2015年，香港表行集体亏损
上世纪九十年代，街头巷尾的录像厅里，从早到晚播放香港电影。
那是大部分内陆人认识香港，认识世界的一扇窗。
那个时候，出境游还不像今天这么容易。
❶
劳力士是最好的瑞士表、硬通货、可以拿去换钱度难关。
这是《古惑仔》系列电影，给当年录像厅青少年留下的深刻印象。
不过，劳力士曝光量最高的香港电影，还是2000年代初的《无间道》。
从吴镇宇扮演的大佬倪永孝，到曾志伟等扮演的各区域话事人，腕间一水金劳。
连龙套古惑仔，手腕上也是一块块钢劳。
这倒也真实反映了香港人对劳力士的喜爱，90年代香港的繁荣。
为什么劳力士会出现在这部电影里?是劳力士品牌植入？
不是，投放广告的是一家叫景福的表行。
观众很少注意是谁投放广告，只知道他们戴的表是劳力士。
这样投放对于一家表行来说是吃亏的，香港卖劳力士的那么多。
当年香港零售蒸蒸日上，大手笔投放，一定会带来销售上的增长。
卖劳力士的表行都会受益，景福集团自己也一样。
回头看，除了非典期间，2000年代香港零售节节攀升。
景福的业绩——无论销售额还是盈利，都逐年增加，所以当年这次广告营销是划算的。
今天，恐怕景福集团就不会再这么干了。
❷
近几年，香港零售、高端品牌业绩下滑的新闻频繁见诸报端，内陆入港游客连年减少，香港零售进入寒冬。
香港旅游发展局说，香港有八成游客来自内陆，2015年游客总数减少了150万，主要就是因为内陆人不那么爱来香港了。
香港很多表行都是上市公司，年报可以告诉你现实有多严峻。
2015年，景福集团销售额下滑到十年前水平；亏损高达一亿多港元，连续第三年巨亏。
景福盘子不大，年景最好时，销售额也不过十多亿港元。
也许你会说小企业容易受冲击，不足以说明整体。
那我们接下来再看两家四五十亿销售额的、中等规模表行。
英皇钟表珠宝，英皇娱乐老板杨受成传给女儿杨诺思的家业。
2015年度的销售额下跌25%；
亏损5000万港元。
迪生创建，香港著名影星杨紫琼前夫潘迪生名下的精品销售企业。
最新年报：销售额下跌16%；
亏损近三亿；
连续两年巨亏。
迪生创建除了珠宝腕表，还有很大一部分时装配饰和高端化妆品生意。
迪生创建的年报更能反映香港零售整体状况。
业内还有更大的表行，最大钟表销售公司，百亿人民币规模的亨得利控股。
2015年度，亨得利销售额同比下滑10%；
净利约两亿，降67%；
其中香港销售额下跌 27%。
要不是内陆占零售大头，要不是还有近四分之一的批发业务，要不是直接对接斯沃琪集团……
亨得利说不定要亏损。
迪生创建和英皇，大本营都在本港，迪生创建近70%销售由香港贡献，而英皇更是高达80%。
内陆赴港旅游蓬勃发展的年月，销售水涨船高；如今，客流下滑，水消船落。
2015年还不是最坏，内陆赴港游客还会继续回落。
香港旅游发展局说，2016年上半年去香港旅游的内陆人继续大幅度下滑，未来可能更糟。
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电商的发展，也威胁了表行的生意。
一边是寺库、走秀网、唯品会这样的奢侈品折扣专门电商，另一边是天猫和京东这样的大平台。
先不管他们是否有品牌授权，至少在他们那里，你几乎可以拿到和香港一样的价格，还不用出门。
国外，你看，2015年历峰整合了电商平台Net-A-Porter和Yoox，历峰主席鲁伯特还亲自喊话邀请LVMH和开云到他的网站上卖货！
受惠于内陆游客的香港零售业，如今要面临着降温，业绩下滑，在我看来，也是回归理性。
过去几十年，因为内陆和外界信息不对称，香港商人获取了超过正常水平的回报。
当品牌有能力直接进入内陆、直接经营时，就会跨过香港这个中间代理。
当内陆游客有能力、有机会去欧美日韩，自然也会跳过香港这个曾经认识外界的唯一窗口。
商人是精明的。财报，我们看到了下滑和亏损，也看到他们为未来的认真思考和努力。
潘迪生在年报里告诉投资人，过去年景好时赚到的十几亿港元现金，不会用来做短期股息分红。
要拿去投资能够为股东带来回报的公司，他要用投资来改变经营困局。
杨诺思则告诉股东，英皇已经调整了香港店铺布局，缩减传统旅游区店面，投资新兴购物区。
继续大力发展自有品牌“英皇珠宝”，以获取更高毛利。
追随内陆游客步伐，物色新加坡以及亚洲以外更多店铺。
❹
亨得利控股起源内陆，相比香港，内陆实体店下滑才更危险，亨得利要应对的是电商威胁。
所以年报里，亨得利主席张瑜平重点强调了亨得利在电商方面的努力。
过去一年，亨得利完成O2O平台盛时网搭建。
不同与既有电商，亨得利若要在线销售，必须得到品牌授权。
目前，盛时网做得更多的事，是对实体店的导流和在线信息服务。
当品牌对于互联网销售这事改变态度以后，亨得利会赢得先机。
买卖另一边，也是利益驱动的聪明消费者，我们追求价格、体验、服务、售后等全面最佳的消费方式。
我们会网购，也会在内陆、或者香港、以及欧美日韩的实体店消费。
你下一个购物计划是怎样？接下来你还打算去香港么？还会去铜锣湾、尖沙嘴买劳力士么？
只是，当香港不再是我们电影里看到的那个香港，不再是我们曾经向往的那个圣地，心里总是有一丝酸楚。
也许，人生就该有求不得的念想放在那里。
颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。为《时尚时间》、《时装男士》、《界面》、《iWeekly》等媒体撰稿。