Justin Bieber 个人潮牌价格被炒成奢侈品，一件T恤卖三千。

根据Insider网站的消息，Justin Bieber个人服装潮牌Drew House成为年度冠军新品牌，也就是今年销售额最大的新设立品牌。

据悉，Justin Bieber在去年11月时创立了Drew House这个品牌，随后广泛地受到了青少年的喜欢。

Drew House最便宜的T恤定价为48美元，另外主打加利福尼亚设立工厂制造，美国以外的海外地址不包邮，对于普通的服装品牌来说绝对是挺贵的。

所以自打Drew House官宣后，许多粉丝都在抱怨价格太贵了，而且当时是秋冬季，Drew House的卫衣定价一件一百多美元，价格让不少粉丝无法接受，因为同样的价格可以在某些品牌购买十件。

但与此同时，Drew House从第一季发布后至今都是一售而空的状态，当大家都还在抱怨有些贵的时候，官网已经宣布售空。

而售空的原因除了Drew House 本身位于加利福尼亚的工厂生产力和产能本身比较小之外，还有Justin Bieber本人的粉丝基本盘较好，而且90后和00后之中有很多人并不注重品牌，买东西只看自己喜欢的明星穿了什么用了什么。

而因为Drew House 定价虚高，设计成本不高，而且每次都能销售得不错，很显然Justin Bieber的副业算是成功了，而且很有可能是大赚吃足了一波粉丝经济。

但与其说Justin Bieber是幸运倒不如说他很聪明，他背后的团队聪明，因为整个Drew House的运营都有许多可圈可点的行为，品牌成功的背后是完美的营销手段，其他品牌学会了也能获得成功。

Drew House其实刚在创立品牌的时候，就开始了品牌的营销套路，品牌的第一波单品是售价5美元的酒店拖鞋。

当时这个拖鞋还受到了群嘲，因为感觉像普通人家里的棉拖鞋。

但事实上这是引爆网络的第一波，就像Tiffany推出的天价毛线球一样，其实Justin Bieber并不在意这款酒店拖鞋卖出了多少双，在意的只是能博多少眼球，能有多少人讨论，能有多少篇免费的新闻稿，对品牌的宣传有什么意义。

靠着酒店拖鞋的关注度，随后Drew House发售了第一件衣服，定价48美元，又因为定价太贵性价比不高再次出圈。

但与此同时48美元的T恤三十分钟一售而空，

此后Drew House采用的是神秘时间上新制度，也有一些咨询博主会跟踪Drew House发布新品的时间，有时候会在周三晚上半夜发布，往往都能够在第一时间内售空。

同时网络上出现了很多倒卖党，让人觉得Drew House 物超所值，在发行的前几个月，很多粉丝都觉得抢到就是赚到了，导致这个品牌一度火热。

随后Drew House 的价格逐渐被人们所接受，开始正式了运营，提高供货量，Justin Bieber也开始直播卖货。

有一个小插曲就是，Justin Bieber在品牌的宣传期自己在街边贴小广告，也是让粉丝觉得买的这些衣服都是他的心血。

而最重要的一部也就是利用粉丝经济了，因为这个品牌最重要的卖点便是名人同款，所以名人带货是最重要的一个环节，也是核心竞争力。

今年来，Drew House把名人网红带货这块也安排得妥妥的，从美国到中国，从巴西到泰国，从英国到南非，全球各地都有大量的名人为该品牌宣传。

在我们中国，帮Drew House带货的明星是欧阳娜娜，朱正廷，关晓彤，鹿晗，，苏有朋。

活生生地把一个潮牌炒成了奢侈品牌，在中国的一些App上，Drew House的价格甚至达到了3000元人民币，超出原价五倍，但即便是这样的价格依然挺好卖的。

而在国外，Drew House也同样找了各行各业的明星带货，篮球明星，演员，歌手，星二代，富二代，利用这些名人的粉丝让名人同款的效应变得更大，有许多人虽然不是Justin Bieber的粉丝，也会因为自己的偶像穿了而购买Drew House。

只能说Justin Bieber 的头脑很聪明，很懂得如今潮牌的运营和宣传，玩转了如今的粉丝经济。

虽然如今他专辑销量下滑，巡演不太卖得动，颜值也有下降的趋势了，但参考陈冠希余文乐的潮牌弄得红红火火，Justin Bieber有一个Drew House 也足够他未来十几二十年衣食无忧了。