方松林：汉山景区乡村旅游项目策划与设计
汉山景区乡村旅游项目深挖县域旅游资源，以提升游客观光体验为出发点，打造旅游产业品牌，厚植旅游发展优势，积极营造舒适、安全、温馨的文化旅游环境。
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方松林在特色城镇与乡村振兴学术研讨会上演讲
1.机遇与使命
汉中市南郑县以举办“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”为契机，深挖县域旅游资源，提升游客观光体验，打造旅游产业品牌，厚植旅游发展优势，积极营造舒适、安全、温馨的文化旅游环境。规划从汉山广场起，沿汉山路、砸口石、半山环线，最后至汉山山顶，以“敬天法祖，祈福汉山”为主题，秉持旅游开发与生态保护并重的理念，打造区域生态休闲旅游的新目的地。
规划的核心思路：(1)主要以“文旅区域规划开发辐射带动周边经济、社会、文化、生态可持续发展；(2)店面结合，塑造汉山路沿线特色景观节点和亮点旅游项目；(3)生态优先、适度开发，充分尊重汉山大道及汉山路沿线的自然生态环境。
2.优势与特色
汉山位于县境中部，北麓与河谷阶地平原相接，南至喜神坝、秦家坝一线，东、西以冷水河、濂水河为界；北宽南窄，海拔800～1000米，坡缓梁平，起伏连绵。山脉北端，一峰突起，此即主峰汉山，海拔1473.3米。登山远眺，汉中盆地尽收眼底。
汉山景区距南郑县城交通便利，周围有211省道、316国道等多条重要公路经过，具有便捷的对外交通条件，景区的区位优势突出。
汉山山顶、山坡积有很厚的风化层，适宜林木生长；山麓地带，梯田、坡地层层相嵌，登山远眺，汉中盆地尽收眼底，历有“汉山戴帽、闭门睡觉”和“汉山不旱”之说。
1.发展战略
区域之名片：南郑县以文化生态旅游为发展重心，规划致力于把汉山景区打造成既具有传统文化特色、又满足当代休闲旅游内涵的文化与生态体验景区。
情景之呈现：深化五福理念对游客的地域记忆，同时利用动态开发、主题突出的景观形象、文化特色与生活体验相结合的方式，将汉山景区与祈福主题紧密相连接。
山水之典范：本次规划力图通过山体生态环境的保护和景区整体文化理念的构建，提升区域旅游体系整体品质，树立南郑旅游新形象，实现保护与开发的良性互动。
空间之支撑：从文态、业态、景态角度塑造环境空间。文态反映在景区的人文内涵与文化风貌上；业态针对景区“五福”主题的核心发展理念，将商业建筑与开发模式整体部署；景态体现在文化景观、商业景观和自然景观的交融。
文化之提升：深度发掘顺应景区旅游发展需要的优秀民俗文化，例如饮食文化、戏剧文化、节庆文化等，通过对其时尚化、产品化转化，发展新业态，提升景区内涵品质。
2.总体定位
整合汉山特色文化和山水田园两大资源，定位旅游、度假、文化、养生几大主题，以“文化为魂，建筑为表、商旅为理”为理念，以“低碳、生态、环保”为原则；将汉山景区建设成为集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的成熟完备的旅游度假景区。
规划总体定位为：五福特色旅游示范区、汉家文化形象展示区、秦岭山水田园体验区。
1.规划理念
“维护生态系统的完整性、保护生物多样性，最终实现人与自然的和谐相处”。规划愿景是实现人与自然的和谐共生，既是精神的源泉，也是后代可持续生存的价值体现。
2.生态营造
从营造生态环境的高度，尊重自然环境，充分利用现有资源，分配空间，整合生态结构，组织景观绿地系统，形成环境优美的高品质生态型区域，贯彻可持续发展战略。
走环境保护——带动开发——社会发展——投入保护的良性循环发展道路。
自然——产业——社会关系图
2.总体设计
昔日的汉山动力不足，今日的文旅线车水马龙，明日的汉山风景区将焕发出新的神采——凭汉山，传承千年文化；依汉山，领略自然风光；借汉山，感悟彩色人生。
根据现代旅游发展趋势，考虑汉山的地理特点、地缘优势、历史文脉及周边环境等因素，通过产业策划、景观塑造、功能提升等策略，以山体的生态绿化为载体，有机融入周边花、田、茶、林的生态格局。
汉山大道沿线按照“景、田、林”相互融合的思路，梳理片区的绿化植被类型，结合旅游项目开发，塑造 “步移景异”的山地空间景观效果，同时增强进入汉山风景区的景观识别性。
汉山景区总体平面图
3.功能结构规划
“享受人生的互动体验，触动经济脉搏的发展引擎，集聚人气和活力的诗意旅游”。
“一带”——核心景观带；
“三心”——综合服务、自然体验、植物观赏；
“多点”——景观观赏节点。
汉山景区功能结构规划图
4.绿化景观规划
修复生态肌理，还原山水风情的绿色脉络，打造被自然环境环抱的活力旅游。
“露水”——自然水体保护及人工水景营造
“显山”——通过生态保护展现汉山雄姿
“融合”——以生态廊道为骨架合理架构生态绿地网络。
“渗透”——结合水面、山体、绿地资源，使生态环境与旅游参与相结合，空间渗透，形成山水生态的旅游体验环境。
5.交通流线规划
建立多元并行，提升路网效能，升华旅游体验的交通规划。
主要由四部分构成：完善区域交通，提升路网效能；引入多元参与，塑造低碳开发；建立慢行网路，拓展自然游线；通过对现有村道的整理疏通，可实现景区内外的交通连接，实现其带动辐射效应。
汉山景区交通流线规划图
6.服务设施规划
根据分区功能需要，规划服务设施主要包括管理类、商业类、生活类等服务设施。
管理类：综合服务、停车场；
商业类：商业服务、小型商业售卖点、餐饮设施；
生活类：公共厕所、医疗设施点。
1.策划主题——五福文化融入设计
五福文化策划主题
五福节点方案设计
福——福泽人间：山顶作为整个汉山景区祈福核心区，要让游人有一种敬服与参与感，可采用 “祈福之路”、高耸的“祈福阁”“24节气喷泉”等打造一种从开始到高潮的轴线序列。
禄——福禄双全：以南郑当地竹文化、茶文化为主题，通过竹林茶园营造，设置竹海林居、楠竹园等，营造采摘茶叶、品茶、云海品味的空间氛围；结合地形，以陕南新民居风格为主，通过庭院式和退台式的布局手法，灵活布局建筑。
寿——多福多寿：“寿”作为五福之首，老子说“适者有寿”，这实际是科学发展观在健康养生上的体现。本方案通过林中绿廊、田间小路、稻田植物来打造“青山横北廓，白水绕东城”这种意境的乡村风情图景。
喜——喜事临门：以室外婚典举办主题为主，结合微地形开展功能，以满足青年人亲近自然、返璞归真，追求个性的心理需求。
财——招财进宝：以“财”为主题，自古就有“水聚财”之说，设计中通过鱼塘边 “荷野鱼居”来营造一种悠然自得、祥和富裕的氛围。
2.项目构建
项目主要由福园、禄园、寿园、喜园、财园构成。五个地块面积近20万平方米，从山顶一直到山脚，是五个非常重要的节点。在规划的过程中，因为是山地环境，因此人的视线会非常丰富。
五福文化节点分布图
3.活动策划
文化旅游中存在的最大问题是“如何才能吸引人”？这实际上与项目策划思路息息相关。针对本案提出“让每个月份都有它独特的活动”的解决方案。例如：一月份灯宵节，二月份迎春诗会，三月份民间戏曲，四月份踏春赏花，五月份文化艺术展览，六月份非物质文化节，七月份特色产品推销，八月份茶文化交流，九月份学术培训会议，十月份摄影展览，十一月份民俗美食，十二月份民宿购物。
节事策划：按照月份，对春夏秋冬进行整体的包装策划，形成一个晚整的体系。
节事策划方案图
4.游线设计
在设计路线的过程中，要根据游客的区分度，分为休闲、观光、探索、深入几类路线。
休闲娱乐活动区域集中在基地北部，以汉山大道和汉山广场主体，为活动时间半天以内的游客提供完善的旅游产品服务，集中展示传统汉文化和五福文化，使游客感受到突出的景区文化特色与内涵。
观光游览时游客欣赏景区自然之美的过程，由地形之美、山石之美、水景之美、声音之美和森林植物的色彩美构成。适合自驾穿越或骑行感受，途中为游客配备多处商业服务设施，形成适合各种年龄人群观光的游览路线。
景区内山林密布、地形高差较大，有多处观景点，适合喜好摄影、或是体力较好的游客，景区内的酒店、茶社、餐饮等设施提供了长时间停留所需的服务支撑。
汉山景区面积广阔，有许多小路穿越山林与外部相连，通过后期的建设推进，形成适合小众人群修身养性所需的静谧路线，可深入体验汉山景区的原生态之美。
5.开发政策
在不同的阶段，应该有不同的处理方式，例如在启动阶段，主要是以这个本地的短假市场、会议市场为主，兼顾避暑休闲度假市场；在发展阶段更多的是周边区县运动娱乐、儿童娱乐的需求；在成熟阶段转变为西北高端运动度假及避暑养生市场。
6.运营模式
“五统一、一整合”指导下的联合开发。按照“五统一、一整合”理念，先做环境，再做项目。策划规划之初按照不同的主题将项目分割成不同的资产包，每个资产包包括：旅游开发、住宅开发和综合配套，再整合到本项目的整体定位中，打包招商，联合开发。