什么人设易“翻车”，什么人设更“吃香”？ | 2020偶像生存报告

娱乐产业发展至2020，已经是人设统治的世界。聚光灯打在身上，明星被迫表演。无论给的设定是否真实，这场危险游戏已经开始。
人设，作为一种并不新奇的产物，正在强奸娱乐工业。
过去，它是二次元角色的专有名词。但自2016年起，这个词逐渐被粉丝占领。如今，我们谈“人设”，谈的是一场“造词”运动，一种明星如何赚钱、如何被喜爱的认知变迁。
在浩浩荡荡的追星进程中，一些词语迅速崛起，又被光速淘汰。人们一边追捧“人设”，偏爱那些身披“吃货”“富公子”“美强惨”的偶像，一边恐惧“人设”——当单薄的假面私下，失去“人设”的明星，似乎就无法维持体面和有尊严的生活。
娱乐产业发展至2020，已经是人设统治的世界。这个世界，就像一台高速运转的离心机，将那些不够注目的年轻人残忍地甩出体制。聚光灯打在身上，明星被迫表演。无论给的设定是否真实，这场危险游戏已经开始。
一个词，如何流行，又如何被颠覆。我们总结了2020年最易翻车，以及最受欢迎的人设，希望能从中找到某种规律：是个体的身份认同变了吗？亦或是这个“多情”的产业，正变得更加“无情”？
翻车向
阔少 | 公子 | 大小姐：财富本身，已经足够吸引眼球
（代表人物：周震南）

周震南私服：4万+的Chanel包。图片：网络

2017年，《明日之子》节目组曾前往周震南家中拍摄，别墅装修奢华，母亲穿金戴银。当时，就有人称呼他是“渝商富少”，但这一称谓没有出圈。回头看，短短3年，偶像产业已经成了富人的天下——遍地是阔少、大小姐，似乎没有点家底，都不够资格做练习生。
是什么让娱乐圈发生了翻天覆地的变化？遥想10年前，我们爱的是草根偶像。有钱有势的不是没有：华晨宇大学开跑车，但出名靠的是“实力”和“二次元”；周笔畅出身音乐世家，是吕骥的重外孙女，也没多少人提。那时，我们向往的是“英雄不问出路”的故事，做的是“北漂成名”的美梦。
然而，现在娱乐圈的阶级变得固化了。搞艺术，成了中产阶级以上的家庭才能实现的梦想，练习时间更长，出道风险未知的偶像产业尤甚。要出名，先投资，而财富本身，已经构成了这个时代吸引眼光的最大理由。有的偶像，不惜贷款、买假货，也要撑起自己的“有钱”人设。
粉丝们爱“富二代”，爱的是“有钱”背后的“纯粹”、“纯洁”。言下之意，家中有矿，还来当明星，一定是真心热爱、品味高级。而且有钱，还能避免娱乐圈大染缸的侵蚀。
但在“富二代”变成“赖二代”、“失信执行人”之后，这个人设已经成了经纪公司和偶像们避而远之的形容。要知道，人设立得越招风，房子塌得越惊险。老话讲“财不外露”，在爱显摆的娱乐圈也是一样。
打工人 | 社畜 | 土狗：仅属于2020的一次性狂欢
（代表人物：章宇、杨超越）
《王牌对王牌》中的关晓彤
2020年的中老年顶流是靳东，青年顶流则属于“土狗”。
过去，我们以为自己爱的是高岭之花，是那些或威猛、或纤细、或霸气外露、或仙气缠绕的男人。我们的确爱他们，但遮羞布揭下，隐秘的心底藏着的都是充满性张力的土系男孩。
“土系”，意味着靠谱。他们的英俊，本分老实；他们做事，不一定体面但妥帖；最重要的是，他们不像站在顶峰的偶像，真正距你千里之外。因为说到底，跑得再远，飞得再高，披上再华丽的皮毛，还是遮不住土壤的腥气。
在娱乐圈，“土”不是个好形容，却是个“贴近人们群众”的好技巧，就例如下半年的人设还有“社畜”、“打工人”。在“打工”风流行的那一阵，娱乐圈人人都想“打工”。他们穿着上万的衣服表演锄地，把高奢品牌凹成居委会大妈的“战袍”，甚至还有人把拍广告、上综艺比喻成“乙方打工”......
拜托，北京市最低时薪24元/每小时还领跑全国。要是有拍几小时视频，就能拿走几百万、几千万的工作，麻烦介绍给我好吗？
年轻的白领们自称“打工人”，折射的是时代心态的变化。而高收入还业务能力堪忧的艺人们这样说，就太不合适了。如果登上福布斯的鹿晗、以“富有”出名的虞书欣都算是“打工人”，那么为他们应援、控评、切专切杂志的粉丝，又算得了什么？
娱乐圈还能称得上跟“打工人”和“土味”沾边的，或许只有“村里的希望”杨超越。但当杨超越都能在上海落户、买房的时候，粉丝们就该清楚：那些曾经的土味少年、少女，在成为明星之后，已经实现了阶级的飞升。他们就像那些混得不错的亲戚，过年的时候说自己辛苦、挣得少，其实不过是借抱怨炫耀罢了。
恐男 | 恐女 | 钓系：体现偶像专业素质的极端表演
（代表人物：裴珠泫）
惊恐的裴珠泫（最左），图片：网络
如果说，偶像职业生涯的拦路虎是“恋情”塌房，那么，就有聪明人走向了它的反面——不仅不和异性打招呼，甚至看上去“恐男”、“恐女”，仿佛面前的不是同行，而是洪水猛兽。
这一“人设”从韩国女团Red Velvet队长裴珠泫开始流行。只要和男艺人合作，她就是一副畏畏缩缩的样子。如果对方还有拉近距离的举动，她就露出非常惊恐的表情。这样的人设不是没有好处，出道6年，她几乎从未传出恋情绯闻。后来，这种“技巧”传到了内陆，连2020的塌房之家“R1SE”也有好几位“恐女”，时刻表现自己的职业素养，不忘和女性拉开距离。
可是，偶像们真的恐异性吗？R1SE以实际行动给出了否定答案，10月，男团R1SE成员任豪被前女友控诉出轨，夏之光恋情曝光；11月，任豪被曝与姚琛、何洛洛私联网红玩密室逃脱；12月，焉栩嘉前女友曝光其劈腿......粉丝们这才发现，那些说好“谈恋爱就失业”的哥哥们，私底下都玩得飞起。
图片：《超新星运动》
且不探讨“禁止偶像谈恋爱”是否是一种畸形的饭圈文化。在“爱豆”的身份之下，偶像们的确有许多不成文、但约定俗成的职业要求。不谈恋爱，走向极端是“恐男”、“恐女”，而对粉丝好的极致，被称为“钓系”。
所谓“钓”，就是偶像们在普通的营业之外，还会主动迎接、说一些虐心暖心的话，或是根据粉丝的喜好做适当回应。打个比方，“钓系”偶像就是行业里的“海底捞”，服务态度显然高出一截，也就因此有了许多死心塌地的粉丝。
但无论是“钓”还是“恐”，只要是不合本质性格的人设，极端的表演必然伴随着彻底翻车的危险。偶像们不会永远不接触异性，“钓”系看多了，也有油腻、做作的时刻。用力过猛，总会有反噬的时候。
吃香向
金瓜 | 金花：本质是安全的“拉郎配”
（代表人物：万茜）
万茜和姐姐们，图片：万茜微博
偶像们不敢找异性对象，又不想放弃CP热度，怎么办？
这时就有了新词：金瓜/金花。瓜为1，花为0。在饭圈内，粉丝常常私下给男明星拉CP。长相偏硬朗、荷尔蒙爆棚的一方，属于稀缺物种，像被镀了金身的“金瓜”。相反，偏阴柔的一方，则被称作“金花”。无论是瓜，还是花，最大的特点是，几乎能和所有人“和亲”。就这样，借着“和亲”对象的热度，金瓜金花们成为百家墙头、万人路好。
一个典型的例子是《乘风破浪的姐姐》中的万茜。在“人淡如菊”人设被群嘲之前，万茜是人人称道的“金瓜”——姐姐们都欣赏她的演技，想和她组队。紧接着，她自弹自唱的清冷氛围又被夸有气质，有少年感。真正让“金瓜”形象出圈的是她和其他姐姐的关系——海陆不自信的时候，万茜安慰她：“我们都是站在一起的，女人是可以帮助女人的”；许飞被淘汰后，在微博上夸赞万茜的魔力：“万茜征服这个世界的方式最独特，大约就是眨眨眼，张张嘴，回回头，跳跳腿，身后的人就都已迷出三尺口水，不人不鬼......”
且不讨论“人淡如菊”这个只要还在娱乐圈，就必然会崩的人设，单纯说“金瓜”。能被称为“金瓜”“金花”的偶像，大多都有自己独特的魅力。万茜成为“金瓜”后，热度上涨，一度在虎扑女神大赛中打败了杨超越。这都是“金瓜”“金花”人设独特的好处——它意味着异性都喜欢他/她的同时，同性不嫉妒他/她。
一个好的“金瓜”“金花”，往往能凭借着良好的路人缘吃饭。例如顶级“金瓜”岳云鹏，顶级“金花”贾玲。他们只靠B站用户的剪刀手视频，和各类顶流组CP，就足够在圈内赚取热度了。
泥塑 | 动物塑：模糊，不止性别
（代表人物：长得像柴犬的刘昊然）
这张柴犬的表情包又叫“刘昊然的邪魅一笑”，图片：网络
在《不能承受的生命之轻》结尾，托马斯的妻子特蕾莎，梦见自己的丈夫变成了一只兔子。她把“兔子”放进自己的口袋里，感到很安全，也很哀伤。作者昆德拉说，哀伤以我们知道为前提，里面是有美感的。有读者解读到，女主是希望丈夫变得弱小，变得和自己处在同等地位，而自己可以掌控他。
如果从粉圈的角度来看，特蕾莎的想象无疑是一次“动物塑”。近些年来，娱乐圈的“动物”越来越多，大多数是狗：“柴犬”刘昊然、“哈士奇”张若昀、“牛头梗”孙红雷。还有一些热门动物是猫、兔子、猪、鸡、鸭......
它们的共同特点是：可爱、弱小，同时都是家养动物。很少有粉丝说自己的偶像像狼、老虎、熊、鳄鱼.....它们不够萌，同时也具备太危险的攻击性。南韩有偶像的昵称是“豹子”，不过也只是学步的“小豹子”而已。
“塑”的另外一个重要分支叫“泥塑”。“泥塑”是“逆苏”的谐音，是“正苏”的反义词。它的主要表现是，把男偶像“女化”化，把“哥哥”泥塑成“妹妹”、“女儿”、“娇花”。这和动物塑有一些相似，当男性明星成为了“女性”，粉丝则拥有了两性关系的主动权。
全员公主风的男团WayV
很多明星无法接受自己被“泥塑”。粉圈不成文的规定是，泥塑不要舞到正主前，有的明星（比如白敬亭）甚至会直接怼回去。但无论他们接不接受，“泥塑”已经从粉丝中的小众圈层破圈了。伴随着粉丝愈发强烈的“自我意识”，娱乐圈势必要接受“万物皆可泥”的准则。
比起等待粉丝“泥塑”，不如主动出击。你看，某穿着公主服跳舞的男团就上热搜了。玩笑而已，开得起玩笑的明星更迷人。
美强惨 | 温度差：“反差”，是一种屡试不爽的创作潜规则
（代表人物：BLACKPINK）
台上台下的Lisa，图片：网络
反差，是小说故事的创作源。在让故事更戏剧化的同时，也更加接地气、更加真实。
这套创作论在粉圈也百试不爽。台上是高冷御姐，台下是甜妹；长相是清秀的小鲜肉，性格确实爱踢球的北京爷们儿；外表酷酷的“天王”，私下却是爱喝奶茶的“小公举”......在韩国女团BLACKPINK的走红过程中，“反差”就起到了很大的作用。试问，谁不喜欢生活中软萌可爱，台上又实力与魅力齐飞的Lisa呢？
舞台人格和生活人格的反差，是最常见的一类。它的创作秘诀是，“里”一定要比“表”更圈粉。外表可以酷炫、多情、高冷，但所谓的“真实人格”一定要吸引人。好的“内”人格，可以快速拉近与粉丝之间的距离，打造强烈的“温度差”。
但要论吸粉能力，有一种最强反差人设叫“美强惨”，意为样貌绝美，能力强大，命运坎坷。顶锅盖说，上一个因“美强惨”而出圈的是“魏无羡”“敖丙”和“润玉”。女生里，《三生三世十里桃花》里的白浅、《名侦探柯南》里的灰原哀、《凡尔赛玫瑰》的女主角奥斯卡·杰吉尔都是标准的“美强惨”。
魏无羡，《陈情令》剧照
可惜，近几年的娱乐圈都没人能贴上这个标签了。“够强”这个形容，就已经击倒了大部分的明星。如今的“美强惨”，只存在于文学和影视作品中，便宜了那些饰演“美强惨”的演员。换个角度看，如果“够强”，谁还稀得用“够惨”造人设呢？
总结
其实，只要在某个方面能做到极致，明星们就不再需要所谓的“标签”了。可是在做到极致和走捷径表演人设的分叉路上，大部分的明星都选择了后者。把成功寄托在虚无的形容上，就像一辆行驶在冰面的汽车，启动速度越快，翻车时间越短。
如果非要有一个“人设”，我们建议，比起追热点，更安全和有效的方式是创造自己的标签。就像没有下一个“村花”，也没有下一个“菊外人”、“爽言爽语”、“康巴汉子”。在鱼龙混杂的娱乐圈，人人都有标签，做不到同类中最闪亮，也要做最特别的那个。
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