新品牌难穿透圈层？阿里妈妈新相品牌计划憋大招 / 开普饭

©营销新引擎原创 · 作者|郭瑞灵编辑 | 吕玥可以肯定的是,新消费赛道一定是接下来最具确定性的商业机遇. 这样的肯定主要源自于"结构性的改变".当下,Z世代成为消费主力,新的 ...

策划:主编出品:明亮公司 !明亮公司此前分别围绕SHEIN的极致效率和供应链管理能力和潜在的短板做了两期讨论,在这一期BrightTalk中,WhatIf首席信息官和四位来自投资领域和电商平台的Ta ...

养乐多,慌了? 你今日饮咗未啊? 地处珠三角地区的80后90后消费者应该都对这句朗朗上口广告语无比熟悉,无论是电视.户外广告还是产品包装上都充斥着这句广告台词.从2002年进入广州.2003年进入上海 ...

二十多岁的媛媛是一名典型的国风爱好者,每个月耗资数千元以上,会定期和同好在线上交流自己新购入的古装,去一些"古典.诗情画意"的地方拍摄精修照,主要是苏杭江南水乡,并配上一些文案,以 ...

文|祝颖丽编辑|斯问每年1月的上旬,在代表消费最前沿的上海,阿里都会发布未来一年的新品趋势. 这个仪式持续了三年. 去年,根据大数据预测:感官.健康.安慰.提效.社群.创艺等会成为这一年的新品消费 ...

年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题,毕竟"得年轻人得天下"是品牌界永不失效的定律.随着2.6亿Z世代成为消费主力军,几乎所有品牌都开始拥抱年轻人.在此趋势下,品牌如何更新自身的年 ...

但另一面,音乐行业长期以来的传播困境仍未被解决.数据显示,80%的原创音乐人作品没有被收听.高达55%的音乐人在过去一整年里的演出机会不多于一次. 这说明,无论在线上还是线下,对于音乐圈尤其是小众音乐 ...

2019年末,<潮流合伙人>惊喜诞生,开辟了潮流综艺赛道这一新品类.一年过去了,潮流综艺全面爆发,视频网站及卫视平台数档节目轮番登场,侧重角度各有不同. 作为潮流综艺赛道的开拓者, ...

看过很多创意,依然想不到一个好思路. 这是一个很日常的现象,那是因为你只关注一个案例,而忽视了整个品牌成长的路径. 有的广告刷屏,也是没有意义的. 而有的广告很简单,但它却做对了正确的事,更具有思考的 ...

还记得去年那篇推送吗?@文科生牛逼词汇合集在我们持续不断的解构与建构之下,大家已然完成了自我话语迭代,在新的历史语境下个体也需要重建新的认知--意思就是:大家已经是半个合格的文科研究生了,但可能还不 ...

"元宇宙"的火,越烧越旺. 敏锐的品牌公关人,总是能把先进技术和热门概念运用到传播营销中. 你看过元宇宙风格的品牌TVC吗?大叔今天就分享一个案例. 作为一款新生代智能搜索APP, ...

一批年轻人在"买买买"同时,还因为"太抠门"频频出圈,留给市场大大的问号.对于家电企业来说,面对这么复杂多变的消费群体,应该怎么办? 池栾||撰稿时代在发展, ...

我们看到,曾经的一些"当红"饮品,像是冰红茶.三合一速溶咖啡.鲜橙多.瓶装炼乳奶茶--正在不知不觉地消失在我们的视野和购物车里,取而代之的是0卡0糖的果味气泡水.精品速溶咖啡.NF ...

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