盘点2020：服装时尚行业16个关键词与趋势
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近些年服装行业竞争如此之大，做服装就必须要懂服装行业的趋势，这个行业要么变，要么死，活下来的才能在万亿级市场中分到一杯羹，接下来的2021年可以说是服装行业的一个转折点。
回顾2020年，有哪些关键词，又有哪些值得我们警示和借鉴的地方？接下来为你盘点。
1 快时尚失势
前段时间时尚机构 Thredup 也发布了一组数据，更是力证快时尚之路有多难走。有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰。其中大部分为年轻消费者。
有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品。年龄在18岁至21岁的受访者中，有54%决定购买质量更高的产品。
如今，消费者已经不单单满足于美的需求，更多的是在乎质的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消费观念。
凭借低廉的价格、快速的更迭，以及向消费者提供紧跟时尚潮流的服饰等优势，以H&M、ZARA、GAP等为代表的国际快时尚零售品牌迅速抢占了中国市场。
但在享受了快速扩张的红利后，快时尚品牌大范围的频繁关店、财报数据的悲惨萧条以及业绩增速的持续下滑的消息开始不断刷屏。
2 小众爱好
当代年轻人是追随大众和坚持自我的矛盾纠结体，既喜欢去网红美食、热门景点凑热闹，也沉迷盲盒、动漫展不在乎旁人的异样眼光。
参与线上和线下丰富有趣的活动是年轻人生活常态，追星刷综艺看直播，沉迷动漫和打游戏，参加展览和买潮品，打卡探店，拍照发短视频 等等。
各种商家品牌和购物平台也瞄准这一群体，时刻更新自己的产品和服务，满足年轻人的需求。
他们以年轻人的方式，营销产品和品牌内容，将产品和年轻人的生活和社交深度结合，不仅满足他们的物质需求，更注重情感联结。
很多人深受大众娱乐的影响，也有一些人痴迷于着一些小众爱好。
实例：BM穿搭风、Lolita、JK、汉服
3 短视频、直播
互联网工具的兴起让自建流量成为可能，包括快手、抖音这些当下正火的app。也因此，旺铺客流将不再是唯一选择。
如今短视频大行其道，比如抖音。不少人也发现其庞大的流量能为己所用，很多品牌已经开始从短视频平台导流，就连茵曼、Dior这样的大牌都入驻了抖音。
互联网如此普及的现在，过硬的产品固然有能耐，但多元化的传播渠道也是供应链上不可或缺的环节。
短视频和直播作为一种新的传播渠道，至少未来5年里是最火爆的。
4 KOL影响力
很多品牌也在利用KOL的影响力吸引年轻消费者的关注。
比以往进步的点在于，根据KOL的搭配方式来反推设计，重拾遗漏的设计点，进行产品和品牌的革新，目的是为了跟消费者保持同频，保持密切的连接。
带有品牌独特设计点的款式搭配上精致配饰，保证整身LOOK的完整性，是KOL在执行搭配逻辑时的重点。
尤其是“粉丝经济”正当红，越来越多的年轻用户会把KOL同款穿搭当成潮流风向标。
所以，追求年轻化的品牌尤其需要重点关注标杆网红KOL的搭配方法，避免遗漏年轻用户青睐的穿搭方式和设计点。
5 IP授权
包括与阿里巴巴合作进军澳洲，瞄准海外华人市场，在英国伦敦全球首发“2018中国新生代时尚消费白皮书”，以及旗下女装LEDIN乐町携国内艺术家张权个人品牌MELTING SADNESS联名系列，快闪店亮相巴黎时装周等。
过去太平鸟联名的IP：（包括但不限于）
本季推出的PEACEBIRD x 樱桃小丸系列由华裔设计师品牌MOTOGUO操刀设计，PEACEBIRD X Marie+Xulaoshi系列也邀请时尚博主深夜徐老师参与合作，两个系列已经体现了太平鸟对联名模式的提升，摒弃了传统联名款的“拿来主义”，从创意生产的层面丰富品牌的内涵，使得创意从根源上被赋予年轻化的视角。
6 固定标签弱化
有的商业体已不再把消费者与性别、年龄、职业、收入挂钩，取而代之的是用审美层次和倾向来划分消费主体：
7 数字化
2020的新冠疫情对整个时尚产业都造成了不小的影响，当然也包括各大时装周和时装展会。随着数据化和网络化的不断完善与发展，时尚行业数字化变成了一个无法阻挡的趋势。
因此，数字化时装周则应运而生。
数字化时装周不仅为时装周带来了不一样的科技体验，更通过社交传媒与消费者缔结了更亲密的关系，不知不觉社交传媒已经成为了各大时装周的传播主流。
秀场看秀不再是唯一的看秀方式，消费者可以随时通过社交媒体关注、讨论甚至参与到从前遥不可及的时装周秀场。
实例：上海时装周联手阿里打造“天猫云上时装周”
8 渠道压缩
以前从工厂到消费者的手中要经历起码三个环节，未来，从工厂可直达消费者手中。
服装业已经从曾经产品匮乏阶段，发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。当所有信息都触手可得，消费者面临着更多的选择，他们会更希望能够基于个人需求来自己掌控购物。
随着大数据时代的带来，人们会越来越接近事物的本质，服装渠道也将被层层压缩。
实例: 犀牛工厂
9 国货崛起
得益于国内消费升级和以95后为代表的Z世代的快速崛起，以中国文化为底蕴，充分表达国人个性、自信、运动等要素的服装品牌成为新的市场风口。
有专业机构调查数据显示，国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强，66.3%的人表示对国货发展非常有信心，其中66.7%的“00后”认为国货品牌的质量并不比外国品牌差。
与国际时尚品牌的不同是，“国潮”影响了更广泛的消费群体。
除了年轻消费群体，中年消费群体也在积极拥抱“国潮”。
在风云变化的服装市场，一些对反应缓慢的老面孔势必被时代淘汰，而那些紧跟市场风向的服饰品牌可趁势崛起。
如今，买国货、用国货、晒国货已经成为众多年轻人的日常。
实例:
李宁、匹克、安踏、361度、特步等运动品牌和太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌积极拥抱市场变化，推出自己的国潮系列。
10 眼球效应
眼球效应将成为终极营销手段，说白了就是：吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。
人们越来越注意自己的颜值，也越来越愿意把消费支出花在，给自己带来美的感受与体验的商品和店铺上。
现在店铺同质化特别严重，差异性不大。所以，产品上很难给到顾客新鲜感和奇特感。正是因为这样，现在的店铺如果不在空间和视觉上，为顾客制造新奇的美感，就很难在同品类中突出。
所以，美已然成为了各大店铺最强的竞争力。
所以说，美，就是你的竞争力！每一家服装店都应该重视起店铺陈列进行营销。
11 设计、技术智能化
服装应用型软件改变了服装行业设计、技术部门的作业方式。
传统手工转换成为电脑数字化、智能化作业。
二维款式设计软件改变了手绘设计模式。
三维款式将沿着设计、成样、试衣、走秀的发展方式，颠覆整个服装行业传统模式。
服装CAD以及工艺单的普及应用，提高了技术版房的作业效率，样板的设计、放码、排料、工艺单以及样板管理，都利用智能化软件完成，结合输入、输出自动服装设备完成了高效率作业。
据instagram博主master key virtual fashion报道，CLO3D将会成为时尚的未来。
实例: CLO3D
这款专门用来作为时尚产品的可视化工具，CLO3D拥有强大的模拟技术和10多年来尖端计算机图形技术研发的成果，使用户能够创建多层和复杂细节的服装，从简单的上衣到含有复杂配饰和结构的外套，CLO还可以生成帽子，箱包，钱包，内衣，泳衣等一切由面料制成的东西，CLO复杂算法可以模拟织物的物理性质，以精确地想象它们在现实生活中的样子。
12 生产数字化
“小单快反”是整个服装行业的新趋势。
作为淘宝上“每周上新”商家，从开发到生产，货期要求7-15天，因为商品的预售时间一旦超过15天，转化率就会明显下降，退款退货率也会上升。
放眼整个行业，工厂喜欢一次性接大单，而高频次小单量的成本很难控制。
工厂生产的速度、品质、成本，这淘宝上的中小商家和天猫的新品牌而言是最大的痛点。
未来服装生产将走向数字化时代。
智能化软件、自动化机械服装设备、新型技术、新奇材料应用，诸如3D技术、机器人作业、自动化技术应用这样的新工艺以及整套流水化、现代化、数字化解决方案服务，数字时代生产模式将颠覆传统促进服装行业大发展。
实例: 犀牛工厂
13 DIY互动
电子商务开辟的全新的配送渠道和物流系统比，具有传统销售渠道不可比拟的传播和销售优势，“触网”自然不可避免。
淘宝网已建立买家应用中心平台，技术主要包括“虚拟衣柜”、“虚拟试衣间”和“梦境全息展示柜”三大部分，其中已植入发布会上将做走秀的服装服饰。
现场体验除了能够看到炫彩夺目的走秀展示，更能通过3D服装体验技术对展示服装进行试穿搭配，虽然目前技术还不很成熟，但可看到未来的发展趋势。
14 新兴品牌
5-10年后，中国将会崛起一大批新兴品牌，他们跟20年前在沿海一带产业集群地集中崛起不同。
这一轮的品牌商分布区域性并不明显，因为他们都是从零售商崛起的品牌商。
消费者的日趋成熟，信息扁平化传播带来了服装行业整体的“洗牌”，大众品牌、大而全的商业业态都将被新兴品牌取代。
15 新中产
对于品牌商而言，最想知道的肯定是：新中产们到底想要什么？
因为只有真正理解新中产人群关心的内容， 来制定与之相匹配的品牌策略，才更有可能在愈发激烈的市场竞争中找到属于品牌的一席之地。
套用一句网红语“我不要你觉得，我要我觉得。”
用户不会为了你创造的产品而买单，他永远在为自己的需求买单。
你以为是消费降低，实际上人家在消费升级，你以为性价比是王道，实际上人家更喜欢高品质的好产品。
因此谁能在市场变局中做好对新中产们的深刻洞察，打造与新中产人群联系更加紧密的新时代品牌，并在用户需求上做好产品布局，才能成功打入新中产圈层，找到突破增长瓶颈的有效途径和可能。
16 从跨界到无界
5年内时尚、服装产业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出：
1、时尚运动化、运动时尚化
2、高街高定化；高定高街化
3、时尚与高科技的融合
4、两性到无性别
5、一年两（四）季到无季节
6、销售、推广、社交的融合
......
最后的话：
今年1月，昔日“牛仔裤之王”澳洲真维斯走上了破产清算的道路。真维斯是在1993年进入中国内陆，2013年达到巅峰，在全国开了2000多家店，创下50亿营收记录。此后便逐渐衰退，关店、裁员直至破产。
今年5月，思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店，并且下架所有商品。随后，出于止损考虑，思捷环球陆续终止包括中国、新加坡、马来西亚等国家和地区在内的亚洲业务。仅仅用了一个月，思捷环球亚洲业务全部关闭。
6月，受疫情影响，美国服装零售商巨头GAP让8万员工被迫无薪休假。上半年，GAP股价已下跌60%，市值蒸发40多亿美元，350家北美门店将关闭，子公司败走中国，GAP也徘徊在倒闭的边缘。
无独有偶。曾经在中国市场风靡一时的快时尚品牌，H&M、Zara、GAP也不断爆出打折、清仓、关店、撤出中国的负面消息。
今年还有以下几个知名品牌宣布破产：
时尚潮牌CRZ
2020年的疫情出现，对于本就多年亏损的广州腾羿更是打击惨重，旗下的CRZ 品牌在2020年上半年的业绩下滑高达63.53%。最终，在今年10下旬，日播时尚向外界宣布，旗下的子公司广州腾羿服饰有限公司最终走向了破产清算。
休闲品牌真维斯
2013年后，已经坐上内陆休闲服饰大佬宝座的真维斯却业绩一年不如一年，几年时间，销售额从50亿不断下滑至16亿，最终在2020年1月，传来了破产清算的消息。
艾格女装品牌
2020年11月份，上海艾格服饰有限公司迎来了破产清算，曾经令普通老百姓高攀不起的高级艾格女装服饰，最终却以全场一折的价格在淘宝网店进行特价出售。面对外界的关注，艾格则表示未来会专注于内衣业务。
内容来源：品牌服装网