一汽-大众ID.6 CROZZ车主交付，何以如此注重仪式感？ | 汽智
在一汽-大众隆重举办ID.6 CROZZ车主交付仪式后，有声音认为没有必要，因为交付仪式的隆重与否根本影响不到销量。
对此，汽车有智慧不置可否，但从此观点中，我们有必然再说说一个老生常谈的问题——仪式感。
人为什么要追求仪式感？知乎网友给的回答：一是文化的传承，中国人历来讲究仪式；二是仪式让生活多了庄重，多了敬畏，可以表达出人们对于幸福层次的追求。而社会心理学的解释是，仪式可以让人产生归属感，可以确认个人标签与集体标签的匹配与认同。
厘清这些思路，就大概明白一汽-大众为何要如此兴师动众的举办ID.6 CROZZ车主交付仪式了。
在交付现场，有三位一汽-大众ID.家族车主分享了自己与ID产品的连接和用车感受，还有一位ID.6 CROZZ准车主分享了自己选择ID.6 CROZZ的原因。那个场面十分令人动容。
这个来自无锡的车主，目前已有一辆燃油车，但当ID.6 CROZZ出现时，他就立刻预定了这款车，在其爱人的口中，“虽然他向我介绍了ID.6 CROZZ的种种优点，但我拥有一票否决权，而我看到ID.6 CROZZ的时候，就已经从心底认同了他的选择。”
毫无疑问，一句简单的话，透露出两个信息点：一，这是幸福的一家，互相尊重的氛围萦绕在一家三口之中；二，ID.6 CROZZ的产品力已经得到一家的认可，说明他们相信ID.6 CROZZ能让他们的幸福之路更久远。
这才是一汽-大众的用意——透过个体的幸福传递，让更多人通过ID.6 CROZZ获得幸福。
当然，让用户获得幸福感，最终还是要通过产品去实现。交付之夜上，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋，正式发布了一汽-大众ID.家族“科技 为你”的品牌主张，旨在为用户提供品质可靠、科技实用的智能纯电产品；同时打造用户生态，为用户提供全触点服务体验、全维度生活圈层、全场景服务生态，以及一系列专属特权。
这很重要。
在普遍意义上，科技本身是没有价值取向的，只有科技真正让人、让社会获得时，才有了价值。从这个角度上讲，一汽-大众将“科技与为你”有机结合，将科技赋予人文意义，这才实现了ID.家族在汽车生活时代里的最终价值。
所以，当所有一汽-大众ID.首任车主额外享受一年开迈斯免费充电，当所以ID.用户积极参与“蚂蚁森林”计划，这其实就是科技已经与人、与社会形成了得益共同体，也让一汽-大众ID.家族获得更大的认可度。
除了这些，科技还为ID产品提供了创新力，使其成为目前市场上领先的纯电动产品。比如基于对科技实用性和智能辅助驾驶的理解，ID.产品通过增强现实抬头显示系统，将导航及十多种驾驶信息直接投射在正前方的道路上；比如智能迎宾系统极富仪式感，可针对不同场景，进行10余种自动灯光调节，而且，智能交互灯带的全天候伴随，让用户感到，真正的科技操作和交互都足够简单；比如“CAMS超级充电站的专属快充”，极大缓解了用户的补能焦虑，充分展示了ID.家族的快充效率等等。
可以说，通过科技的应用，一汽-大众ID.家族已经在安全性、便利性，以及豪华感上形成独特优势，这会让一汽-大众ID.家族在市场上迅速获得认可。
此次交付仪式，一汽-大众提出一个非常感性的solgan，“每个ID.都会相遇”。而交付仪式后，一汽-大众让我们愈发相信：仪式感可以为每一个普通的相遇，标定背后的精神意义。
以此，“每个ID.都会相遇”，其实就是在表达：“每个ID.，都会与幸福相遇”。
采写 | 王得源
编辑 | 敬远之
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