做营销就是做认知和心智 / 开普饭

在营销中,消费者的认知比产品的事实更重要,因为认知对消费者行为有实质性的影响. 认知是指一个人选择.组织并解释外来信息输入,以产生内心世界的意义过程. 认知不但取决于刺激物的物理特征,而且还依赖于刺激 ...

"我们不生产水,我们只是大自然的搬运工",相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语. 从"农夫山泉有点甜"到上述广告语的转变,也代表着这个产品从 ...

珍谋钧略 ▏专注农牧行业 ▏营销系统整体解决方案专家 ▏助力企业营销价值再造书名<显而易见> 作者:杰克 • 特劳特◎ 著(邓德隆.火华强 ◎ 译) 时间:2018年12月03日 ...

"相信品牌的力量"这句话很多人都听过,也因此坚定了要将商品进行品牌化运作的选择,这是因为我们相信品牌会为企业带来更大的利润和更长远的发展.这句话源自影视制作中心为企业营销量身打造的 ...

麦当劳.星巴克为什么能横行中国几十年?但凡成功的品牌,都是在顾客心智中成功的拥有一席之地,并且成为顾客心智中的优质资源.比如喜茶代表新茶饮,红牛代表着能量饮料,海底捞代表着服务至上的火锅-- 做生意的 ...

随着科技日新月异的提升,品牌在广告营销上的策略也在不断变化着.营销渠道从最初的纸质媒体,到后来的电视广告,再到现在的新媒体营销.整个过程变化的不仅是投放平台,还有运营策略.效果.成本等全方位转变. 在 ...

曾经我认识一位老板给朋友提过这样一个需求, "你能把你所知道的全部的推广渠道列一份给我吗"? 我的朋友也没多想, 转身列了一份巨全的推广和投放渠道大全给老板. 当然后来这件事就不了 ...

2020年信息的碎片化.粉尘化趋势未有丝毫减弱,因疫情的叠加影响,品牌仍面临着严峻挑战.然而机会与挑战并存,即使在如此恶劣的环境下,依然有一些广告语让人耳熟能详. 通过总结这些当前传播环境下值得被深入 ...

2003年创建分众传媒却遭遇非典,2020年再战新冠,如何两度穿越危机?从纳斯达克中国广告传媒第一股,到首家回归A股的中概股,如何拨开迷惘,沉淀体悟?从昔日文青,到工作狂人.品牌战略专家,如何颠覆自我 ...

这几年,茶行业涌现了诸如小罐茶等新的品牌:还有喜茶.奈雪の茶之类的新式茶饮:而跨界品牌,例如瑞幸的小鹿茶.星巴克的Teavana等,都给茶饮市场带来了许多惊喜,加上消费者越来越注重养生.健康,以及茶叶 ...

越来越多新品牌,正在向"下"生长. 一些新品牌开始向线下衍生实体,如完美日记计划未来3年布局100个城市,开600家线下门店:王饱饱覆盖终端门店已突破1万家:橘朵不仅接连在一线城市 ...

做营销就是做认知和心智