军表示：“2021年对华为仍是充溢应战的一年，但也是华为公司未来发展战略逐渐明晰的开端。”

去年11月，华为宣布整体出售荣耀业务资产。任正非表示：“不要藕断丝连，不要心疼华为，去想你们的未来！”自立门户190天，新荣耀却难言轻松。失去了华为的光环加持，其产品竞争力严重倒退。今年1月份发布的荣耀V40，起售价3599元，搭载的却是联发科天玑1000+的芯片。同时期发布的小米11，全球首发高通骁龙888，起售价也就在3999元。

作为主打线上渠道的品牌，新荣耀的线下渠道布局，也与OPPO、vivo、小米的存在巨大差距。多重因素制约下，荣耀显得力不从心。CEO赵明坦言压力很大，供应一时间难以保障，现在的市场份额已经到了谷底。

好在事情有了转机。荣耀正在打造Magic系列和数字系列产品，对标华为Mate系列和P系列产品。在日前举行的2021高通技术与合作峰会上，赵明宣布荣耀50系列将于6月发布，全球首发搭载骁龙778G 移动平台。能否借此重回正轨，我们且拭目以待。

realme、OPPO、小米、vivo则成为受益者，均实现环比两位数增长。小米环比增长35%。根据5月26日公布的财报，2021年第一季度公司实现营收769亿元，净利润61亿元，同比分别增长54.7%和163.8%。智能手机业务收入同比增长69.8%至515亿元，出货量4940万台，稳居全球第三，在62个国家和地区智能手机市场份额跻身前五。

步步高系表现出色，OPPO、vivo环比分别增长42%和25%。realme则成为最大一匹黑马，环比增长82%，同比增长451%，成为中国智能手机市场Top 7品牌。有业内人士分析指出：潮流设计+高性能+极致性价比，使得realme脱颖而出，备受Z世代消费者青睐。

公开资料显示，该品牌创立于2018年5月，去年手机出货量超过4240万台，逆势增长65%，全球用户突破7000万。此前主要在印度、印尼、越南等海外市场发展，2019年5月份回归国内。

短短两年时间，以“全面5G”的产品战略率先完成从入门到旗舰的5G机型覆盖。今年发布的GT系列、Q3系列获得了不错的反响，实现了中国市场单月销量突破100万台的里程碑。在竞争激烈的手机行业，绝对算是一个不小的奇迹。

realme的崛起，表明中国手机市场仍然存在巨大的增长机会。2021年下半年，随着5G智能手机大范围普及，如何在产品外观、设计和技术配置方面持续创新，以及应对缺“芯”问题，成为考验厂商能够做大做强的关键。