植入广告令人深恶痛绝，小米拆分Redmi，是告别广告的第一步

有人问，为什么国产手机的系统总会内置广告。刚买的新机，预装了一大堆鸡肋的软件；在应用市场下载一个软件，安装过程中还会给我推荐第二个软件；内置的浏览器无法删除就算了，还天天给我推送一些莫名其妙的资讯。

这些植入广告严重地破坏了我们的使用感受，我们也不止一次地向小米反馈过，但遗憾的是每一次小米都只是象征性地解决，顶多给了一个开关让我们自行选择关闭。据一名资深米粉表示，小米手机的广告虽然可以关闭，但是入口非常隐蔽，对着教程去关闭广告都要花个三分钟。

从用户体验的角度来讲，我们当然不希望看到任何广告——我想起了小时候追剧的时候，最讨厌的，就是剧情正精彩的时候，突然插入了五分钟的中场休息广告。30分钟一集的电视剧，看广告的时间就浪费了我差不多20分钟。现代人的生活节奏不是当年了，后来的我，干脆连电视都不买了，直接在电脑上点播，想怎么看怎么看。

同理，小米手机的植入广告也会给我这种感觉。可以说，阻止小米手机高端化的罪魁祸首，不是小米科研能力不行，而是随处可见的广告弹窗。有一位国外网友是这样评价小米手机的：“小米手机就是个广告盒子。”

他的言下之意，就是小米卖的不是手机，而是一块负责投放广告的屏幕。这种舆论对小米非常不利，如果消费者建立了这种印象，别说高端化了，小米迟早连中端机都卖不出去。“用体验换硬件”这种方案，早就已经行不通了。

网上存在两种声音，一种是宁愿加价300元，让小米取消所有植入广告；一种是只要手机便宜，看点广告也无所谓，希望小米手机不要涨价。屁股决定思维，这两种声音的存在，意味着小米手机的用户群体其实分为两个派别——预算派、体验派。

体验派希望小米做出iPhone那样的产品，而预算派希望小米永远只是“小米”。看似很矛盾，其实我可以理解——小米曾经用性价比俘虏的青涩少年们，许多都已经长大了。随着时间流逝，预算派迟早有一天会变成体验派，而体验派却永远不可能回到当初的少年，这是铁打不变的社会规律。

只要不出意外，20岁以后，人的经济能力、社会地位都是呈上升趋势，买的手机当然也只会越来越好。当初花1999元都捉襟见肘的少年们，现在买个万元的iPhoneXSMAX都不怎么心疼了。

这就是小米要打造高端品牌的原因，也是小米要独立Redmi的原因。植入广告令人深恶痛绝，小米拆分Redmi，是告别广告的第一步，为什么这么说呢？

小米一次又一次地重申，它不是真正的硬件公司。雷军希望资本市场了解小米公司的本质——这一家互联网公司，硬件只是小米服务的承载体。然而目前为止，小米集团的营收大部分来自于硬件，净利率却少得可怜。而互联网服务的营收占比又太低，这证明了小米的互联网属性并不高。在这个世界上，小米公司的盈利模式绝对算是一个异类：来自硬件的营收占绝大部分，净利润却严重依赖于互联网服务。

鱼我所欲也，熊掌亦我所欲也，要想两者兼得，就等增加人手。小米独立Redmi，让Redmi去做极致性价比的产品，意思很明显了——Redmi负责走量，怎么吸引用户怎么来，同时让它背投放广告的锅。反正预算党只想花尽可能少的钱，他们自己会权衡。

而小米手机就冲击高端，尽可能地不植入广告。又或者彻底取消广告，用研发、口碑去驱动更强的品牌效应。只要利润提上去了，几十块钱的广告收入又算什么呢。我个人认为，对现在的小米来说，Redmi的战略意义已经到了无限大的程度了，或许未来很长一段时间，Redmi这个名字都会比小米更响亮。小米手机反而可以沉淀下来，安心打磨属于它的光芒。