策划人任达说 | 策划人是产品的工具，而非反之。 / 开普饭

灵兽按细分场景和细分市场的成长,用产品影响规模是最有价值的. 作者/小扣柴扉 ID/lingshouke ▲这是灵兽第980篇原创文章相比休闲食品,儿童零食赛道显得并不拥挤. 根据天猫零食.阿里 ...

在这个新媒体时代,品牌都想要成为流量和声量双"量"在线的网红品牌.可热点频发,人人都可以成为爆点中心,品牌想要做一个被受众讨论和追捧的爆点,仅仅做传统广告就想要被用户认知成为了一种 ...

这是周恩勇第66篇文章持续原创,做最懂品牌战略的设计师消费者购买商品通常情况下:"用品类思考,用品牌表达".<品牌22律>一书中指出:"品牌是顾客心智中某 ...

以下文章是针对首席增长官研习社举办的第46期系列专题课进行回顾,主讲人是翻盘营销咨询创始人.从事品牌营销工作15年.研究战略定位10年"小众战略思想"倡导者.销售与市场特约讲师-- ...

我希望打算从事策划行业的朋友,先了解什么是策划,在了解自己心智中是否接受策划人这样一种职业标签. 策划工作如同爬山,我们很艰苦地爬到山的一半,却发现旁边一座山有更美的风景,于是选择去爬另一座,却忘了你 ...

策划人首先要有判断产品价值可行性的能力,这时候的产品可能还不是一个完整的产品,很可能只是一个想法.一个思路.一个框架.一个资源.一个模式--当然也可能是一个工厂.一项专利.一块土地.一条政策.一个好朋 ...

"相信品牌的力量"这句话很多人都听过,也因此坚定了要将商品进行品牌化运作的选择,这是因为我们相信品牌会为企业带来更大的利润和更长远的发展.这句话源自影视制作中心为企业营销量身打造的 ...

策划人在表现连接的时候,不要理智发声.如果让理智发声,这个世界可能只有一种灰色.除非你指向要连接理智,或者你是一名技术人员,比如尖端的科技设备或者程序系统等. 作为品牌(商品)主体,我们核心要打造的实 ...

营销因为方法不同,渠道不同等,所展现出的效果也是千差万别的.因此即便在相同的行业.相同产品.相同岗位上,只要是不同的营销操盘者,那结果一定也是不一样的.或许可以用定量的标准去衡量好与坏,比如带来多少客 ...

关于策划思维,我也在<连接:策划人思维的建立>一书中有详细的说明,其实策划的产品.广告.渠道--无非是要连接用户的心智. 心智看似是一个整体,其实是"心"与" ...

很多的营销人用的是传教士视角,你不懂我就给你讲,讲到你懂为止或许会让讲到你烦为止.其实客户从来不需要我们替他设计某种投资或者生活,就想我们也不喜欢别人插手我们的生活一样.营销需要做的所有工作,就是引导 ...

有一种简单有效的方法适合刚做策划工作不久的新人,那就是我们要给自己训练一套完整的策划逻辑思维,从问"为什么"开始. 我梳理出了"八问一不问"的黄金法则,希望从事 ...

策划人首先不是思考要去连接什么,而是不要忘记自己本身就是连接系统.策划人是为产品的市场化道路指明方向的重要角色,因此策划人其实是一个广义的工作.他可能是企业的实际控制人.股东.经理人.总监.销售人员等 ...

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