品牌发家神反转：兰博基尼做拖拉机的？

你有没有想过，我们现在所耳熟能详的著名公司品牌，它们最初是做什么发家的呢？

其实，很多大名鼎鼎的公司，尤其是历史悠久的“老字号”，它们的发家史可谓是五花八门，和今天相去甚远。

科普小印上线，为你带来意想不到的知名品牌发家小故事。

NO.1

兰博基尼

超跑居然是做拖拉机的？

听起来就很贵的兰博基尼是意大利著名超级跑车品牌，名字来源于公司创始人费鲁吉欧·兰博基尼。

然而，在诞生之初，兰博基尼主要生产的是……拖拉机！

 

1916年，费鲁吉欧生于意大利北部的农民家庭，他努力学习机械知识，并在二战中成为了意大利空军的机械师，实践经验丰富。

1949年，机智的费鲁吉欧发现商机，利用战后大量废弃的军用物资成立了兰博基尼公司。

主营业务正是拖拉机等农用机械。

费鲁吉欧精通机械技术，经营有道，很快兰博基尼就一跃成为当时意大利最大的农用机械制造商之一。

事业有成的费鲁吉欧开始满足自己对超跑的喜爱，他可是意大利顶级超跑法拉利的忠实粉丝。

滑稽的是，正是因为法拉利，才有了后来的兰博基尼跑车，爱你就要打败你，小印磕到了。

费鲁吉欧购买了法拉利经典的250GT超跑，结果他发现法拉利的变速箱缺点，存在安全隐患。

为此他特地写信给法拉利创始人恩佐·法拉利，但是并没有得到任何回应，这可伤到了一颗粉丝的心。

心有不甘的费鲁吉欧决定挑战法拉利，制造足以超越法拉利的超级跑车。

在这样的强大内驱力鞭策下，费鲁吉姆让兰博基尼成为20世纪撼动法拉利的超跑。

 

从第一辆兰博基尼跑车的问世，到毒药、第六元素等一系列经典款车型，兰博基尼一次次惊艳消费者。

在费鲁吉欧和兰博基尼灵魂设计师甘迪尼倾注心血的热爱下，兰博基尼终于从一个乡土的拖拉机品牌，进阶为超跑的领军品牌。

虽然后来费鲁吉欧难以支撑超跑高昂的研发费用，兰博基尼先后多次遭遇了破产、收购，但费鲁吉欧的传奇故事始终为人津津乐道。

NO.2

诺基亚

造过纸，卖过枪，啥都有

诺基亚的手机以坚固耐用著称，虽然现在已经没落，但诺基亚从平平无奇的造纸厂到世界闻名的通信霸主，绝对是不折不扣的商业传奇故事。

1865年，芬兰南部诞生了一家造纸厂，以当地的河流命名为诺基亚。

经营了一百余年，诺基亚的商业版图涵盖了各种领域，涉及造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域。

轮胎、皮靴、纸尿裤等等都有，简直要啥有啥，哆啦A梦般的存在。

甚至诺基亚还做过军火商，卖过子弹和步枪，莫名好像懂了为什么诺基亚手机可以砸核桃（不是）。

相较于其他积累深厚的业务，通信只是当时诺基亚的一个副业罢了。

但时代机遇来了挡也挡不住，在诺基亚第一部手机诞生后，通信一跃成为诺基亚最赚钱的领域。

NO.3

三星

韩国第一财阀竟靠卖鱼起家？

如今的三星集团是韩国当仁不让最大的财阀，都说韩国人一生不能避开的三件大事，死亡、纳税和三星。

别看三星现在是无所不包的商业帝国，当初其实只是家卖鱼的公司罢了。

 

1938年3月1日，三星的前任会长李秉喆花了三万韩元，在韩国大邱市成立三星商会。

三星早期的主营业务就是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等产品出口到中国。

后来业务逐渐延伸到制糖、制药、纺织等行业，再加上不停的买买买，三星版图急剧扩张。

69年三星电子成立了，但是一直到80年代，它主要卖的却是冰箱、电视机。

90年代三星开始卖移动电话，销量可观。

而今天我们所熟悉的三星智能手机，2010年“Galaxy S ”方才上市。

NO.4

杜邦

军火贩子卖起了尼龙袜

杜邦是全球最大的化工企业之一，生产的产品覆盖人们生活的方方面面。

让人忍不住感慨，好家伙，原来杜邦还卖这个。

2015年，陶氏化学和杜邦宣布合并，强强联手，新公司更是将成为全球仅次于德国巴斯夫的第二大化工企业，巨无霸啊。

创始人伊雷内·杜邦，出生于法国，追随著名化学家拉瓦锡做学徒，因此他掌握了很多炸药的制作技术。

后来他跟着父亲迁居美国，发现美国的火药质量奇差，杜邦果断抓住市场机遇，开始在美国生产优质火药。

随后几十年时间，杜邦一直以卖火药为主，19世纪中叶俨然已是火药巨头公司。

到了20世纪，杜邦更是因为舍得砸钱买专利做研发，制造了许多改变世界的产品。

比如Duco 汽车喷漆，世界上第一种合成橡胶，人造纤维尼龙等。

尼龙出了名的耐磨，而且弹性极佳，仿若真丝一般光滑。

加上当时制作袜子的工艺成熟，化工企业杜邦选择卖起了尼龙丝袜，一不小心就引领了世界时尚潮流。

不止如此，发明大户杜邦还研发了被广泛运用的不粘锅涂层特氟龙，冰箱空调制冷剂氟利昂等，可谓是不遗余力地改变世界。

NO.5

丰田

汽车大佬靠纺织机发家？

丰田汽车早已遍布全球各地，堪称是日本汽车的代名词。

而在上个世纪30年代，丰田是日本纺织机的代表，丰田纺织机厂欣欣向荣。

 

丰田佐吉的长子丰田喜一郎则对生产汽车充满兴趣，这也是他父亲的遗愿，一定要生产日本制造的汽车。

1937年，丰田汽车公司正式成立。

作为丰田汽车的创始人，丰田喜一郎敏锐地感知到日本消费者对于本土汽车的需求。

美国汽车的大块头并不适合行使在日本狭窄的道路和空间。

由此，丰田汽车在日本市场大受欢迎，打破了美国汽车的垄断。

 

丰田十分重视本地化定制，产品开发必须满足当地消费者的喜好。

得益于此，丰田不仅走出日本，而且开辟了全球市场，创造了巨大收益。

NO.6

标致

不会磨胡椒的汽车不是好汽车

法国老牌企业标致以汽车著称，实际上人家生产胡椒研磨器的历史要来得悠久多了。

早在19世纪，标致就开始卖咖啡和胡椒研磨器。

 

标致在1840年卖出了第一台咖啡研磨机，1874年转而生产胡椒研磨器，大受法国人民喜爱。

时至今日，标致还在生产胡椒研磨器，实打实的火了一百多年。

标致，绝对是汽车业最会做胡椒研磨器的。

在生产汽车前，标致的运输车辆生产以自行车和摩托车为主，甚至是欧洲四大摩托车厂商之一，今天的标志摩托车仍然销量可观。

1889年，标致家族中阿曼德·标致和德国人戈特利伯·戴姆勒合作，生产出三轮蒸汽驱动的汽车，标致汽车公司初具雏形。

除此之外，标致曾经多次跨行，涉及诸多制造领域，比如五金工具、望远镜、锯条、猎枪、收音机、缝纫机等等。

NO.7

夏普

从铅笔跨界到空调？

传统印象中，夏普是日本著名电器公司，生产各种家电。

很难想象，夏普其实是卖自动铅笔起家的。

 

创始人早川德次层当过金属加工学徒，1912年，年仅19岁的早川在东京开始创业，创立了一家小型的金属加工厂。

早川发明了早川式活芯自动铅笔(Sharp Pencil)，公司名字就来源于自动铅笔的Sharp。 

凭借其美观实用的优点，夏普自动铅笔得到了大量订单，奠定了日本作为自动铅笔大国的地位。

经历了1923年关东大地震的重创，自动铅笔的专利也卖了出去，早川并没有气馁，而是选择带领夏普东山再起。

在 1925 年，夏普成功制造了日本第一台矿石收音机，这也是夏普的第一件电器。

后来夏普致力于液晶显示器的开发，70年代起，液晶屏幕随之成为夏普的标志性产品。

如今的夏普早就不再生产自动铅笔了，但它并没有忘记自己的品牌起源。

在夏普100周年的时候，夏普携手日本文具品牌Pentel生产了一批100周年纪念版自动铅笔，纪念意义非凡。

NO.8

任天堂

居然卖了一百年扑克牌？

 

无数人的快乐源泉，世界上最老牌的游戏公司任天堂，早就不止是“百年老店”了，迄今拥有132年历史。

100多年前，任天堂还是一家卖花札的卡牌店。

从1889年到1966年，任天堂一直是以卡牌类厂家著称。

创始人山内房治郎的曾孙山内溥接手家业的时候，任天堂依然还是一个卡牌厂商，在他接手后卡牌业务更是如日中天。

然而山内溥从世界第一的美国卡牌公司考察回日后，他认为只做卡牌的公司死路一条，决心改变任天堂的商业经营模式。

于是乎，任天堂开始了各种奇奇怪怪的尝试。

比如素食米饭，出租车，家电，甚至还有情趣酒店！

跨了很多行，可惜结果都不尽人意，直到任天堂开始卖玩具，终于走上游戏的正轨。

电子游戏流行后，任天堂实现了从玩具到游戏机的跨越，彻底转型升级成功。

其实任天堂教父山内溥并不懂得如何开发游戏，但是他极其敏锐，经营理念富有洞见，了解什么才是用户需要的游戏。

NO.9

3M

采矿才是创立初心？

3M大概是我们最为熟悉的口罩品牌之一，要是碰上雾霾天，3M口罩是呼吸健康的重要保障。

上世纪70年代初，美国3M公司第一个生产新型颗粒物过滤材料制作的防粉尘口罩，用以保护会接触大量粉尘的工人。

40多年来不断钻研颗粒物防护的技术，3M品类繁多的颗粒物防护口罩在世界扬名立万。

其实，3M公司也是家百年老字号了，成立于1902年。

你绝对想不到，它本来是一家采矿公司，又因为阴差阳错生产起了砂纸。

公司全名明尼苏达矿务及制造业公司(Minnesota Mining and Manufacturing Corporation)，所以后来根据缩写改名为3M。

3M创立之初，在明尼苏达州开采矿石，用来生产砂轮磨料。

然而很不巧，开采的矿物无法用来制作砂轮磨料，不过刚好能制作砂纸，于是将错就错地生产砂纸。

1930年，3M公司使用生产砂纸的粘合技术，制造了世界上第一款透明胶带，牢固防水的Scotch透明胶带。

就这样，3M在远离采矿的路上越走越远。

3M先后研发出第一款反光膜，录音磁带和录像带，便利贴，无痕挂钩，工业百洁布……防护口罩只是其中顺便的产物而已。

啥都能造的3M涉足了工业、化工、电子、电气、通信、交通、汽车、航空、医疗、安全、建筑、文教办公等各个领域，简直无所不能。

NO.10

爱彼迎 

麦片掘来第一桶金

爱彼迎是小印今天介绍的众多品牌中最年轻的一个了，创建于2008年，仅有13年历史，但是它的规模可不容小觑。

Airbnb是AirBed and Breakfast的缩写，这是一家将出行者和出租的房主联系起来的服务型网站。

爱彼迎的创业并非一帆风顺，“租别人家里的房间睡觉”听起来就很不靠谱的亚子，遭到了多家风险投资机构拒绝。

故事开始于2007年，创始人布莱恩·切斯基和乔·格比亚为了分摊房租，便在客厅里放了三张充气床垫出租，并为租客提供早餐，每晚 80 美元。

由此这项服务被命名为 Airbed and Breakfast（气垫床和早餐）。

为了让公司能够活下去，切斯基和格比亚干起了副业——卖麦片。

 

他们利用当时总统大选的热度，特地设计麦片的包装，分为民主党奥巴马口味和共和党竞选人麦凯恩口味，每盒售价 40 美元。

没想到反响出乎意料的好，他们卖出了 1000 多盒麦片，这笔麦片的销售收入成为爱彼迎早期最重要的资金来源。

以上十大品牌的前世今生，你猜到了吗？

还有什么著名企业的冷知识，请狠狠地分享出来吧～

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