国内玩企如何应对进口玩具“入侵”？

中国作为世界最大玩具生产和出口国，但目前却面临外国品牌玩具不断加量涌入争抢内销市场份额的局面！

　　这是记者在第28届广州国际玩具展开幕前夕采访广东省玩具协会会长李卓明时获悉的。广州国际玩具展是中国历史悠久的大型玩具专业展览会，今年展览面积7万多平方米，1000多家国内外企业参展，4月8日～10日在广州琶洲保利世贸博览馆举行。由于国内玩具新品大多在该展览会展出，是国内玩具商进货主要渠道，因而被誉为中国玩具市场销售的风向标。

2015年广州玩具展（资料图片）

　　去年中国玩具出口成绩骄人

　　2015年我国外贸形势严峻，多个轻工传统拳头产品如服装、纺织品、鞋出口出现负增长，但玩具出口却交出一份颇为亮丽的成绩单，全年产品出口金额308.03亿美元，同比大增16.96%。不仅对传统玩具消费大国欧美国家有良好增长，对非洲、拉美等地区也有较为理想的上升。李卓明会长介绍说：中国玩具出口何以在外贸严峻背景下依然有不错的表现，这一方面得益于世界经济复苏；另一方面，也得益于企业积极创新产品和影视动漫热播的带动，如上市公司奥飞娱乐（股票代码002292，原奥飞动漫）砸20亿巨资启动智能S计划，研发推出包括智能机器人、可穿戴手表等智能玩具产品，该公司一款名为乐迪的变形机器人，在动画片《超级飞侠》热播下大受小朋友欢迎，2015年销量达到850万只。实际上，2015年玩具市场的复苏，很大原因得益于多部动漫影视作品热播推动了相关玩具热卖。有国外媒体甚至以大标题称“《星球大战7》拯救了中国玩具制造商”，因为仅是《星球大战》电影周边产品就给玩具业带来30亿美元的销售额。

奥飞推出的智能机器人

《星球大战》电影周边产品

　　进口玩具争相涌入中国抢市场

　　外商加速抢占中国内陆市场，这是自去年以来引人瞩目的经济新动向。在玩具领域，这种迹象同样十分明显。据国家海关总署统计：2015年中国内陆玩具进口金额同比激增38.27%！其中一些市场热销品种，无论进口数量还是进口金额都呈井喷式增长，如海关商品编码税则号“三轮车、踏板车和类似的带轮玩具、玩偶车”， 2015年该类产品进口数量同比大幅增长50.77%，达到151.5万辆。如按国家统计局统计：2015年中国出生人口1655万，那就是说，即使这1655万新增人口每人都购买一辆该类童车，也意味约9%的市场份额会被进口产品瓜分。第28届广州国际玩具展顺应今年日益增多的海外企业参展需求，新增国际展区，来自香港、韩国、澳门、西班牙、瑞典、台湾及美国等海外国家与地区的参展商纷纷入驻，将其视为抢滩中国内陆市场的桥头堡。据说外商将展示大量欧美婴童用品、以及预计2016年最热门的 “toys-to-life玩具产品”（传统普通玩具与网络游戏互动产品）。

　　国内企业积极迎战

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