干货分享，视频号竞品分析详细方法及技巧，手把手教你操作
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今天我分享视频号竞品分析详细方法及技巧。内附全套SOP，手把手教你操作！
我就不信你学不会？
视频号竞品对标分析，是少走弯路，快速上手的捷径。
我的粉丝经常私.信 咨询我，自己作为新手如何才能快速做好一个视频号？
哎呦，别说，还真问对人了。
我就告诉他，选择跟他定位对标的竞品先做分析，然后再做模仿，这样的操作路径准是最快的，没有之一。
今天讲一下 如何开展竞品分析，对标同领域账号。
估计看到这篇干货的粉丝，每个人估计都关注了不少账号。以往大家刷视频可能就是为了打发时间，走马观花式的去看，无脑式的刷视频，没有去多想思考视频背后的规律和套路。
但是，从现在起，我建议你每次刷视频的时候都要提醒自己，要从竞品分析的维度去审视这个视频，分析这个账号。
提个醒，你刷视频不是为了打发时间，也不是为了找乐子，而是去学习。
为什么呢？
第一、前人的教训及经验值得研究学习。
我的粉丝经常私信咨询我，做好一个视频号如何不踩坑？
我就告诉他，选择跟他定位对标的竞品做分析，把坑给先找出来，这样就不踩坑。
对标账号的经验与数据就可以作为我的试金石和垫脚石。
他的数据好，证明他们那个方向值得研究；
他的数据不好，相当于摆明了哪里有坑？我们就能提前避免。
我要提醒的是，不仅要看同行做得好的账号，更要认真研究那些数据差的账号。
思考他们为什么做的不好？
哪些地方需要改进？
通过对比，你能看到别人的不足，也就知道自己该规避哪些点？
第二、你是跟全平台的人一起竞争。
我们玩视频号，是要跟微信整个平台的号主一起抢占用户的时间和注意力。
但是，用户是有限的，他们的时间和精力力也是有限的，他们看别的部分账号时间多一些，就会相应地减少看你的视频号。
我的建议就是，竞品对标分析，分析做的的越细致越好。
视频号竞品分析详细方法及技巧
我总结了全套SOP，一共四个步骤。
第一步，确定竞品范围。
第一点，找到自己相同定位的那些账号。
竞品选择的好坏，直接影响竞品分析的效果。
与你定位相同的账号是你最直接竞争者，也是你需要重点研究的。
通过研究这些账号，可以了解你定位的领域在微信上是否受欢迎？有什么机会点？这些账号有什么可以借鉴的点？有什么自己需要规避的点，等等。
比如说你的定位是钢琴教学，那所有关于钢琴教学类的号主都是你的竞品。
你需要各个维度拆解他们的账号信息，做到取长补短。
第二点，对比自己领域里面的不同账号。
他们是间接竞争者，虽然跟自己的领域不同，但是他们身上也有很多可以学习借鉴的地方。
单一领域的运营模式是比较中规中矩的，跟其他领域的表现形式结合起来，那么你的账号也能迸发出更多的可能性。
比如说手艺小胖，他的账号专注于做木雕，但是他每个视频里都会加上剧情。
它的视频也就是剧情 + 手艺的形式，相比于其他只是在视频里展示做木雕过程的账号，小胖更能吸引用户的注意，他有多个10万+点赞的视频。
第二步，开始寻找竞品。
第一点、查找各平台的榜单。
视频号目前还专业平台做数据分析，还没有榜单，可以借鉴某音的。
比如飞瓜数据，抖查查，新抖等数据分析平台，我就以某音平台为例，教你如使用第三方工具查榜单。
如果一个号主同时入住了某音和视频号，那么在榜单中找到这个号主的账号名，在视频号中也就能搜到ta了。
以抖查查这个数据平台为例，非会员能够查到该领域top50的账号，可以通过切换涨粉榜，粉丝总榜，日本周榜，月榜等去查看榜单，通过上面截图，你可以可以看一下。
第二点、通过该领域关键词搜索筛选。
比如说你的定位是唱歌，你可以在抖查查的搜索框中搜跟唱歌有关的关键词，如下图：
通过换关键词检索到同领域的账号，比如说搜索健康养生、搞笑，社会、美食、音乐，这6个关键词，搜索结果中绝大多数都是对应领域的账号，根据排序，你可以在从中筛选出一部分优质的视频作为对标视频。
第三点、查找视频号#标签#下对应的视频。
这种方式也是侧重找同领域的账号，视频号有#标签#功能，同一#标签#下，一般都是同一领域的内容。
比如说#搞笑#这个标签，点开你就会发现有很多账号和视频。
根据他们的点赞数，大概就能判断出内容质量。
建议大家多花点时间去研究竞品，对自己所在的领域了解得越多，也越有利于后续调整自己的运营策略。投入越多，回报越高。
第三步，确定竞品分析维度。
这个没得什么好讨论的，我就直接罗列一些常见的分析的维度。
不过，你在实际分析的过程中，可以适当做些调整。
需要分析的有以下10个维度：
昵称、ID、粉丝数、点赞数、视频发布量、最高点赞数、视频发布量、粉赞比（用户数/点赞数）、BGM 、账号标签。
第一、账号名称；取名也很重要。
第二、受众人群。目标人群，竞品账号是为哪些人群服务的？
第三、基本信息。
包括了背景图，账号名，简介，头像。你需要手机上进行截图，复制，然后粘贴在excel表格中；
第四、内容定位。
视频中包含哪些内容？需要总结共性，可以尽可能地写上自己的思考。
第五、人设。
账号打造的是什么人设？
用了什么动作，语言、着装、BGM来打造人设？
账号给用户留下了什么样的印象？
第六、风格调性。
账号给用户的感觉是怎么样的？
沙雕幽默型，赏心悦目型，感人肺腑型，知识干货型，奇闻异事型，情景短剧型...
这6种类型的哪一种，还是另辟蹊径？
ta是什么样的风格？
第七、记忆点。
账号反复呈现，最能让用户记住的点是什么？
有无固定的一个动作，或者一句话？
第八、视频呈现形式。
1、个人叙述式?
2、两人或者多人对话丶你问我答式?
3、剧情式?
视频包含哪些呈现形式？
第九、3条文案举例。
写出你认为写得比较精彩的3条文案，值得你去可以学习的文案。
第十、BGM类型.
视频中使用什么类型的背景音乐?
把握视频节点，灵活调整配乐以及背景乐节奏。
上面10个需要分析的维度，你首先要找出重点，根据你的薄弱项，去重点学习你想要学习的那个部分，去分析他那个部分就可以了。
第四步，整理账号运营策略
竞品分析完了之后，接下来就要树立自己账号的运营策略。并不是仅仅是知道他们都是怎么做就可以了。
还要去分析他们身上有哪些优点，可以用在自己的视频中，又有哪些不足，自己又该如何改进？
第一，对比分析需要改进的地方
（如下图）紫色透明这个账号，它需要改进的就是无语音讲解只有字幕，文字还比较小，用户不易操作，BGM节奏感不够强，会让用户觉得操作步骤太漫长，没有耐心看完。
整个视频看上去像动态的ppt，看下来除了觉得视频拍摄挺有美感，这就是我看到很多新人经常遇到的问题。让观众没有兴趣继续看。
第二，对比分析可以借鉴的地方
1、视频表现形式
比如说音乐领域的号主陈浩成的音乐小馆，他也是在视频中去唱歌，但它呈现的方式跟大多数音乐博主不一样，他在视频中会穿插剧情，用剧情引出他要唱的歌。他的视频加入剧情后，就显得有情节、有看点，区别于其它音乐博主。
我们再把范围扩大一点，其实有剧情并不是剧情类账号的专属，其它各领域也都可以把这个元素融入进去。
比如说某音里的麻辣德子，他是大号，非常厉害，他之前有很多期的视频，开头第一句就是今天给我媳妇儿做个什么？什么，什么？
你去观察他近期的作品啊，你会发现他开始有意在开头加入剧情，现在越加越多，越来越有意思！
我建议打破思维的禁锢，脑洞大开，完全可以去设计自己的视频形式。
以贫穷料理为例，它的视频最开始以“说唱”方式，音乐搭配美食的形式教你做菜；
后来他改为“说书”的形式呈现，变成了说书+美食；
再后来，他还在视频的开头增加了去菜市场买菜的环节（上图就是买菜的环节），他的视频又换成了剧情+美食。
不管哪个方式，都是一种创新，不呆板。
多看，多思考，多模仿，最终形成自己的特色，这是我们自己需要认真思考和执行的重点。
2、视频内容
大到选题，小到账号给人留下的记忆点。
不仅包括统一的封面，统一的“服化道”，也就是服装、化妆、道具。
还有统一的统一的动作，口头禅，所使用的BGM。
这些内容，都是我们可以去学习的。
我说一些细节方面，你来细品。
比如说小镇慧子，它是艺术领域的绘画博主。
她在很多视频的开头会有一个统一开门的动作，如下图，视频的封面也是定格在开门的动作上。
上图的麻辣德子在视频中会有一个双手合十求双击的动作，他是率先开始这样做的。
后来皮皮教做菜也开始在视频里双手合十求双击。
不过，最近他开始把双手合十动作换成了拍脸。他说是自己厚着脸皮跟大家要双击。
然后再比如说陈立仁不容易，他在每一集视频里有固定的穿着和动作，有固定的口号，会在结尾固定的说：“毕竟，陈立仁不容易”。
这些统一的动作都是他们故意设计的留给用户的标志识别，作为记忆点，也是他们视频里比较独特的地方。
我们也可以想一下，这些换到我们自己的账号能否借用？尤其是设计一套 封面、服装、化妆、道具、动作，口头禅，BGM等，固定下来，形成独特的识别，也就是记忆点。
这样就是人设的建立与打造的具体动作，是让观众记住我们。
这里要提醒一点，模仿别人核心是要借鉴的他们的思路，而不是呆板的模仿和抄袭。
比如说在人设打造的动作设计中，陈立仁不容易的动作是双手扶着帽子，为什么呢？因为用它的人设是乡下人儿，戴雷锋帽。
那么这些动作都是根据他们自己的人设来设计的，如果你是一个财经博主，或者高雅艺术博主，那你也去模仿，那这样就显得怪怪的。
有句话说，叫人无我，有人有我优，先不断完善自己的账号内容，再突出自己的优势点，这样才能形成自己的独特竞争优势。
竞品分析时，总的原则就是，对分析的元素拆的越细，颗粒度越小，那么你对这个账号的把握就越全面和精准，就能做到有的放失的去学习。
那这四个步骤，我希望大家不要怕麻烦，严格执行，多花点时间去研究，把每天刷视频当成每天积累竞品分析的过程，刻意去分析和拆解竞品账号的情况，多思考他有什么我可以学习借鉴的地方？
另：
@视频号之家 十分看好视频号的发展潜力，有对视频号运营，涨粉，有问题的朋友，欢迎相互交流学习!
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