【独家】国家新一轮促消费政策来袭,家电厂商能否借东风

所有家电人都应该放弃空想与幻想，但家电厂商却不能放弃对于未来的想象力和洞察力。随着国家新一轮大规模促消费活动的引爆，对于所有家电人来说，这将是一次新的机会：只能向前冲、别再犹豫了。

常伟||撰稿

面对即将到来的5月市场，家电行业如今是有人期待、有人失望。不过，在家电圈看来，市场常态一向如此，并不会以家电人的喜怒哀乐而改变。面对持续变化、变幻莫测的市场环境，家电人唯一能做的就是“苦干、实干、加油干”!

眼下，对于家电产业来说，即将到来的五月市场，却有一个意外的好消息，那就是国家层面主导的新一轮大规模促消费活动即将开启。主要是全国“消费促进月”系列活动，包括双品网购节主打数字化、网络化和智能化的时尚新品，以及丝路电商伙伴国的知名商品推广；同时，还有包括专项刺激餐饮消费、老字号嘉年华、国际消费品博览会等一系列活动的落地和支撑。

值得注意，一般来说国家层面这种大规模的促进消费活动，往年都是在下半年的时间节点才会举行。但是今年却提升至上半年的5月就开始引爆。释放出两层信号：一是，消费对于经济的拉动作用强大且明显、直接，以刺激消费带动整个经济的发展振兴，是不二的选择；二是，促消费必须国家层面通过顶层设计才能打通全产业链路，实现一体化联动。最终，加快促进整个消费回升和潜力释放，是各方的期待和共同利益。

而且，与往年国家促消费活动相比，家电圈则注意到今年国家在促消费的顶层设计过程中更注重“惠民和实惠”。一方面，要鼓励各个地方、部门、行业，为活动定制实折实扣的优惠措施，避免炒概念、先涨后降；另一方面，则是要突出推动新技术、新业态和新模式的应用推广，特别是推动线上商品和服务的同步促销，满足日益增长的消费新需求，探索高品质与高质量发展。

由此来看，当前国家对于促消费的关注度，不只是在战略层面上的重视，通过顶层规划实现系统的布局和产业链的打通；同时还特别注重实效和举措的落地，除了要关注真让利、真实惠外，还在加快新技术、新产品的快速落地应用普及。这其实与当前家电厂商探索的规模与利润新平衡点，一脉相承。

那么，面对这一轮国家对于促消费活动的力度、内容和时间节点的变化，对于众多亟待寻找一线消费市场突破和引爆的家电厂商来说，接下来引爆的关键点又在哪里？在家电圈看来，并不复杂：

一是借势，各个厂商要借助这一轮国家促消费行动的东风和契机，加速推动家电在终端消费市场的引爆，既要真让利实惠用户激活需求和热情，还要推新品和精品引导消费升级，促销主题和活动内容很重要；二是造势，家电不同于旅游、餐饮等消费，短平快容易引爆，如今家电更新换代为主，而且是耐用消费品，因此需要造势寻找到新的消费突破口；所以需要厂商共同造势，而不是相互等待。

不可否认，当前整个家电产业所面临的消费激活压力巨大，不只是简单的厂商产品、营销不给力，还要考虑终端消费的活跃度、购买力等问题。在这种情况下，如何在一线市场上深耕用户从而谋求消费的全面引爆，关键还在执行和落地方案。具体的个性化、差异化方案，还需要家电厂商们结合当地市场、紧盯用户需求，探索差异化的营销策略和方案。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====