Facebook在纸媒上刊登整页广告不止如此，利益的纠纷也让CEO之间开始了口水战。Facebook CEO 扎克伯格在公开场所称苹果是其最大的竞争对手，并指责隐私新政阻碍了数以万计商户的增长。第二天，苹果CEO Tim Cook则是在布鲁塞尔的数据隐私大会上暗中回应，“如果一家企业建立在误导用户、榨取数据、不留余地的基础上，那么它并不值得赞扬，改革是其必然命运”。经历三番五次“公开施压”，苹果态度始终强硬，不容妥协。走进苹果的“隐私局”成为Facebook的唯一选择，扭转用户意识成为下一突破口。月初，Facebook对外发布了一个Campaign，名为“Good Ideas Deserve To Be Found”，表面是在记录中小企业的成就，实则传递给用户的核心就是：分享个人数据不是为了Facebook，而是为了帮助成千上万的中小商户。Facebook：Good Ideas Deserve To Be Found或许因为有过太多关于信息隐私的黑历史，这项Campaign并未收到太多正向反馈。在YouTube上，该视频下方已经有1600个dislike，Facebook目前关闭了评论。
Facebook对用户推出的隐私告知提醒而与Facebook的“急切不安”相比，其他社媒平台似乎已经做好了从容入局的准备。为何唯独Facebook如此着急？我们来分析一下其他平台的情况。Twitter CFO Ned Segal认为苹果的新政将非常有助于Twitter更好地对抗竞争对手，“IDFA在一定程度上能够创造公平竞争的环境，行业里数据能力在Twitter之上的有很多，而现在我们都面临着同样的挑战。”与Facebook相比，Twitter目前仍以品牌广告为主，虽然效果类广告已经逐渐成为Twitter的另一增长点，但IDFA受限带来的影响仍低于Facebook，因此对Twitter而言还是相对利好的。此外，与Facebook的应对策略不同，Twitter并不急于要求用户同意追踪，而是静观其变。理由很简单，平台只有一次机会向用户询问追踪请求，所以在询问之前仔细思考也许会获得更好的结果。同样，Snapchat也对苹果的隐私安全政策持支持态度，并在其官网Business Help Center中增设Snap and iOS 14 Resource Hub以协助广告主更好地过渡。不过，此前根据美国银行的预测，Snapchat将会是受IDFA影响最大的平台之一。也许是考虑到用户体量较小，Snapchat还无法像Facebook那样与苹果正面对抗。
Snapchat特意推出的Snap and iOS 14 Resource Hub而谷歌与亚马逊两大巨头也将不会受到太大影响。两者拥有足够数据量，又接近转化端，因此所受影响较小。另一巨头微软旗下的领英则选择不再使用IDFA，并表示其LinkedIn Audience Network、追踪转化与用户匹配将会稍有影响，但并不会影响整个Campaign流程。对于领英而言，微软积累下来的“第一方数据”足够帮助广告主做精准的定向触达了。总的来说，一方面，效果广告对数据追踪能力依赖性较大，而以效果广告为主的Facebook或是受影响最大的媒体，即便IDFA隐私政策涉及到整个行业，但与此同时也为竞品快速追赶甚至赶超提供了机会；另一方面，与谷歌、亚马逊相比，作为社媒平台的Facebook并未形成转化闭环，没有IDFA的话很难进行跨屏转化归因，部分广告预算或会流入谷歌、亚马逊的口袋中，这些都让Facebook异常急切。
“公关话术”中的真与假
IDFA对Facebook到底影响几何？回到Facebook与苹果的一系列“战事”，扎克伯格是真的在为中小商户着急吗？这些“公关话术”究竟有几分真假？IDFA到底对Facebook影响几何？首先，IDFA对中小商户真的有影响吗？答案是严格意义上影响并不大。一位曾在Facebook small business team工作的员工透露，对于咖啡店、餐厅这种个体商户而言，其实并不会用到太多数据。这种门店商户通常在投放时仅做年龄、地理位置等粗略定向，不会用到IDFA做跨屏追踪。因此很多商家甚至并不知道IDFA到底是什么，他们不需要也不具备数据能力利用IDFA做精准投放。除此之外，既能算上中小企业又需要IDFA的就是初创公司，这些公司一般背后都有VC融资，具备一定数据能力，结构更加复杂，但严格来讲这类公司并不算是Facebook广告中提到的“small business”。
