从渠道争夺到终端制胜，从受众场景到用户场景 ——传统媒体融合转型的关键 / 开普饭

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近日,一年一度的上海国际广告节如期而至,做为上海官方三大最具国际影响力的节庆活动,每年都吸引着大量目光. 广告的本质特征是信息传播,是一种特殊的传播形态和传播方式.在产生经济价值和文化价值的同时,广告 ...

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[公告] 火爆全网的木铎<每日考点>专栏又双叒叕上线啦! 围绕10年真题高频词汇,从核心概念解析.历年真题梳理以及相关论文推荐三个维度出发,每个考点新增加[考察偏向解析],针对真题,全方 ...

随着互联网的进步,渠道碎片化的趋势更为明显! 首先:我们要把一个今天探讨的关键词弄明白!那就是销量!几乎所有的营销行为都是围绕销量(收入.以下简称销量)去展开的.第二:销量从哪里来?我们经常听到的热词 ...

又是一年618大促,随着抖音.快手等直播平台的正面参战,品牌方的营销也将"去中心化",取而代之的是多渠道.多元化的流量运营策略.近期,小M在微信公众号后台收到关于"618 ...

三.终端融合的关键--场景终端如何接入用户,场景是一个关键构件.什么叫场景?场景原指电影拍摄的场地和布景.如今场景也被广泛用于传媒业.一杯清茶,一份报纸,那是报纸阅读的场景 :一边开车一边听新闻,那 ...

当下随着互联网的迅猛发展,媒体融合进入一个新的阶段,从对新的传播渠道的争夺演变为传播终端的融合,融合的制高点在于终端.因此,对于传统媒体的转型,我们需要与时俱进,深入研究不断升级换代的互联网,进而改变 ...

药通九洲商学院-三终端制胜解决方案!

白酒难卖?难在哪? 目前,全国各地疫情防控形势积极向好的态势,已经持续一段时间.经历大疫重创的白酒行业,为什么恢复的步伐仍然步履蹒跚?主要有三方面的原因: 1.消费渠道不通畅.疫情发生以来,一方面消费 ...

在疫情的肆虐下,诸多线下传统酒企都表示生意已降至冰点.而作为白酒主要销售渠道的终端门店,将近一半门店都被迫关门不营业.能营业门店无人问津,再加上宴席和聚饮等白酒消费场景失效.消费者退酒.库存积压等现象 ...

改革开放以来,我国广播新闻的改革创新是伴随着电视和新媒体的崛起而发展的,从广播新闻三十多年的发展来看,它先后经历三次革命:播报语态.传播方式和广播终端的三次重大变革.我们应该及时总结.加强研究,以理论 ...

编辑整理:陈峰由快消品专业新媒体平台新经销主办的 "第六届中国快消品渠道创新大会",于4月1日-4月3日在成都雅居乐豪生大酒店盛大举办. 本次盛会吸引了3000名行业内的经销商. ...

摘要数字媒介技术赋予受众信息生产与传播的自主权,生成了新型的"数码受众".数码受众积极参与"数字叙述",刷新了新媒体叙述的范式.互动叙述.后线性叙述与游牧叙述 ...

先从前三个方面来跟大家说一下受众习惯的改变,对我们文案传播的影响. 并不是大家都不需要信息的,也不是企业不需要宣传推广,受众群体获取信息的习惯改变才是引发纸媒衰退的根本原因.媒体的传播形式快速的变化着 ...

从渠道争夺到终端制胜， 从受众场景到用户场景 ——传统媒体融合转型的关键