解密“网红城市”如何崛起
一、何为网红城市？
网红城市是近年来的一个新兴词汇，一般指该城市在互联网上人气火爆，也是人们特别是年轻人对“诗和远方”向往的首选目的地。伴随数字经济、流量经济等新经济的蓬勃发展，叠加人们消费习惯、社交习惯和个性化需求的变化，重庆、西安、成都、武汉等城市在互联网上掀起了新一轮的网红高潮，在短视频平台、微信、微博等网络平台传播广泛，在抖音发布的2018年城市形象短视频播放数据中，重庆播放量达113.6亿次，西安播放量达89.1亿次，成都播放量达88.8亿次，成功迈入中国最具吸引力的城市之列。
图：重庆洪崖洞
二、我国十大网红城市
网红城市不仅代表城市的超高人气，也在一定程度上反映出城市综合竞争力、城市形象塑造和城市未来发展潜力。根据21世纪经济报道、21财经客户端联合知乎和《快公司》联合发布的《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》，北上广深等一线城市凭借强大的经济实力以及独特优势，霸占榜单前四，杭州、成都、西安、长沙、南京、重庆等新一线城市则立足自然、人文等资源禀赋，把握新经济发展机遇，探索新发展模式，强势突围进入十强。
表：十大网红城市对比
三、如何成为网红城市？
网红城市的风光无限，背后是充分把握城市个性、本地资源的稀缺性，迎合当代人的消费观、审美观，通过政府和市场相互配合、共同打造的成果。在当前城市竞争愈加激烈的情况下，网红城市想要保持快速发展的态势，更重要的是把握住新经济发展机遇，发展新动能，强化城市形象的塑造。
立足当地资源禀赋营造地方感。人们往往以空间为纽带，通过曾经到访、欣赏难忘的自然风光、生活经历等方式产生特定的情感体验，最终产生地方感。当前城市更新越来越大众化、同质化，但人们的消费习惯和需求正在悄悄改变，更加追求个性化、体验化。在这种情况下，一些具有独特空间标的、文化基因、个性化人物的城市引起人们注意并前往打卡，如重庆、西安等地以洪崖洞、大唐不夜城等网红打卡地、“摔碗酒”等特色活动、不倒翁小姐姐等个性化网红人物，吸引大批游客打卡，通过集聚人气带动文旅经济发展、向外宣传城市形象。因此，发掘城市山水、美食、美景、文化等符号载体，增强地方感的营造，是网红城市成功的重要一环。
多方力量共同塑造城市形象。当前政府正在树立新的城市发展理念，改变依靠宣传片的传统城市宣传方式，通过联合知名平台、媒体公司，全方位构建城市形象。如西安政府与抖音达成战略合作，利用短视频来展现西安的古城风貌、历史文化等，包括西安博物院、西安文旅局、西安高新政务等超过70家政府机构在抖音上开通了账号并发布短视频，还与广告巨头奥美达成战略合作，进一步加强西安城市形象在国际上的传播。此外，游客为了展示自己的旅游体验制作短视频上传网络，进一步扩大了城市的网络流量、曝光量，“病毒式”传播令城市人气和热度高举不下。
推动新经济发展实现长红。网红城市打造是一个长周期、持续性的工程，成都、武汉、西安等城市从新机制、新场景、新主体、新技术方面大力发展新经济，为城市持续发展壮大提供内生动力。成都成立了国内首个新经济发展委员会，探索业界共治的模式，在推进场景营城上已累计举办了10场“双千”发布会，以场景推进城市迭代、更新。武汉凭借环境宜居宜业、人力资源丰富的优势，吸引字节跳动、小米等60多家互联网公司设立第二总部，为武汉城市发展注入了新的血液。西安利用人工智能、物联网等先进技术，在大唐不夜城步行街铺设两条长100米的黑白钢琴键感应路段、运用无人机在西安城墙文化节上开展“春舞大西安”表演，将硬科技与古城文化深度融合，进一步彰显古城魅力。
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