7月28日凌晨，苹果发布了2021财年Q3财报，交出了一份漂亮的财报，各项数据均打破了华尔街的预期。具体数据显示，公司第三财季销售额达814.1亿美元，同比增长36%，高于分析师预计的733亿美元；净利润为217.44亿美元，与去年同期的112.53亿美元相比增长93%。翻了将近一倍；毛利率达43.3%，高于分析师预计的41.9%；折合每股收益1.30美元，高于分析师预计的1.01美元。
iPhone销售额395.7亿美元，同比增长49.78%，涨幅接近50%；
其中的iPhone12贡献很大，总体高于分析师预计的340.1亿美元；
Mac销售额82.4亿美元，同比增长16%，高于分析师预计的80.7亿美元；
iPad销售额73.7亿美元，同比增长12%，高于分析师预计的71.5亿美元；
可穿戴设备、家居及配件销售额87.6亿美元，同比增长40%，高于分析师预计的78亿美元；
苹果来自于服务的净营收为174.86亿美元，相比之下去年同期为131.56亿美元。
在苹果上一财季可穿戴设备营收低于Mac和iPad营收之后，苹果可穿戴设备第三财季的营收双双超出Mac和iPad营收。在苹果最新的财报电话会议上，数据显示，官方分类为可穿戴设备、家居和配件的销售收入大幅增长，第三财季达到88亿美元，超过去年同期65亿美元和上一财季的78亿美元。库克在电话会议中表示：“这是可穿戴设备、家居和配件业务又一个非常强劲的季度。通过帮助人们找到有趣的方式在家中和旅途中保持娱乐和联系，该项业务创造了新的季度记录。虽然Mac和iPad被可穿戴设备营收超过，但Mac和iPad的营收还是破了记录，不仅苹果Mac营收超出历史同期记录，Ipad营收更是创出了近十年来的新高。这其实在很大程度上得益于疫情期间，远程办公和线上教育的推行，所以Mac和iPad的销量一直是节节攀升的。再加上，苹果推出的配置M1芯片的新款Mac和iPad也进一步刺激了消费增长，所以Mac和iPad在今年第三季度的表示依旧是十分亮眼。除此之外，苹果的服务营收也创下了历史新高，达到了175亿美元，同比增长33%，而且如果按营收来算，苹果服务业务目前已经成为该公司仅次于iphone的第二大业务。苹果公司的CFO对此表示：“这其中有多重因素在起作用。首先，用户群体在持续增长，一直在创历史新高，这显然为我们带来新的机遇。其次，我们一直持续不断地提升服务的质量，并提高服务的数量。在过去这几年，我们推出了很多新的服务，比如Apple TV+、苹果健身+（Apple Fitness+）、Apple Arcade游戏订阅服务、苹果新闻+（News+）、苹果信用卡等。这些都是我们正在扩大规模的业务，所以这些带来的营收增长都进一步带来了增长。”苹果公司第三财季美洲部门的净营收为358.70亿美元，相比之下去年同期为270.18亿美元；欧洲部门净营收为189.43亿美元，相比之下去年同期为141.73亿美元；大中华区净营收为147.62亿美元，相比之下去年同期为93.29亿美元，同比增幅达58%；日本部门净营收为64.64亿美元，相比之下去年同期为49.66亿美元；亚太其他地区净营收为53.95亿美元，相比之下去年同期为41.99亿美元。从财报中我们可以明显看到，大中华地区的营收激增，苹果第三财季来自大中华区的营收达到147.6亿美元，较去年同期的93.3亿美元增长了58.2%，第三季度的财报再次展现了中华地区可观的购买力。“大中华区的表现非常强劲”库克在电话会议中说。“第二财季的营收创出了同期历史新高。我们非常自豪，并尽我们所能为那里的客户提供最好的服务。”除了大中华地区，欧洲部门依然是苹果营收最好的地区，日本和亚太其他地区的营收则增长速度较为相似。最后，苹果财报会议实录中还透露了更多有关苹果的讯息1、苹果由于供应方面的制约，在这一块的情况还是比较艰难一些，虽然预计下一财季营收仍是 " 两位数百分比的同比增速 "。但因为缺芯问题，苹果警告下一个财季的增速或将放缓。2、对于5G手机，苹果方面表示：世界上各地的渗透率还相当低，苹果也处于5G的早期阶段，全球5G的渗透率都不高，只有少数国家渗透率达到了两位数百分比。所以，九个月左右苹果能达到这样的成绩已经非常好了，在这一领域苹果还是占领先地位的。3、对于苹果的定价策略是是把重心放在新用户，新兴市场上还是放在高端市场上，苹果方面表示：我们在一年前发布了SE，不过我们还是我们产品组合的一部分，作为我们的入门低价产品。我对所有这些产品的表现非常满意。我们需要这样价位的产品以触达我们所想要触达的人群。我们希望有产品适合那些非常想要一台iPhone的入门消费者的同时，那些达人级别消费者可以买到性能最好的iPhone。这不管在美国这样的成熟市场还是在一些发展中的新兴市场，都是这样。将苹果的财报总体看下来，不难看出，苹果给出了一份傲人的成绩单，这是苹果成立45年以来最好的成绩，所有手机公司都难以望其项背。虽然今年小米超越苹果，20201年第二季度全球智能手机市场，小米销量份额占比超越苹果晋升全球第二。但虽然苹果销量没了全球第二，苹果的盈利能力却翻了个倍。再往具体了说，Gfk数据显示，上半年中国市场内，4000元以上的价位段基本被苹果垄断。没有了华为，虽然小米、OPPO、vivo尝试入局高端市场，但在目前来看并没有推出较为成功的产品，还是难以动摇苹果的高端优势地位，这在苹果的财报里也完全能够体现。华为受到制裁，苹果在高端市场更是“风生水起”，本就稳固的地位，将会更加稳固，往后漂亮的财报，也将更加漂亮。
