认知梦，梦就能成真

著名的社会学家马克思·韦伯曾经说过这样一段名言：人的本质是什么？是悬挂在自己编织的意义网上的动物。我们所有的产业除了最基本的衣食住行之外，其它的财富都是由意义创造出来的。

比如说钻石，那就是一种石头，因为大量的被开采出来，商人就编出了一个又一个故事，把它说成是永恒爱情的化身，娶媳妇结婚都要有这么一个东西以示永远和吉祥，于是钻石成为一个庞大的产业。

最典型的就是钱本身了，那就是一张纸，干什么都不行，现在连纸都不是了，就是手机上一个符号，但一旦人们对它认知了以后，这种本身没有任何价值的东西，便成为人们拼命追逐的财富。很多人为它把命都丢了。

许多东西有没有价值，并不取决于东西本身，而却取决于人们对它的认知。

商业的本质归纳起来就是一句话，创造认知，便是创造价值。