可口可乐的跨界连接—社群场景与产品创新（十七） / 开普饭

可口可乐本周宣布了一项重大变革,将影响其部分产品阵容.不,你不必担心该公司重新调整其心爱的苏打水配方,就像80年代中期的"新可口可乐"惨案一样.相反,作为更环保的广泛努力的一部分, ...

十多年的时间里,可口可乐.百事可乐好像一直都卖3元/瓶,没涨价似的.这么多年过去,可口可乐究竟出于什么考量才不涨价?这背后究竟有何秘密? 一.可口可乐为什么不涨价,一直保持着3元/瓶? 对于品牌来说, ...

面对行业整体下滑,这家百年饮料巨头做出了哪些尝试? 近日,凯度发布了最新的消费者报告,报告显示在2017年全球快消品市场中,76%的市场增长来自于大卖场和超市以外的渠道.其中,电商.折扣店和现购自运已 ...

随着饮料旺季即将到来,近日各饮料品牌也陆续开始曝光新品.今年农夫山泉从包装上下手,为大家带来了250ml小瓶装系列饮料.包括茶π.农夫果园.水溶C.维他命水. 其实早在2019年,农夫山泉就陆续推出了 ...

什么是社群? 有人说,马克思所创立的共产主义(Communism)严格意义来说,应翻译成"社群",而不是"共产"."共产党宣言"的本意应是& ...

社群改变商业形态随着移动互联网的发展,尤其是微信的诞生,基于互联网的社群越来越成为我们平常人生活的不可或缺的一部分,也让社群成为商业活动中必定绕不开的主题词,社群需求也成为产品创新不可忽视的部分. ...

场景的个性化上篇我们提到,社群的出现会使商业形态发生变化,以前的用户.标准化产品和平台的模式逐步转变为社群.极致单品和场景的链接.其中场景在这个新的商业形态中起到了重要的识别社群用户需求的作用. 社 ...

场景的情感化昨天我们谈到了场景有个性化的特征,今天我们再来聊聊场景的情感化特征. 如果你是90后,一定听过"天然呆"或"萌"吧.近年来,"呆萌&qu ...

场景的社交化昨天提到,产品的必需属性被大大降低,体验感越来越重要.产品的体验感是如何得来的呢?是源于社交. 在社群未出现以前,商业价值的转化必须考虑"流量",这对于线上和线下都是 ...

场景的自媒化 2001年,哈利波特第一部电影<哈利波特与魔法石>开始上映,轰动全球.其后,这部改编于同名原著的电影平均每年一部,创造了全球电影神话,哈利·波特电影系列成为全球史上最卖座的电 ...

什么是场景场景就是故事."场景"一词源于影视,指在特定时间.空间内发生的行动,或者因人物关系构成的具体画面,是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程.从电影角度讲,正是不同的场景 ...

从抖音看场景的碎片化碎片场景的流行."记录美好生活"是抖音的广告语. 如果你在抖音上看到你朋友的短视频,不要惊讶于你朋友火了,他只是抖音7亿用户中的一员.这个应用是一款可以拍短视 ...

从爱彼迎看场景的标签化爱彼迎(Airbnb,AirBed and Breakfast "Air-b-n-b"的缩写)是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站,为用户提供 ...

可口可乐的跨界连接—社群场景与产品创新（十七）