抖音Vlog扶持火了，品牌如何借势营销？

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4月25日，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划 ”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。

Vlog指的是视频日记，是video blog的缩写。视频的创作者vlogger通过拍摄自己的日常生活片段，剪辑拼接成视频日志，向外展示自己的生活状态和意见。

Vlog正是响应了抖音Slogan，“记录美好生活”。

正因为vlog向外展示的是创作者的真实生活，加上现今为网红经济+短视频的爆发时期，这种形式的商业化展示出了独特的带货能力。

以下5种Vlog营销玩法值得借鉴：

1、品牌发布会

Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉，简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

典型案例：网易有道空中发布会 X @李大锤

在 SocialBeta 此前报道的网易有道空中新品发布会案例中，网易有道曾邀请了 Pingwest 创始人骆轶航、自媒体三表龙门阵、广告营销圈 KOL 姜茶茶、数码测评博主李大锤和一位界面资深记者共同体验了一场开在私人飞机上的发布会。

其中数码测评博主 @李大锤同学以Vlog的形式现场记录了智能翻译硬件「有道翻译王 2.0 Pro」在飞机上对话、用餐时的真实使用场景，以突出其「离线翻译」的产品功能点。

2、品牌展览

品牌主题展览邀请Vlogger以自己的风格呈现在场的观感，包含一定产品的露出和展会流程的大致呈现，并不会显得很硬广，会以更生活化和趣味的形式体现。

典型案例：LOUIS VUITTON X @大概是井越

此前LV在上海11月开展的《飞行 航行 旅行》展览会，@大概是井越 @flypig @KatAnd Sid等知名Vlogger被邀请到场，体现了LV产品展览、发布会party以及品牌方赠与Vlogger的品牌礼物穿戴的体验，Vlog的出品显得十分真实趣味。

3、探店体验

Vlogger通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态，更形象直观和有感染力触达受众。

典型案例：匡威 x 欧阳娜娜

作为匡威代言人的欧阳娜娜就在Vlog6中箱了匡威品牌方寄来的产品并记录了其到匡威线下门店定制鞋子的全过程。这一个有创意的营销也得到了网友的较多反馈。

我们也可以从中看到Vlog这一营销形式在品牌与明星合作中的潜力。

4、产品测试

Vlogger进行产品使用，多角度展现产品的性能和特征，为粉丝提供干货类的产品指南。

典型案例：OPPO「发现夜的美」X vloggers

OPPO R17 Pro上线，主打推广的是夜拍功能，OPPO邀请了三位Vlogger，在东京、纽约和香港三个城市，使用OPPO夜拍城市美景，体现主题“发现夜的美好”，三支Vlog的制作感和完成度都很高。

随着手机市场的竞争白热化，各大品牌纷纷争抢流量明星作为代言人。不过在体现手机产品功能方面，明星代言却显得有点力不从心，而volgger的测评则弥补了这一缺陷。

5、故事创作

Vlogger结合自身故事，将品牌倡导的精神在Vlog中体现出来。这种形式让粉丝更易共情，将品牌精神理念在故事中通过软性巧妙的方式得已呈现。

典型案例：Puma x@你好_竹子

去年11月，拥有202万微博粉丝的@你好-竹子 和PUMA合作了一支视频，主题为“你就这样”，同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。

于是，竹子订了一张去三亚的机票，拍摄了自己寻找灵感的过程，跳水、冲浪、嚼槟郎、寻找瀑布、交新的朋友，并从中感悟到了一些东西。

一直到视频结尾才露出了品牌logo和主题，这样的视频并不是对产品性能全方位展示，而是侧重于表达品牌的精神内核。

从vlogger的个人旅行中，感悟人生，真诚地展示出自己内心，这是最打动人的地方。

以上5个营销案例看出，Vlog成为短视频营销的下一个风口，也不无道理。但是，米格老师认为Vlog市场还未饱和，需要慢慢培养和发掘。

无论是品牌发布会、品牌展览、探店体验、产品测试或者是故事创作，品牌有多少种创意、Vlogger有多少种个性，未来Vlog营销就会有多少种可能性，我们一起期待吧！