大牌都“缩水”，Hermès却靠她实现了逆增长！

2020年，疫情肆虐，对全球很多实体经济体可以说是接近毁灭性的打击。除了旅游、餐饮等“首当其冲”的行业外，作为销售高客单价、非生活必需品的众奢侈品大牌的日子也灰常难过。

作为国际奢侈品“三驾马车”中的LVMH和Kering集团，2020年的销售收入相比2019年分别下滑了16%和16.5%，而爱马仕集团却仅仅下滑了6%，也算是“矬子里面拔将军”了哈哈。

除此之外，碾压其它大牌的是，在疫情好转的第四季度，爱马仕竟做到了逆势增长！在LVMH和Kering第四季度下滑3%和5%的时候，爱马仕却逆势上涨了16%。

更牛的是，LVMH由于LV和Dior品牌的存在，在第四季度的时装皮具类销售是胜过同样以此为主的爱马仕的。

也就是说，爱马仕通过别的品类实现了逆势反超，而这个品类大家肯定想象不到，就是爱马仕销售收入占比4%的珠宝和家居生活品类。正是这个品类2020年同比增长24%、第四季度大涨56%的骄人成绩，拉高了爱马仕集团2020年的整体成绩单。

当然，爱马仕也很讲究，为表彰员工在疫情背景下对业绩所作的贡献，爱马仕集团计划在2021年向16600名员工发放每人1250欧元的特别奖金。

注：图文参考自公众号《华丽志》。