江南多古镇，无锡还要凭空造一个小镇？

无锡太湖边最广为人知的名胜地，可能是鼋头渚，樱花一开，游人如织。近年来，太湖边又有新去处，位于马山风景区的拈花湾2015年正式对外开放，随后声名鹊起。江南多古镇，为啥还要在这一带凭空造出一个崭新的小镇？

结合拈花湾此后的市场表现，便不难理解“造小镇”的意图：让以佛教文化为主题的灵山，从单纯的观光景区转变为旅游度假目的地；同时，依托小镇旅游配套和休闲功能，使游客的游览时间、过夜率和附加消费得以提升。小镇开放次年，拈花湾及灵山景区全年游客总数便一举突破400万人次。今年“五一”小长假期间，灵山景区累计接待游客9.92万人次。

拈花湾的建设与运营始终围绕“禅文化”展开，拈花湾的名字源于“佛祖拈花”。小镇整体建筑风格参考了日本奈良，又融入了江南小镇特有的河网水系，打造出一种独特的气质。值得一提的是，拈花湾不回避其“人造”属性，同时也没有刻意“做旧”为古镇，而是打算用简约和整洁，给人留下印象。

以往的景区建设往往偏重于优质旅游资源的展示，而拈花湾则选择基于文化创设情景，零售、住宿、餐饮、休闲娱乐，利用每一个细节构建游客体验文化的现实场景，让“禅文化”理念可感、可知、可表达。

华东师范大学教授楼嘉军表示，文旅融合追求的是“以文塑旅、以旅彰文”。依托禅文化，拈花湾满足了部分消费者对宗教文化主题旅游和体验式旅游的需求，填补了市场空白，很有辨识度。

无锡是长三角地区一大重要的旅游目的地，旅游资源丰富，但楼嘉军认为，与长三角兄弟城市相比，无锡的表现并不拔尖：“长三角地区同城效应明显，如何抓准消费热点和市场演变的节奏，通过创新实现差异化并彰显自身特色，是包括无锡在内的所有长三角旅游城市应该考虑的。未来，发力文旅融合，是大势所趋。”