东莞也有OPPO那样的单纯

罗素说：“须知参差多态，乃是幸福本源”。愿上苍保佑互联网思维，愿上苍保佑世上不只有互联网思维。

如果盘点IT史上最具影响的广告语，“Intel inside”必定是其中之一。可惜英特尔急着老树发新芽，连广告也要创新，2006年决定启用全新的广告语“Leap ahead ”取代“Intel inside”，结果在全球砸下重金推广后，也没几个人记住“Leap ahead ”。现在一谈起英特尔，人们脑海中挥之不去的还是“Intel inside”。

好的广告语不一定都要多么狂拽炫酷屌炸天，有时像“Intel inside”这样低调简约接地气的反而深入人心。今年国内智能手机市场在持续数年的高涨后掉头下挫，各大手机厂商愈发发力吆喝，大家记得最牢的是哪家的广告？“充电五分钟，通话两小时”。没错，OPPO。

“充电五分钟，通话两小时”是我个人以为的年度最佳手机广告，就靠着这句直白广告，OPPO今年R7、R7 Plus 、R7s 等几款新机都销量傲娇。这一广告的成功来源于两方面：一个是OPPO有技术，靠自主研发的快速充电技术缓解了手机用户的痛点；另一个是OPPO有钱， 从国内的《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《偶像来了》到国外的纽约时装周、全美超模大赛、戛纳电影展，处处是“充电五分钟，通话两小时”的轰炸。否则你以为我是怎么记住这两句话的？我又不是汪峰，可以一口气对章子怡背出“我想象有一天我可以抱着你不再感觉到你为了抵御所有这些肮脏与不公而散发的坚强和委屈我想看到你因为幸福和快乐而发出的释然的欢笑……”

萧敬腾在《奔跑吧兄弟》中亲身体验“充电五分钟”

如果以现在满大街的互联网思维来看，OPPO其实算是个“反面典型”。互联网思维宣扬新商业中间成本趋零——零广告费、零库存、零渠道费。拿零广告费来说，只要把新品发布会当传销大会来办，让自家老大在台上猛吹法螺(拳打少林，脚踢武当，额头刺青“天下无敌”，那画面太美)；然后各路粉丝热血沸腾上网传播、昭告天下，多少广告费都省下来了。像OPPO这样还是靠自掏广告费推广产品的企业，不知要被多少互联网精英暗暗嗤笑了。

免费广告最有效的“引爆点”是骂战——华为说小米是屌丝品牌；小米说乐视的无边框是胡闹；乐视说锤子的审美是逆潮流；锤子说魅族是土包子……但OPPO对这一套全然不会。我和OPPO的人聊：实在抹不开脸面贬斥同行，还可以吊打苹果啊，要知道这几乎成为国内手机发布的标配环节，比如“我们的手机超越了苹果的下一代”，“苹果一两年内都达不到我们的水平”，放一两句这样的话出去，你们至少可以在电视台少投一两个亿。OPPO的人摇摇头说：我们企业的核心价值观是“本分”。

在互联网思维翻江倒海的今天，OPPO就是这么无趣，别人在谈颠覆，它在谈本分。所以别人都超越苹果好几代了，它还没有超越苹果的当代；别人都靠语录让粉丝尖叫了，它还要靠自己掏钱做广告！

今年360的周鸿祎兴冲冲跑到东莞和酷派的郭德英山盟海誓，成立手机合资公司，他暧昧地称之为：东莞也有真爱；可没多久酷派又和“第三者”乐视暗通款曲，周鸿祎暴怒，称自己终于明白“东莞没有爱情故事”。OPPO的总部也在东莞，周鸿祎说东莞没有爱情，但我却在一窝蜂的互联网思维中，看到东莞也有OPPO那样的单纯：保持本分，不自欺、不欺人。

罗素说：“须知参差多态，乃是幸福本源”。愿上苍保佑互联网思维，愿上苍保佑世上不只有互联网思维。当然，这话就不仅仅是说OPPO了。