第一季度中国玩具线上销售额达77亿元，11大类都有增长

引言

6月7日，NPD集团发布消息称，2021年第一季季度的中国玩具线上销售额同比增长16%，达到12亿美元（约76.75亿人民币）。其中，1月份同比增幅最大，增长率达到34%，主要是为了迎接2月12日到来的春节。

▌1月玩具销售增长最快，春节旺季带动一季度向好

从类别来看，NPD集团追踪的11大类都有增长，其中，婴童学龄前玩具是销售额最大的品类，同比增长3%。而增幅最大的品类是户外及运动玩具类，销售额有1.92亿美元（约12.28亿人民币）同比增长18%。其他增长较快的品类有积木、可动玩偶及配件、探索及其他玩具。

某电商平台积木产品（截图）

▌国内玩企占主导，海外厂商跃跃欲试

从整体市场格局来看，销售排名前十的厂商中，国际玩企仅有4家，可见中国市场依然以国内玩企为主导。

NPD集团全球玩具分析师 Frédérique Tutt表示：“中国是世界第二大玩具消费市场，同时也是世界第一大玩具生产基地。对精明的国际品牌来说，是个极佳的新兴市场。即使在2020年全球因疫情而经济放缓，但相比之下，中国经济表现出色，并已经开始反弹。随着生育政策放开，和中产阶级人口的不断增加，我们预计，中国玩具市场将保持健康增长。”

▌影视、社交媒体影响玩具决策

近年，中国授权玩具非常流行，线上玩具销售也同样有所反映。授权玩具销售同比增长45%，而非授权玩具销售则增长13%。第一季度表现最突出的玩具授权品牌分别为奥特曼、兰博基尼、奔驰、法拉利和冰雪奇缘。

某电商平台奥特曼玩具（截图）

根据NPD做的2021中国春节礼品调查，玩具和游戏产品是中国儿童最常收到的春节礼物。46%的孩子想要自己喜爱的卡通、电视节目、电影的衍生玩具。社交媒体也对儿童玩具喜好具有重要影响。45%的孩子会想要他们在微信、抖音等短视频平台见过的玩具。

2021年春节，中国人均送礼花费为91美元，同比增长39%。而在线上的玩具消费，要比线下玩具消费人均高出12美元。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合