在方太的日历上，今天是5月32日

这两天，最会讲故事的品牌方太又出新广告了！

《妈妈的时间机器》又以一种让人意想不到的方式迎来了第四季的片子。第四季最大的惊喜在于，《妈妈的时间机器》不再是方太一个品牌的故事了，在这支广告中，每日优鲜、饿了么、京东、石头科技、神州专车、口碑App等多个品牌均有大量露出，甚至出镜顺序都排在了方太之前。

对于熟悉方太的人来说，《妈妈的时间机器》并不陌生，在刚刚结束的2018年金瞳奖上，方太凭借#妈妈的时间机器#获得微电影组金奖。第四季和大家见面，方太还是带来了一些不一样，很值得去深读。

IP的延续，《妈妈的时间机器》还能讲多久？

《妈妈的时间机器》IP系列，一直来源于方太的一个小小现实观察，如果利用方太水槽洗碗机，能为每一位妈妈节省上万小时的时间。于是，方太的产品就变身成了“时间机器”。妈妈们就能不被家务所烦扰，有时间去实现自己的梦想。

第一季，方太帮助方妈妈实现了她的“童话梦”。

第二季，方太又帮妈妈圆了“鼓手梦”。

第三季，方太花了14个月时间，帮妈妈完成了“设计一套自己的字体”的梦想。

在相同的洞察延续下，第四季的故事更实际了，假如“时间机器”真的能为妈妈制造多一天时间，那么会发生什么呢？

方太将这一天定义为“5月32日”，把这个虚拟的故事设定真实的呈现在所有人面前，让这个不存在的日子真实出现在日历上。现实与理想的反差，更让方太及其他品牌的出现变得珍贵和意义非常。

创意的创新，还有多少梦想等着实现？

“时间机器”这个假设本身就很科幻，虽然洞察都是一样的，但妈妈的梦想从作家到鼓手，再从设计师到这次的大提琴手，都需要用不同的创意和表现形式来呈现。

方太在这方面的确是下了功夫的。每一次故事都伴随着不同的套路，以及创意的微创新。明明是一样的故事主题，总是能出现不同的剧情设计。

《妈妈的时间机器》最大的价值在于，完全打破了品牌传播的既有规则和套路，不再是自上而下的传播路径，而是与用户相互启发，并共同创作的内容模式。

“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”，这是每一季不变的主题，妈妈们的梦想还有很多，方太相信每一个家庭都有一个为了家人曾经放弃梦想的妈妈。所以，还有多少梦想等着去实现，方太的发挥空间就有多大。

品牌势能的叠加，创造更美好的生活方式？

这次第四季的故事，有一个最特别的地方在于，不仅方太，每日优鲜、京东、饿了么、石头科技等多个品牌都在其中有所体现。

方太也不再是以单个品牌的角色出现，而是打造了“方太幸福生活厨房方案”的新概念。在视频中，这些所有出现的品牌都有共同的诉求，让每个人的生活变得更便利、更美好。于是，在这些品牌共同的努力下，才有了“5月32日”这多出来的一天，妈妈才得以实现自己的梦想。

方太与这些品牌联合，力求创造更美好的生活方式，不仅让“时间机器”的创意更饱满，也让用户的感知更强烈。除了在广告中有所露出的品牌之外，还有近20个品牌共同参与了这次的联合传播。这是一次品牌势能的叠加。

下一次，时间机器又会帮妈妈实现什么样的梦想呢？