【奥维解析】中国大陆电视出口：2018年量创新高，2019年道远且艰

国家海关总署12月1日发布数据显示，截至11月中旬，中国外贸进出口总值超过去年全年，同比增长近15%。家电企业今年以来出口均有不同程度的增长，作为中国电器出口重要板块之一的电视出口，更是占据全球电视总量的一半以上，2018年中国电视有怎样的表现？2019年又有怎样的期待？

2018年大陆电视出口关键词“1.22亿台”、“价格”、“新兴市场”、“贸易战”

1.22亿台，根据奥维云网（AVC）数据报告显示，2018年上半年受整机价格大幅下降刺激、大型赛事以及地区经济走强等因素影响，大陆电视出口5200万台，同比增长24.3%，第三季为海外传统销售备货季，除中南美地受地区经济萎缩，出口量有所衰退外，其他地区均出现不同程度增长。第四季随着海外旺季备货逐步结束，出口市场开始冷却，出口量下行。奥维云网（AVC）预计2018年全年中国大陆电视出口量将达到1.22亿台，同比增长20.4%。均价下降导致出口额同比增长2.4%，为历年大陆电视出口之最。

大陆TV出口量走势

Datebase：制造商出口的整机、散件及用于生产电视的面板

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  Unit：百万台

价格，奥维云网（AVC）数据显示2018年前三季整体出口均价为$163，同比降幅4.5%。面板价格持续下跌促使电视制造成本开始缓解，整机出口均价的降低最直观影响是持币观望的消费市场开始回暖，另外32英寸在中国大陆出口中占比今年一直维持在35%以上，也是均价下降的重要原因。

新兴市场，如中南美、东欧、中东非，在世界杯赛季期间，电视销量均急剧上升，世界杯作为全年度最具影响力的体育盛事，越来越多的用户开始关注超高清电视。另外，地区经济的回暖、合作贸易的深化、中国企业在电视产业链的垂直整合能力的提升，均在支撑企业迅速拓展海外市场。

贸易战，今年3月以来，一方面受益于美国经济的好转，另外中国品牌在美国市场影响力持续提升，随着中美贸易战越演越烈，虽然现阶段公布的2600亿征税清单并未包含电视整机，但出于对贸易战未来走向的担心，各渠道商通过调整备货量来积极应对，中国对美出口电视量今年预计突破三千万台。另外，印度自四月宣布提升部分电子产品整机关税，关税提高也导致整机价格上涨，在一定程度上限制了出口量增长，也使得企业开始思考在印度或者东南亚建立生产基地来规避贸易风险。

展望2019年大陆电视出口，道远且艰

市场方面，无大型赛事的红利、新兴市场潜力透支，需求恢复尚需周期，贸易环境的复杂化，国际经济快速变化，使市场购买力减弱，市场疲软连带渠道库存备货将更加谨慎。

出口区域，中南美地区强大的市场需求背后，经济动荡下的货币风险，将影响出口量增长，中东非及东欧地区经济受制于复杂的国际形势，市场增长仍充满不确定性，北美地区在现有出口水平下，2019年的出口将重点跟进大尺寸渗透率，50"、55"及以上尺寸将持续增长。亚洲地区最大电视消费国印度，其关税问题使大陆电视制造转移东南亚以降低成本。

产品结构，2018年各品牌及出口企业通过中小尺寸机种迅速占领市场，市场现有产品趋近饱和，面临同质化加剧，利润趋薄，需求刺激不足等问题。明年各家面板企业现有产能提升与新高世代线陆续增加，上游供给结构的改变将推进下游整机大尺寸化， 出口产品将由量变转向质变，2019年55"、65"电视出口量有望分别突破980万台、350万台。

制造全球化，海外关税风险加剧、国内用工成本上涨等背景下，2019年无论是对以TCL、Hisense为首的中国品牌，还是国内电视代工龙头，制造全球化进程已然加速进行。完善的全球化制造将减少国内电视出口总量。

虽然困难重重，但是中长期来看，中国电视企业势必会加大海外市场布局、提升自主品牌占比。通过开拓海外新兴市场、寻求资源最佳配置，如劳动力等其他要素。提升生产效率，另外原产地转移、规避贸易壁垒也是企业在全球化布局中重点考虑的因素之一。