品牌促销随笔

之前,负责某知名水饮品牌,主要是商场的促销相关,在其中看到一些现象,有感。

这家公司的品牌策划将促销这块外包给其他公司,并依照区域分包给不同的代理。而在业务板块又是另外其他公司负责。同时在促销物质上又是另外的一块负责。

总之,将该水饮分成了不同的公司不同的板块,好处是不会有一些各种小动作,但最后你会发现,纯粹是一盘散沙,都是做着隔靴搔痒的动作,对于品牌最终的效果,并没有达到多少实际的效果。如果有效果的话,也仅仅只是品宣这块,能够增大消费者的眼球,但最终靠的是该品牌自身的影响力,以及广告达到所要的效果。

所做的动作,大都是表面动作,对实际并没有多大用处,那为什么还要这样做呢,只能是不懂业务的人瞎指挥,在战略上部署就有问题,虽然规避了一些问题,但也制造了新的问题,于事无补。

脱离实际去做事,是一件让人很无措的行为。

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