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推迟发布或许不会成为iPhone 12销量受挫的主因，但产品力的不足，很可能让iPhone 12再次上演开卖遇冷的尴尬情况。对于消费者而言，抢首发未必是最明智的选择，等等双十一大概率是不会错的。
前阵子有报道称，苹果在Q3财报电话会上透露，相比往年，新一代iPhone的发布时间将推后几周。不过实际上，苹果财务官当时的原话是：
And I said that this year, the supply of the new product will be a few weeks later than that.
准确点说，苹果官方的意思是新iPhone的供应会延迟几周。至于秋季发布会时间是否会改期，苹果并没有一个准确的说法。然而，最新的消息来了，iPhone 12系列不光会延期发售，发布会也将挪到下一个月召开。
iPhone 12延期发布实锤
上周，爆料人@Komiya在推特上公布了苹果秋季发布会的清单，具体产品有iPhone 12系列、iPad 8、Apple Watch 6、AirPower和AirTag。日前，爆料人Jon Prosser则带来了更新更准确的消息，苹果将于9月7日直接在网站上架Apple Watch 6和iPad 8，不会专门举办一场发布会，只会发篇新闻稿来公布两款新品的到来。至于重头戏iPhone 12系列，发布时间则要延迟到10月12日的发布会。其中，iPhone 12将于10月12号当天开启预订，第二天正式开售；iPhone 12 Pro系列还要等到11月份开放购买，但具体的时间还不确定。这则曝光消息透露的信息主要有：苹果秋季发布会延期实锤了，iPhone 12发布时间和开卖时间推迟，iPhone 12 Pro的开卖时间甚至直接推到了年底；各款苹果新品将会错峰发布和开卖，Apple Watch这种以往和新iPhone深度捆绑的明星产品，现在也要和iPhone 12分开发布了。当然，这其实更加反映出，iPhone 12系列的延期是被迫而非主动的。相对而言，Apple Watch 6的产量更少、对供应链的压力更低，因此可以在9月份正常发布。苹果现在的心态估计是能早发布的产品早发早卖，受疫情影响被耽搁的iPhone 12，也就只能把时间再往后挪挪了。考虑到Jon Prosser以往给出的爆料消息都比较准确，这次iPhone 12系列延期开售的信息也极有可能是真的。这样一来，iPhone 12很可能是最近几年最晚发布的主力iPhone。在这里，我们顺便再捋一捋历代iPhone的发布时间：
- iPhone 6s/6s Plus，2015年9月
- iPhone 8/8 Plus/X，2017年9月
- iPhone XR/XS/XS Max，2018年9月
- iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max，2019年9月
中国市场的挑战
从Q3的财报来看，新冠并没有对苹果造成伤筋动骨的打击，相反苹果的营收在稳步增长。然而，距离iPhone 12发布还有2个月的时候，特朗普政府的一纸禁令，成了悬在苹果头上的达利克摩斯之剑。简单来说，就是美国当局禁止美国企业和微信产生交易。根据知名苹果分析师郭明錤的预测，最极端情况下，特朗普禁令将导致微信在全球App Store下架，iPhone销量将下滑25-30%。而对中国用户来说，如果iPhone不能用微信，那么基本等于判了苹果手机的死刑。当然，特朗普政府当时表示针对TikTok和微信的禁令将于45天后生效，最终的执行力度和影响范围现在还不好确定。不过，在最近的Q2财报电话会议上，腾讯首席战略官、集团高级执行副总裁James Mitchell表示，特朗普禁令明确指向的地理范围是美国，认为它不会影响各家企业在腾讯国内平台的广告业务。尽管腾讯官方没有直接回应微信是否会在国区App Store下架的问题，但从这次的表态来看，这种可能性不大。IDC最新公布的数据显示，今年Q2 iPhone在国内的销量为730万台，市场占比8.3%、同比增长11.6%，苹果是增长幅度最高的手机品牌。此外，苹果第二季度在大中华区拿到的营收为93.29亿美元，在总收入中的比例为达到了15.6%。不管从哪个角度来看，中国市场对苹果来说都极为关键。如何克服美国当局对华敌对政策的负面影响，或许是接下来苹果需要处理的重要工作。
iPhone 12还有哪些牌能打？
说完了苹果面临的不利的政策环境，我们再从产品层面来看下iPhone 12。由于现在关于这款苹果手机的曝光消息漫天飞舞，iPhone 12系列于我们而言其实已经没有什么秘密了。具体来说，iPhone 12系列会有四个型号，包括iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。相比iPhone 11，iPhone 12系列的主要升级点为处理器更新为A14。从以往的经验来看，A14的性能将会非常强劲。另外，前几天爆料人@Komia给出的曝光信息显示，相比A13，A14 CPU性能提升了40%、GPU性能提升了50%。如果这个消息为真的话，A14将成为最近几年性能提升幅度最大的A系列芯片。而且，A14将用上台积电最新的5nm工艺，功耗等方面也会有进步。同时，iPhone 12系列将会补上5G这块短板。在和高通握手言和后，高通5G基带将用在最新的iPhone上。从已有的传言信息来看，iPhone 12系列采用的5G基带应该是高通骁龙X60（基于5nm工艺），理论上会在网络速率、功耗方面更具优势。即使有用户对5G不感冒，但改用高通基带还可能会带来一个更现实的好处——信号改善。只是，iPhone 12系列在电池容量上的缩水，可能导致续航成为一个致命的短板。7月份，韩国监管机构SafetyKorea曝光了iPhone 12全系的电池容量，iPhone 12 2227mAh、iPhone 12 Max 2775mAh、iPhone 12 Pro 2815mAh、iPhone 12 Pro Max 3687mAh；作为对比，iPhone 11系列的电池容量为，iPhone 11 3110mAh、iPhone 11 Pro 3046mAh、iPhone 11 Pro Max 3969mAh。不难看到，相比iPhone 11，iPhone 12系列各款机型的电池容量都有一定程度的下降。尽管理论上来说5nm制程的A14相比A7nm的A13会更省电，但我们都知道5G网络是耗电大户，几乎所有安卓厂商都在5G手机上堆大电池、上高功率快充。苹果在iPhone 12上的反向操作的确很迷，即使这么做是为了保证机身轻薄度，还是有点得不偿失。iPhone 12还有一个已知的槽点，那就是高刷屏缺位。高刷屏的优势现在已经很明显了，日常使用更流畅丝滑、部分游戏中也能通过更高的帧数获取更好的游戏体验。对安卓旗舰而言，高刷已经是一个标配功能，iPhone 12系列不上高刷，将会极大地削弱自身的竞争力。综合来看，iPhone 12系列能打的牌不多，在国内市场，更是没有太大的竞争力。而苹果能采用的最有效的手段，估计就剩价格了。iPhone XR发布之初，因为价格高而无人问津，跌到4000元价位才变成真香机。iPhone 11起售价降低了1000元，但迎来销量高峰也是降到4000元价位的时候。今年618，苹果还首次以官方身份参加了天猫活动，多款产品都有降价优惠。现有的曝光消息显示，iPhone 12系列的价格和iPhone 11基本持平。其中，iPhone 12 699美元（约合人民币4870元）起、iPhone 12 Max 799美元（约合人民币5567元）起、iPhone 12 Pro 1049美元（约合人民币7309元）起、iPhone 12 Pro Max 1149美元（约合人民币8006元）起。这种定价策略在海外市场可能行得通，但在竞争惨烈的国内市场大概率是有问题的。2018款iPhone的销售情况，已经证明产品力不足而强上高价，只会遭到市场冷遇。10月12日的发布会距离双十一只有一个月，苹果与其等待市场打脸，还不如主动释放诚意，老老实实地用更低的定价把iPhone 12做成一款真香机。
