Q4网综前瞻丨谁将出圈？谁会出局？

撰 文丨陈 桐
编 辑丨奈 奈
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
因为包含了暑期档，每年Q3往往是一年之中综艺数量最多、集中上新、竞争最惨烈的一个季度。
今年Q3，优爱腾三家的头部网综依然集中在音乐、偶像养成和情感观察三大领域，爱奇艺的《乐队的夏天》、《中国新说唱》第二季；腾讯的《创造营2019》、《明日之子3》、《心动的信号2》；优酷的《一起乐队吧》、《这！就是街舞2》基本上垄断了Q3网综的热度与播放量，可以看出，今年Q3的网综在规模和数量上与往年同期基本持平，品相整体稳健，内容各有亮点。（2019暑期档硬核透视：腾爱优各占城池，谁是率先破局者？）
不过，和往年相比，今年Q3的头部网综多为“综N代”，除了《乐队的夏天》，几乎都是前两年节目的延续，缺乏真正完全创新的节目，这也说明，稳中求变、尽可能延长爆款IP的生命力，榨干它的全部红利已经成为三巨头最稳妥、最划算的选择。而新领域、新题材的开拓三家都留给了一些小而美的综艺，这样试错成本相对较低，也更为保险。
Q3接近尾声，优爱腾三巨头加上芒果TV一批新节目将在Q4陆续上线，2019年网综最后一战即将打响。随着竞争的深化，优爱腾芒四家的格局与侧重日渐清晰了，而稳定了几年的排位赛或将发生变动。
Q4重点待播综艺STAND BY!
和Q3相比，Q4的网综数量会略微缩水，也可能没有那么多大投入、大制作的年度超级爆款扎堆，不过，在题材上却更为丰富、主打圈层化。从唱歌、舞蹈、体育、情感到游戏、文化、职场，基本涵盖了网络用户最常关注的领域，回归到大众的基本诉求中。
以丰富、贴近、深耕这样温和的方式，接替头部扎堆、引领潮流、跌宕起伏的暑期档，未尝不是一种明智之举。
腾讯
名称：《奇遇人生》第二季
题材：纪实、旅行
亮点：邀请周迅、Angelababy、冯绍峰等七位明星嘉宾，分别抵达七个不同的目的地，开启一次关乎心灵、人生的体验之旅。
播出时间：10月
名称：《炸裂狂想曲：十一少年的秋天》
题材：音乐、团综
亮点：R1SE作为年轻人pick组成的青年偶像团体，接触其他领域同龄的佼佼者，了解各色年轻人的生活态度，碰撞出与以往不同的人生体验，交流年轻人在20岁的人生阶段面临的痛点和感悟，在过程中获取灵感进行音乐创作，展现R1SE去舞台化的真实生活。
播出时间：四季度
名称：《令人心动的offer》
题材：职场、真人秀
亮点：国内首档律政职场观察类真人秀，8名高学历、高颜值、高智商的知名法学院毕业生，经历热血、残酷又励志的1个月高端律所实习生活，争夺2个转正名额。
播出时间：四季度
名称：《超新星全运会》
题材：体育、竞技
亮点：邀请邓亚萍担任金牌教练团总教练，宋茜担任超新星代表，比赛集结了近150位超新星运动员，进行跑步、射箭、游泳、艺术体操、跳高、男子武术、电子竞技等比赛的备战、比拼。
播出时间：四季度
名称：《幸福三重奏》第二季
题材：情感、观察
亮点：在延续第一季核心价值“浸透人间烟火气，传递真实幸福感”的同时，更深入的探讨二人世界幸福甜蜜的要义，即相信爱情基础上的用心相处。
播出时间：四季度
爱奇艺
名称：《奇葩说》第六季
题材：脱口秀
亮点：首次开启海外报名通道，吸收更多新面孔的同时，也规定了所有选手都需要从0开始参加海选，除了选手质量超高以外，第六季赛制、选手状态，舞美、服化道等都会有较大变化。
播出时间：四季度
名称：《演员的品格》第二季
题材：演艺、真人秀
亮点：海选阶段已经吸引了超过两百家经纪公司报名，其中不乏诸多演技突出、有大IP作品加持的“惊艳”型年轻演员参与竞争，无论是选手选择标准还是节目赛制设置，第二季都将进行全面升级。
播出时间：四季度
名称：《青春有你》第二季
题材：音乐、歌舞、真人秀
亮点：第二季由男生版变为女生版，百名唱跳俱佳、心怀梦想的青春少女，进行为期4个月的训练和舞台竞演，青春制作人们将共同目睹她们的成长，并见证正能量超人气女团的诞生，感受满满的青春活力与当代少女的拼搏斗志。
播出时间：四季度
名称：《限定的记忆》
题材：音乐、真人秀
亮点：NINEPERCENT原创专辑音乐纪实真人秀，集结超人气男团NINEPERCENT九名成员，全方位记录他们为了共同的音乐梦想创作音乐，并在国际顶尖音乐制作人的鼎力加持下，最终为所有粉丝呈现一张高品质的音乐专辑和一场高规格的演唱会。
播出时间：四季度
优酷
名称：《演技派》
题材：演艺、真人秀
亮点：国内首档年轻演员片场生存真人秀节目，于正跨界首次担纲节目策划人和常驻嘉宾，节目强调实战，弱化竞技概念和舞台概念，从更全面的视角展现演艺这个行业，16位学员将通过多次体验式演技课程和真实试镜，争夺欢娱新剧的主角席位。
播出时间：四季度
 芒果TV
名称：《婚前21天》
题材：情感、真人秀
亮点：邀请了四对明星夫妻或情侣参加节目，通过21天的时间来筹划一场婚礼，全程记录明星婚礼筹备过程，为明星嘉宾留下一场独特的婚礼记忆。
播出时间：四季度
名称：《勇士成团》
题材：竞技、真人秀
亮点：《勇敢的世界》第二季，类似《奔跑吧》和《极限挑战》的模式，7位固定嘉宾Angelababy、陈小春、张翰、黄明昊，杨迪、卜凡、金瀚加上飞行嘉宾们一起挑战各种任务、关卡。
播出时间：四季度
名称：《妻子的浪漫旅行》第三季
题材：旅行、真人秀
亮点：赵丽颖和冯绍峰夫妇将退出第三季的节目，四组全新明星亮相：李娜姜山、霍思燕杜江、杨千嬅丁子高、汪涵杨乐乐，其中李娜和姜山的综艺首秀让人期待。
播出时间：四季度
名称：《肌战》
题材：健身、真人秀
亮点：三组明星指挥官带领100位高颜值能打的能量型选手，以同性别对抗为基准，创新设立男女对抗赛，通过压制性的赛制进行首席争夺战的角逐，最终诞生真正的力量强者。
播出时间：四季度
行业观察
通过梳理优爱腾芒四家待播网综的题材、数量和制作模式，价值官提炼出了网综接下来呈现的三点变化：
1、垂直类网综日渐生活化
从节目统计列表可以看出，Q4腾讯、爱奇艺、芒果TV三家上新网综数量基本持平，各家上新网综都在7档上下浮动，就题材来说，三家平台的分布也相对均衡，基本涵盖了覆盖音乐、观察、竞技、情感等热门题材。
和前三季度音乐、恋爱观察类网综霸屏相比，Q4网综题材进一步丰富，新增了职场、演艺、健康等题材，关注的视角日益丰富，对题材的细分和发掘进一步加深。这些观察、垂直类网综将娱乐、工作、情感、健康四大领域一网打尽，几乎无缝涵盖了普通人生活的全部日常。可以看出，这些节目无论题材还是内容，烟火气进一步提升，更多元地呈现生活的不同切面，对观众的粘性也有望进一步增加。
事实上，除了头部爆款，垂直类网综已经成为各家平台持续拉新，拓宽自身护城河的基础，没有这些中小体量、多元细分的网综深入更多圈层，持续探索新领域，不断夯实金字塔的塔基，单靠一两档头部爆款带来的流量和热度很难长久维持，会员增长也容易出现较大的波动，
2、团综IP价值进一步延展
这两年，团综成为腾讯、爱奇艺网综竞争的一个主战场，《创造101》、《偶像练习生》不仅成为国内偶像养成类网综的开拓者，也为两家平台巩固地位，吸引巨额的流量和热度贡献了很多力量。而优酷这两年的掉队，某种程度上也和头部团综缺失有关，所以，在腾讯、爱奇艺连续两年在团综节目上你追我赶、一对一竞争去瓜分市场之后，优酷在今年1月也终于推出了第一档真正意义上的团综《以团之名》，姗姗来迟的《以团之名》上线后并未引起太大反响，无论热度还是流量，和前两档节目都差距巨大。
通过这些团综成功出圈的男团、女团目前风头正劲，具备强大的话题制造和流量收割能力，Q4的网综也针对这些出道的偶像团体打造了一批新节目，持续放大他们的人气，延展团综“母”节目的IP价值。
通过《创造营2019》成功出道的R1SE近期人气正旺，腾讯又为他们量身打造了《炸裂狂想曲：十一少年的秋天》，节目展现R1SE去舞台化的真实生活，以此来展现当代青年的群像缩影。通过《偶像练习生》成功出道的NINEPERCENT也有了新节目，爱奇艺为他们量身打造的《限定的记忆》也有望在Q4上线，他们将撕掉流量标签，蜕变成专业的音乐制作人，在国际顶尖音乐制作人的加持下，创造高品质的音乐作品。
此外，《使命勇者47》更是将“创造营”系列成功出道的你男团、女团全部收入麾下，火箭少女101和RISE两大团将开启军旅体验，磨炼意志，展现不屈服的精神。
Q4三档综艺都是为男团、女团量身打造的延伸节目，这对于增强粉丝和偶像之间的情感维系，巩固偶像的人气，为接下来开发周边一系列相关产品，延长IP全产业链都有好处。
3、优酷地位岌岌可危
 
除了两档跨季播出的综艺《花花万物2》和《少年威计划》，整个Q4优酷上新的综艺目前只有两档，抛开节目本身的热度和影响力，在上新数量上，昔日的三巨头之一不仅被腾讯、爱奇艺远远抛在了身后，也被芒果TV后来居上。
前两年，三巨头在头部爆款的竞争几乎都是贴身肉搏战，从《这！就是街舞》VS《热血街舞团》，到《这！就是铁甲》VS《机器人争霸》，几乎每一季都有着同质题材进行正面PK，互相对飚，竞争一直维持胶着状态。但从今年开始，优酷明显力不足心，《以团之战》VS《创造营2019》，《一起乐队吧》VS《乐队的夏天》明显掉队，而从Q4开始，优酷干脆放弃了跟腾讯、爱奇艺的贴身拼播，新节目数量断崖式下滑。
与此同时，多年来位居第四的芒果TV却“趁虚而入”，不断蚕食优酷的市场，Q4上新网综数量几乎达到优酷的三倍，和腾讯、爱奇艺持平。由于女性用户占据主流，芒果TV不断深耕青春和生活领域，整合湖南卫视的强大自已和生态，继续发力自制综艺，Q4一口气推出了推理、健身、情感、旅行、竞技等多档直击圈层的中小成本网综，进一步拓展内容生态，势头强劲。前有两巨头不断扩大优势，后有新锐虎视眈眈，优酷要想摆脱目前的困境，难度相当之大。
结语：
视频网站的发展已经进入深水区，自制网综越来越成为各家竞争的关键砝码，数据显示，今年前三季度，腾讯、爱奇艺的市场渗透率均超过40%，而优酷则在30%上下徘徊，如果网综继续投入不足，过于保守，那维持了几年的优爱腾芒格局很有可能会出现变动，在这个白热化的竞争时代，一旦距离被对手拉开，再想翻盘会越来越难。
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