策划编辑要树立品牌意识
文/杜辉
说到品牌意识，大家总会以为这个是企业才需要提及和去做的事情。其实每个公司、每个团队、每个部门、每个人都有从集体到个体的品牌。个人自我品牌的规划、建立、维护、拓展将会对今后的职业发展、工作就业等，产生不可估量的作用。个人品牌不可见，难以用数字评估，但是缺会对你个人的一生，产生潜移默化的作用。
虽然众多从业者在有意无意中会做一些建立维护个体品牌的事情，但少有人去主动有意识的操作、完善、维护。随着媒体的多元化，个人信息的发布传递有了诸多通路，也更为便利便利。博客、空间、微博、朋友圈等，这些平台都成了让别人了解自己的渠道和窗口。如何有意识的利用这些平台，表现自我的风格，树立自己的品牌，是一个从业者未来能否持续发展，高速成长的重要助力。
个体品牌繁荣作用在图书产品制作和销售中还比较隐性，一般并没有具体的表现。读者基本不会关心图书的策划是谁，读者在乎的是内容，是作者。但是个体品牌在个人的求职、创业中确是效果明显。良好的个人品牌可以为你带来丰厚的薪金，众多的发展机会。所谓行业知名人物，也就是个体品牌的经营和维护。当然这个个体品牌，在图书策划和出版人领域效果最为显著。然后从管理、发行、后勤等岗位个人的品牌效果逐渐递减，这也是和工作性质和掌握资源有关。
对于在期刊报纸行业工作的记者编辑来说，个人品牌的效果远胜于图书出版行业。一本名刊，一份大报，并非是所有的栏目版面都能吸引读者，往往是几百页内容中的几十页，几十版报纸中的一两版深深地吸引着读者，并且在维持着读者黏性。某个版面的记者，某个栏目编辑的更替，往往会让报刊失去一定的读者群，甚至是会严重的影响到刊物的发行量。报刊的编辑在读者之中往往会有相当的个人粉丝群体。这些粉丝对编辑记者的知识才华、语言风格等多所倾慕与喜爱。他们喜爱的是这编辑记者的个人魅力，而报刊整体的吸引力则不是绝对。这个情况更常见是电视台的主持、名嘴，一个好主持就是一个好明星了。
图书行业虽然有其自己的特点，比如文本更多的是作者完成，而策划或编辑参与修改加工的往往十分有限，且为了避免丧失作者的原有含义和语言风格，会尽量减少避免不必要的修改。但策划及编辑在处理稿件以及图书的包装设计上，其点石成金、画龙点睛的关键作用，则并不比报刊的编辑记者作用为低，甚至更高。许多书稿、选题，看似平淡无奇，但只要把内文中的几个点、几句话、几个词汇提炼出来，就可起死回生，披上得体的外衣，一下变为受大众关注青睐的产品，变为读者喜爱的读物。这些工作都渗透着策编及编辑自己的思想、学识、风格。在每本书从选题到设计、从策划到包装的过程中，都是策划及编辑把自己思想智慧，在潜移默化之中融合在作者的作品中，依托作者作品的这个平台上加工，得以实现。这一过程及工作，是编辑个体思想、学识、喜好具象化的一个过程，是把自己灵魂和作者灵魂的融合到一起后的淬炼升华。
读者购买一本书，看的是图书的内容、封面、作者、出版社、定价等因素，看策划及编辑而买书的，还是少之又少。但一本图书产品的成败，其实往往是策划及编辑一时思想火花的闪现。策划及编辑如何让读者知道自己、熟悉自己、了解自己的风格。策划及编辑如何让作者认识到自己的能力、操作水平、职业素养、审美。这都都会是未来岗位竞争、职业发展的重要助力。
首先，要善加利用博客、微博、朋友圈等互联网工具，把自己的思想精华、职业操作思路，工作经验、成果展现给大家。自己的一言一行，在无意识中都会展现给大众。自己怎么听、说、读、写、阅，怎么为人处世，有什么样的审美、价值观，这些都会是建立个人品牌的潜在因素。
其次，利用报纸、期刊、图书、电台、电视台等各类栏目、节目。发表展示自我的观点，自己的工作成果。让人们认识到合格的从业者是如何化腐朽为神奇的。
再次，参加同业的聚会、各种行业活动、读者的阅读会等活动。这些可以是现实中的，也可以是网络虚拟世界中的。这样可以多方面的接触不同的人群，丰富自己的信息，并让更多的消费者、作者了解、认识自己。
最次，也是最重要的一点就是做人做事的信用、人品、素质。让人可以信任，可以委托，可以放心。做事先做人，人品的缺陷是不可能用智力优势弥补的。
每个企业都在追求自己的无形资产。可口可乐可以凭借自己品牌的无形资产在随时随地重建，从新开始。同样，每个从业者树立起自己的个体品牌，也会有大量的无形资产可供利用。从就业、帮助产品的销售，从吸引读者的关注，到得到作者的认同，这些都会产生很多意想不到的机会和机遇，可以帮助你在就业与事业发展中事半功倍。
作者注：
本文发表在2012年7月3日的中国图书商报1857期5版。
现在看来，写作时还是太过幼稚。个体品牌努力固然重要，但是更重要的还是企业的大平台。有些人很有天赋，但是平台不行也许也难成大事。有些人也许资质中上，但是有大平台的机遇，也会风生水起。虽然不能说离开平台你什么都不是。但平台对于个体成长、塑造、发展的作用，其影响巨大则是不可否认的。所以良禽择木而栖，做好自己，选对平台才是正道。做好自己也是给有机会选择平台铺平道路。试想你成绩全无，劣迹斑斑，或者曾经做一个项目砸一个项目，谁敢给你机会？你如何证明自己的能力？