【e汽车】瑞虎8 PLUS上市，以全面竞争力占领主流市场

10月15日晚，奇瑞瑞虎8 PLUS正式上市，新车推出搭载1.6TGDI传统内燃机和1.5TCI+48V轻混动力两种动力总成共6款车型，价格区间为12.49-15.99万元。

它“终于”来了。

这是奇瑞家族被期待已久的一款车型。作为“技术奇瑞”的集大成者，瑞虎8 PLUS是基于全球标准打造、面向全球市场的全球车，这意味着，它具有奇瑞家族最豪华的配置，当然，也承载着最多的期望。

疫情之下，瑞虎8 PLUS之上，奇瑞对于过去、现在和未来有哪些想法和打算？在发布会之前，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权接受了包括e汽车在内的媒体采访，关于过去、现在和未来，他给出了自己以及奇瑞的答案。

关于过去：销量与市占率双双跑赢大盘

今年的中国汽车人十分不易。在疫情与行业进入存量竞争的双重压力之下，每个汽车行业的从业者，都感受到了巨大的压力，但越是这种时刻，越是考验企业耐力与定力的时候，从这个意义上讲，奇瑞的确顶住了压力。

今年前三季度，奇瑞汽车的整体销量跑赢大势。9月份，奇瑞集团整体销售汽车69075辆。其中，奇瑞汽车销量达到42317辆，同比增长9.9%，环比增长5.2%，连续四个月保持同比、环比双增长。

市占率方面，奇瑞也在稳步增长，8月份创下了近44个月的新高。另外，今年奇瑞的核心产品，也都表现不错。其中，瑞虎8销量连续破万，瑞虎5x细分市场领先。

市场表现背后，是奇瑞在多渠道内下的功夫。

用贾亚权的话说：“源自我们对三个方面的预判和提前布局”。

首先，是终端渠道的“量”与“质”。今年前三季度，奇瑞通过“千店质量工程”和“超级深海计划”的落实与推进，使一级经销商与二级经销商的规模迅速增长，预计年内将达到2000家，同比增长11%。

在刚刚过去的10月17-18日，奇瑞还有100余家新店集中开业。同时，在“新零售”方面也实现突破，1-9月份新兴渠道的销售贡献度同比提升57%。

其次，是品牌体验的“实”与“虚”。基于对新消费群体、新营销形态的洞察，奇瑞一方面继续做实线下，通过奇瑞车主俱乐部、奇瑞家宴、春季运动会、全球粉丝节、秘境探索等精品平台夯实线下体验。特别是在今年疫情环境下，奇瑞抓住有利窗口，成为最早恢复线下体验的汽车品牌。另一方面，花大力气强化品牌与用户的“虚拟连接”，初步构建了包括超级IP、超级内容、超级用户在内的内容平台，并通过大数据智能分发和追踪技术，为用户提供个性化、定制化、千人千面的品牌“连接”服务。

最后，是产品迭代的“快”与“细”：在体系赋能下，奇瑞能够以更快的速度推陈出新。今年内，将完成全系产品的焕新升级，其中包括5款全新产品的投放。同时，通过拓展产品宽度和更精准化的产品定位，进一步提升对细分市场的辐射能力，满足用户更加多元化的需求。

关于现在，瑞虎8系列连续月销破万

作为奇瑞的主打车型，瑞虎8系列自诞生之日起，就作为奇瑞品牌整体向上的重要力量。时至今日，瑞虎8系列销量已突破25万辆销量前30城市中，一、二线城市占比高达93%。同时，主购人群更趋年轻化。

而关于瑞虎8系列如此受欢迎的原因，贾亚权认为，主要还是得益于技术加市场的双重驱动。这两年，奇瑞始终紧贴市场变化，持续引领消费者期待，通过“大单品组合拳”，满足用户多元化和品质化的出行需求。

当我们以时间为维度，梳理瑞虎8系列的产品脉络就会发现，它之所以如此受欢迎，是因为它始终将消费者的需求放在首位。

2018年，奇瑞推出了主打智能化和5+2灵活空间的瑞虎8，迅速得到市场认可。

2019年，奇瑞推出搭载1.6TGDI发动机的全新一代瑞虎8，以满足对动力性能有更高需求的消费群体，并通过行业权威认证、硬核品质验证、大规模用户体验和跨界联合行动，将“最强中国芯”的产品实力和“技术奇瑞”的品牌魅力，深入到消费者心中。

这一次，奇瑞又进一步扩圈，推出了配置更豪华、舒适性更高的瑞虎8 PLUS，满足不同类型用户的出行需求。

瑞虎8 PLUS产品实力如何？

动力方面，瑞虎8 PLUS这次提供了1.6TGDI传统燃油动力和1.5TCI+48V轻混动力两种动力总成可选。其中，1.6TGDI发动机曾获“中国心”2019年度十佳发动机荣誉，最大功率145kW，峰值扭矩290Nm，功重比高达1.16。而且，瑞虎8PLUS百公里加速仅为8.9秒，百公里油耗可低至6.8L。瑞虎8 PLUS也成为了奇瑞汽车首款搭载1.5TCI+48V轻混增压动力系统的车型，轻混版百公里油耗降低到6.4L。

既然定位于“豪装陆地飞行舱”，瑞虎8 PLUS内饰的豪华感、科技感也达到了一个新高度。尤其是24.6吋超大智慧双联屏与8吋液晶空调+座椅触控屏构建出科技三屏交互视界，打造出沉浸式的科技氛围座舱。

车身尺寸上，4722×1860×1745mm的超大车身和2710mm的长轴距，使瑞虎8 PLUS可实现5\6\7座多种座椅布局。同时，新车还配备双温区双独立高效自动空调、第二排空调面板可操控以及第三排独立空调（7座）。

智联科技方面，新车搭载奇瑞汽车最新的LION4.0雄狮智云智能网联系统，并首次引入智能助手“小奇”的虚拟形象，整合AI人脸识别系统及增强型自然语音交互系统，提升了智能车管家服务水平。

至于驾控科技和安全科技的亮点也不小。瑞虎8 PLUS配备L2.5级自动驾驶辅助系统，集成全速ACC自适应巡航系统、、APA全自动全景泊车辅助系统、带行人及自行车保护的AEB自动紧急制动系统等16项行业领先的辅助装备。其中，以高清摄像头和GPS定位功能联合作业的AR实景导航功能，最大限度避免了驾驶员分心问题。

关于未来：品牌、客户、直销全面突破

借着瑞虎8 PLUS的良好态势，奇瑞如何顺势而上？在“技术奇瑞”的大背景下，做好全面突破，便是重中之重。

贾亚权说：奇瑞将继续扎好“技术奇瑞”的根，加快推进动力品牌、平台架构和智能化升级，为当下时代的消费者提供超越期待的产品和体验。今年内，将对奇瑞的动力品牌进行升级。

明年，奇瑞最起码会有三个突破，第一个是品牌突破，第二个是客户突破，第三个是直销突破。

品牌突破方面，明年上半年，我们将发布全新的品牌战略和全新品牌体系；客户突破方面，我们将进一步加强客户运营，以客户为本，提升服务体验；直销突破方面，我们将进一步拓展新兴渠道，为各个行业的特定客户提供定制化产品。

除此之外，奇瑞内部也在充分调动这部门资源，将形成更快速、更机动、更贴近消费者的组织架构，与消费者的关系将进一步被拉进。

具体看来，通过实施阿米巴组织管理，使得前后台的工作衔接更紧密，营销工作以产品线拉动，以便更好的把握市场和客户需求，从而匹配相应的营销资源，为客户提供更好的体验和服务，同时通过阿米巴组织拉动后台资源，不断实现产品升级，给客户提供更好的产品，真正实现以客户为中心的营销理念。

写在最后：

在市场迅速变化的今天，什么才是车企竞争的核心优势？当然是技术。

在技术为王的时代，奇瑞紧紧抓住“技术”这把钥匙，再通过营销，进一步拉近与用户的距离，几乎可以判定的是，奇瑞的未来，无限可期。

记者 | 满小花      编辑 | 十三叔

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