吃保健品，对高考真的有帮助吗？

说是补脑

其实是购买心安

关于高考，父母总和说我们说平常心，但最不平常心的，也是父母。

记得午茶君高考那年，不相信保健品功效，甚至是对保健品持怀疑态度的父母，在高考前的一个月也给跟风地给我买了些。

就是那样固执的人，也会因心神慌乱而做出违背自己坚持了几十年的立场。

又到一年高考，午茶君今天想聊聊高考保健品市场，或者说学生保健品市场。

 补 脑？

据数据显示，保健品行业的规模从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%。

而老幼群体，便是保健市场中的两个最主要消费群体。具体到年轻一代，主要的便是学生。午茶君在淘宝输入“高考”“保健品”关键词，得到了众多商品。各个商家的商品关键词层出不穷：“学生”、“补脑”、“备考”、“高考”。而商品的售价在100-700元不等，多数在200-300元区间内。

诸如“补脑”之类的标签，实际上只也是宣传上的擦边球。

自2017开始，年有关监管部门就多次发布消费提示，指出保健食品不能代替药物。同时还指出，从未批准过任何“补脑”保健功能的保健食品，已批准的具有“缓解体力疲劳”、“增强免疫力”等功能的保健食品，也不适用于补脑、提高智商和缓解脑力疲劳等。

但纵观市场上售卖的保健品，有多少不是在打着“补脑”的旗号呢？

不过，回归到这些“学生”保健品是否有效的问题来，午茶君作为一名曾经的使用者，个人认为：没什么效果。起码再学生时代的那个时候，午茶君没感觉到使用前后的明显变化。

 销售想象和心安

保健品的高利润，一直以来不是什么秘密。

任意的翻找一家上市药企的财报，会发现，毛利率高的产品类目，大多是保健品。午茶君以康美药业2018年年报数据为例。

从数据可以看到，2018年康美药业食品药品中，毛利率最高的为保健食品，毛利率为54.6%。

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而且，当保健品到家长手中时，价格已翻了10倍也并不出奇。据业内人士表示，市面上，家长购买的200元一盒的一款补脑保健品，其成本可能连20元都不到。

而如果观察一类保健品，实际上，配方，大多是那样，甚至可以说是不一样的包装，一样的配方。

但就这样的产品，不能确定有效，或者说仅仅只是辅助治疗的，却比那些确定对疾病有疗效的药贵了千百倍。

对于保健品贵的问题，午茶君以为，现在国内的保健品消费市场某种意义上来说其实消费的是想象。消费者花钱买的是想象和心安。

想象它会有效，能够解救消费者于困境，像一棵救命稻草。但其实，真正掉到洪流中，一棵稻草又哪能解救自身。

寒窗苦读十二年，待到千军万马过独木桥时，都希望能够勇闯而出。而为人父母期盼着，却没有办法帮到更多，唯有花钱，买个心安。

所谓书山有路勤为径，学海无涯苦作舟，吃保健品，远不如吃苦靠谱。

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