每个卖电脑的都该感谢《赛博朋克2077》

从2012年发布首个预告片至今，立项8年、跳票3次，在2020年末踩线发布的《赛博朋克2077》，上线不到3小时，在线人数便超越《dota2》《反恐精英：全球攻势》等老兵，达100万玩家同时在线。

一夜之间，这款对国内市场而言题材有些小众的3A大作刷屏。预售量超800万、一天回本实现盈利等新闻标题，更是刺激着各界对《赛博朋克2077》的持续研究与赞美。更有人断言“主机之春”终于到来。

但作为全平台游戏，目测并不会有太多玩家舍弃现成的PC而购入主机。更何况，主机玩家对这款游戏的不满情绪，正与网络上的集体吹捧形成鲜明对比。

发布还不到一周时间，《赛博朋克2077》PS4版在 Metacritic 网站评分仅为2.1分、X-box One版则为2.7分。因Bug太多影响体验等问题，游戏开发公司 CD Projekt SA 股价应声下跌28%，CDPR发布道歉声明，并承诺为不满意的玩家全额退款。

重度主机玩家阿廖沙评价《赛博朋克2077》：“令人失望”。他表示游戏优化显然还没做好，Bug多到影响体验，虽然游戏是在PS4和X-box One发售，但前世代主机运行这款大作很是力不从心。“PS5也刚发售性能不稳，我没必要为了游戏主动跳坑。”

回看2020，以switch游戏《健身环大冒险》《动物森友会》爆红而始，以《赛博朋克2077》大热而终。主机也许仍将小众，但国产游戏业正被倒逼着改变。

大人，组合拳不灵了

如果把2020年游戏产业大事件按照季节划分，那么最具代表性的四大事件分别为：

年初抢购Switch、《健身环大冒险》跻身理财产品；Q2独立游戏《黑神话：悟空》预告释出，在社交媒体刷屏并获官媒赞誉；Q3《原神》发行一周收入激增，将米哈游送上全球发行商收入榜第二名；以及年末《赛博朋克2077》一天盈利的神话。

疫情导致的超长假期让游戏业尽享红利，不少佳作也得以被玩家发现。在这个当之无愧的游戏大年，四款现象级游戏有一个相同点：除《原神》外，其余均为单机游戏；《原神》与其他手游相比，也有着明显的单机特点。

换言之，玩家的要求不再停留在声优、立绘、游戏内社交，而是希望游戏内容本身更具可挖掘性。有“主机感”的游戏，更容易在竞争中脱颖而出。

在谈何谓“主机感”之前，不妨先回看一下国内游戏业。

单机游戏式微，端游乏力，随着移动设备的崛起，手游成为新逐鹿之地。有没有一个好IP，曾是决定一款游戏能走多远的关键。曾有人根据数据统计发现，有IP手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，收入则是无IP游戏的2倍。一时间优质IP洛阳纸贵，厂商纷纷争抢。

争抢IP的结果，就是优质IP价格越来越高，厂商花了大价钱买回IP自然要竭尽所能把钱赚回来，最稳妥的就是制作产品模式和商业模式已经成熟的类型。游戏媒体幕外编辑部曾指出，根据知名剧集《权利的游戏：凛冬将至》改编的IP手游，前后经历过5次换皮。

《权利的游戏：凛冬将至》截图，来源幕外编辑部测评

随着组合拳失灵，虽然IP游戏仍是市场主流，但在排行榜上能够取得不错成绩的已经变成了各厂商的原创游戏。

除“大IP+勤换皮”的组合拳外，重社交轻内容也是国产游戏的通病。这套制作思路，大概还是受到端游《魔兽世界》《梦幻西游》时代公会玩法的启发。市面上的大部分MMORPG游戏，游戏画面、角色技能及内置任务都差不多，主要靠“强社交”将玩家捆绑在游戏中。

硬糖君曾在手游《诛仙》中结识了四五位好友并结为“家族”，因怕自己退游坑朋友，遂忍受着每天长达6-7个小时不断组队刷副本的枯燥日常坚持了一年多，还时不时微氪一下提升自己的装备以免拖后腿。如此根本体会不到游戏的乐趣。

与强调社交的主流手游不同，主机感游戏不具备或仅具备有限社交功能，同时游戏的自由度、可挖掘性得到全面提升，且强调操作感，鼓励玩家自我探索。《赛朋》跳票3次开发8年仍有大批玩家倾囊支持，这便源自游戏将可玩性发挥到极致。即使没有游戏内社交，靠着内容本身及玩法操作上的多变，也足够玩家细细品位一阵了。

渠道革命，B站抢跑？

天下苦渠道久矣。此前硬糖君已经撰文分析过米哈游发行《原神》绕道安卓。当然，仍旧拥抱其老朋友B站。

B站在游戏推广方面的重要性日益凸显。Switch年初那一波价格暴涨，除了疫情宅家的客观因素外，B站UP主们的示范效应也不容小觑。《动物森友会》发布后，B站更是涌现大批相关内容，从情报站搬运到岛屿设计手把手教学，再到游戏内置人物、彩蛋考古等应有尽有。弹幕中就有观众老爷表示，自己正是看了视频才花几千大洋入了主机坑。

B站的UP主们都有固定的粉丝群，且黏性较高。UP主们通过游戏直播、录制解说视频所达到的种草效应，比铺天盖地的硬广更有煽动性（王老菊害我！）。厂商在B站也有更多玩法，可以开设官方站号，可以与UP主做联动，能够更有效触达目标人群。

从实际效果而言，千篇一律的买量广告也不及UP主一边插科打诨一边展示实际游戏内容更有说服力。“我连着看了三天喜欢的UP主直播《赛朋》，终于忍不住准备入手了。”B站用户Ethel告诉硬糖君，原本根本不知道《赛朋》为何物的她，因为自己喜欢的UP主直播而入坑。

目前《赛朋》中文情报站已经上线B站并开启预约，外界猜测B站或将成为其在中国的代理。虽然不知道集合诸多“少儿不宜”元素的《赛朋》能否通过正常渠道进入中国市场，但并不妨碍CDPR希望通过B站曲线救国。

目前CDPR已经在B站开通账号，并累计百万粉丝。CDPR的B站账号共上传了包括预告片在内的将近200个视频，其中还包括专属节目《火线夜之城》。B站也在通过主页推荐、联动直播等方式，为《赛朋》持续引流。

除B站外，其他短视频平台同样值得关注。抖音上已经有主播制作《赛朋》超跑彩蛋合集，目前累计播放量3200万。从站内总数据来看，#赛博朋克2077#话题下视频数约为2.2万个，播放次数达10亿。

抖音上的《赛朋》相关内容更加短小精悍，几十秒钟的内容集中展示一个有梗的点。虽然也有主播在抖音进行游戏内容直播，但总体观众数量无法与B站相比。

硬糖君猜想，随着厂商纷纷起义，未来视频平台或将承接手机渠道的使命。抖音、快手等短视频平台，以玩梗彩蛋等娱乐向内容为主；B站，以及西瓜等中长视频平台，则以游戏测评、设定考据等深度内容为主。

为游戏换电脑，上下游吃肉

玩家渴求游戏内容升级，于是主机感游戏走上舞台。又因游戏内容为王时代的到来，旧渠道或将消亡，新渠道在孕育之中。

同时，因为游戏业向上勾连IP、硬件，向下覆盖直播、电竞、IP开发等，游戏内容为王时代的到来，对于游戏产业上下游，尤其是硬件厂商而言也是个重大利好。

《绝地求生》的走红曾带动大规模PC硬件升级，更拉了倒闭边缘的网吧们一把。从此网吧变网咖，走专业路线一小时单价更上一层楼。

而主机感游戏轻社交重体验，想体验开放性世界的魅力没有台好电脑怎么行。或许不会有太多人为了一款游戏花上几千块钱买一台主机，但为了更好的游戏体验换电脑的却大有人在。为了玩游戏花3万块钱买电脑等新闻的出现，证明优质游戏的诞生会促进玩家自主寻求硬件升级。

虽说CDPR还没公布《赛朋》的最低配置及推荐配置相关参数，B站上已经有不少UP主着手制作《流畅体验赛朋需要什么电脑》《如何优化设置提高游戏体验》等相关视频，评论区也有不少观众老爷留言求鉴定自家电脑能不能带得动这部大作。

在其他平台上，诸如“丝滑体验夜之城，显卡、内存、CPU缺一不可”“你的赛朋跑不动，因为忽略硬盘的重要性”“别再用手机打《原神》了，台式机才是王道”等有着软广嫌疑的内容，也随着主机感游戏的火爆应运而生。

最近联想公司的销售经理峰哥就有点忙，身边的亲戚朋友纷纷向他咨询如何购入新机，而且好几个特别说明，“要打游戏画面特别好，特别顺畅的。”去年找到峰哥咨询的人，需求还停留在“能办公能看剧就行”，今年却开始注重显卡性能等方面。峰哥一追问，这群人里有一部分是玩《原神》的，还有一部分是打算入坑《赛朋》的。

“如果只是看剧办公上网的话，其实台式机的迭代速度是很慢的，我表姐那台机子用了8年还跑得动。所以有一度我们台式机卖得特别一般，基本都是办公集中采购。”靠攒机为生的大梨也向硬糖君透露，随着手机、平板、笔记本电脑的功能加强，台式机曾经陷入最危险的边缘，他只能一部分向下兼容满足基础办公需求，一部分向上满足专业电竞选手需求。

“最近来咨询台式机的人越来越多，而且都是指名要能完美适配某某游戏的。”大梨表示，他也会根据近期客户需求组一批面向普通用户的中档游戏台式机。

硬糖君本人也因为偶尔用PC端登陆原神狂虐Boss后发现：原来不是我太菜而是平台没选对，继而再度宠幸家中那台落灰许久的台式机。

有时候真不免怀疑，这些游戏厂商是不是早就和硬件厂商勾结一气，开发出什么电影质感、开放体验的游戏，加快玩家们主动对台式机进行更新换代。

总之，仅就《赛朋》预言主机之春为时尚早，但国内游戏业的变革之春已经到来。只靠着把旧套路做到精致、做到极致的路子，以后越来越难走通了。未来游戏世代，属于优质内容创作者（奶一口，《轩辕剑》系列一定能翻身）。