《和平精英》成新晋“顶流”ip：“王者荣耀”后的下一个现金奶牛？

移动吃鸡产品成为继《王者荣耀》之后移动电竞领域的“顶流IP”，早已是行业的心照不宣。如今看来，腾讯的《和平精英》算是拿下了最后的胜利。

2019年5月，《和平精英》的正式诞生伴随着一句在玩家群体广为流传的段子：“始于荒野，忠于刺激，败于和平。”颇为戏谑的段子印证了彼时不得不基于国情作出“阉割”的游戏内核，也让玩家们对这部兼容了腾讯系两部吃鸡手游的产品保持观望态度。

2020年11月，2020和平精英国际冠军杯(PEC)竞演现场，来自世界各地的15支顶尖队伍中诞生了一支冠军队伍——来自PEL的NV-XQF，他们将拿到500万的奖金。迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人也在当晚引起一波舆论发酵。尽管相较于其他如kpl的电竞赛事，PEC稍显青涩，但在短短一年时间，《和平精英》IP已然完成了一场崭新的移动IP的电竞之旅。

2020年腾讯q3财报数据显示：第三季度网络游戏业务总收入达到了414.22亿元，比去年同期增长了45%，其中手游业务连续三季度增速超60%，增长主要由包括《和平精英》及《王者荣耀》在内的国内及海外智能手机游戏的收入增长所推动。

而《和平精英》的绝尘之势早在更早些时候便已经显露：疫情期间，据Sensor Tower公布的2020年2、3月全球移动游戏收入Top10榜单：《和平精英》及其海外版连续两个月刷新收入记录，3月该游戏全球流水超过2.32亿美元，《王者荣耀》及其海外版则位于其后，3月全球流水达1.12亿美元。《和平精英》的带动力不言而喻。

从诞生之初饱受争议，到不断自我修正与IP开发，如今的2020和平精英国际冠军杯彰显着巨大影响力，一路走来，《和平精英》并非一路平坦，却也成为一个很好的参照范本。在这样的环境下，一个移动竞技IP如何完成从生存土壤到文化土壤的进阶？

从版号困境到“优化”难题，

一路跑进“决赛圈”的《和平精英》

 

2017年，随着《绝地求生PUBG》在海内外制造了大逃杀的现象级浪潮，中国玩家也开始彰显出巨大潜力，包括腾讯在内、小米、网易陆续入局“吃鸡战场”。

转眼间，在国内迎来版号寒冬之前，幸运拿到版号的《光荣使命》、《小米枪战》、《终结者2：审判日》已经在产品竞争中陆续退出“主战场”，而跑进“决赛圈”的网易《荒野行动》、腾讯《刺激战场》则一个专注海外市场，重娱乐轻竞技；另一个因迟迟拿不到版号而推迟商业化道路，并在后续被“兼容”，成为了2019年“初入江湖”的《和平精英》。

拿到版号化身为《和平精英》的吃鸡游戏，也同步开启了堂堂正正的商业化之旅。据Sensor Tower统计：在《和平精英》上线的三天内，中国App Store用户在iOS版上花费了1400多万美元（约合9550万元），平均每日约花费470万美元（约合3206万元），创下iOS平台吸金速度最快战术竞技手游的纪录。

而在同一时期，iOS平台的《PUBG Mobile》的总收入约为220万美元，这意味着，《和平精英》iOS版的总收入约为“大逃杀原”生IP衍生手游《PUBG Mobile》的6倍。

不到两年时间，《和平精英》战绩一片飘红，而成为移动吃鸡领域的“霸主”并非一帆风顺。“大逃杀”的背景设定显然不符合社会主义核心价值观，乘着广电总局对游戏内容的监管风暴，在最初的改版优化下，《和平精英》的玩家体验被大大压缩。

于是玩家们能够在初期的《刺激战场》看到，“大吉大利，今晚吃鸡”变成了“勇者同行，为了和平”、红色的血变成了符合核心价值观的绿色、被击中的选手淘汰后手捧骨灰盒挥手Say goodbye的诡异画面、跑毒圈变成了跑信号区、印有正能量标语的条幅随处可见等等，不免让玩家大惊失色。

尽管在后期的优化中，被击杀的玩家已经不会再“死亡招手”，胜利界面也变成了更贴近吃鸡的“大吉大利，和平精英”，但不免让人在有些一言难尽的游戏体验中对核心价值产生怀疑。

总而言之，一路“跑毒”的《和平精英》在被动经历了版号寒冬的商业化推迟，与有关核心价值的审查后，无论是疫情期间连续两个月刷新收入记录，3个月流水破2.23亿元，还是带动腾讯游戏环比增长等，《和平精英》开始不断彰显着自己在腾讯游戏版图中的重要身份。

关于腾讯2020第三季度还有一组辅助数据：根据Sensor Tower数据，2020年8月腾讯《PUBG Mobile》和《和平精英》全球吸金2.21亿美元，较2019年8月增长25.5%，蝉联全球手游收入榜冠军。其中，中国玩家贡献了59%的收入，美国和日本玩家分别贡献9.5%和5.2%。《王者荣耀》则以2.04亿美元位居榜单第二。《和平精英》不仅跑进了吃鸡战场的“决赛圈”，也稳步奔跑在腾讯游戏板块的吸金力赛道上。

从氪金生态到电竞出圈，

《和平精英》凭何“称王”？

 

吃鸡类手游一向吸金力不俗。根据sensor tower的数据显示，《荒野行动》在2018年全年创造了4.65亿美元（约合31.4亿人民币）的总收入，并在2018年成为全年中国出海游戏中表现最好的游戏——将近80%的收入由日本玩家贡献，每位玩家平均消费370美元。而《刺激战场》的国际版本《PUBG Mobile》自开启用户付费以来不到200天的时间内付费总流水就超过了1亿美元。

在耕作移动电竞土壤上，头部玩家们也都早早开启了布局动作。2018年，《刺激战场》在迪拜举办了首个国际性赛事，来自全球6大赛区（欧洲、亚洲、北美、南美、日韩和中国）的20家俱乐部进行了为期3天的争夺，总奖金60万美元。据ESPN报道：这场PMSC共吸引了全球近6000万的线上观众，而就连电竞文化相对薄弱的中东地区，现场也先后迎来了近5000名观众。

从2019年5月发布电竞生态基础计划，到2019年10月正式启动和平精英职业联赛（PEL），再到现在的PEC以及即将开始的全球总决赛，《和平精英》作为后来者实现了跃进。PEL2020 S3赛季的总奖金已高达2100万，是国内目前单赛季奖金最高的电子竞技职业联赛。

据报道称：未来，腾讯电竞将会投入两亿元给《和平精英》电竞，一方面刺激俱乐部继续发展高水平赛训，另一方面意图用奖金来培养俱乐部生态，让俱乐部可以获得可持续的发展动力。

在电竞生态之外，《和平精英》同其他热门游戏IP相仿，在游戏内的玩法、商城活动联动之外，还将推出衍生内容，包括《和平精英》四人小队官方角色系列动画短片、《和平精英》漫画作品等等，并将和《毒液2》联动。

而包括邀请到迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位明星作为代言人，也印证了这一IP想要实现圈层扩张的决心，近年来，电竞市场的火热催生了不在少数的相关题材影视作品的诞生，作为一类圈层文化，借助明星代言人的影响力实现破圈是合理举措。

关于《和平精英》从游戏出圈到电竞生态的布局，我们可以展开无数种想象力，而现阶段来看，它更重要的意义或许是，带领战术竞技类移动电竞IP跨入了新的阶段，在不断探索IP商业化及电竞生态化的道路上，不断自我修正并进行状弹药填充。

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