短视频涨粉 直播带货

• 直播时长过长，导致信息密度下降，短视频信息密度更高，注意力更集中，碎片化使用场景更多，相同时间内，刷短视频能获得更多的快乐，用户更容易上瘾；

• 短视频生产门槛相对较低，内容生产者更多，交付给用户的内容质量相对更稳定；

• 两者相互影响，更多用户吸引更多生产者，更多生产者带来更强的用户留存能力，整个市场逐渐变大。

但我理解这两种业务模式其实是有着本质差异的，直播是现金流生意，短视频是流量生意。

短视频走的是聚集流量，广告变现的路径，马太效应很强，而且现在已经明确下来为抖音+快手双巨头垄断的主要格局。

直播走的是提高付费转化，提高ARPPU的路径，马太效应没那么强，按照流水来看，目前的格局是：

• 抖音+快手为第一梯队；

• 陌陌、YY为第二梯队；

• 斗鱼、虎牙、火山为第三梯队；

• 映客、酷狗、花椒为第四梯队；

• 然后再加上一堆分散的平台。

这两种模式无所谓好坏，毕竟平台最终看的是单用户价值*用户数量这个乘积