独家|磨剑14年,“阿里拍卖”App上线;抖音App测试“短剧”,闪击优爱腾;“微博大字版”App上...

回顾上周,各个互联网大厂在自己的业务范围内,再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕阿里、字节和微博展开。

Tech星球独家获悉,上周,阿里推出了一款名为“阿里拍卖”的App,该App由淘宝App中的阿里拍卖功能独立出来,专注于生活物品的线上拍卖服务。抖音则将“短剧”作为一级入口放置在首页,后期或重点发展短剧业务。微博则推出了“微博大字版”App,虽然是针对老年用户设计的产品,但实际上更加适合喜欢简单功能和操作的用户。

阿里上线“阿里拍卖”App,拍卖业务自成一体

Tech星球独家获悉,阿里于上周上线了一款名为“阿里拍卖”的App,这是自从2007年上线后,时隔14年上线的首款拍卖App。意味着阿里拍卖将成为一个独立且权重较高的业务,成为为阿里的电商产品矩阵中的重要一员。

产品动态:

据官方介绍,阿里拍卖是阿里巴巴集团旗下App。无论企业家抄底生产要素扩大经营,老百姓特价买房买车资产增值,收藏家直接源头找心仪好货。阿里拍卖App主打“特价抢好货,神奇好物一网打尽”。

此外,阿里拍卖和政府、法院、公安、海关、银行、行业及产业带协会……数千家机构建立了合作,业务覆盖资产、房产、车、股权、专利、名酒、珠宝、艺术品、奢品、潮品等。能够满足用户的拍卖需求。

体验后可以发现,阿里拍卖App在整体的设计上内嵌在淘宝App的阿里拍卖功能类似。

阿里拍卖App主要分为首页、拍卖提醒、消息和个人中心等4个功能,去掉了直播功能。

首页中有精选、资产和珍品等三大拍卖分类,每个分类下方含有细分的拍卖类目,如司法拍卖、房产、奢侈品等。

关注页面显示有用户关注的拍卖商品上线时间消息、拍卖商的上新通知等。

整个拍卖流程和淘宝中的拍卖操作无异,减少用户换新App的体验成本。

更新亮点:

时隔14年首次上线App,可以看出阿里正在将拍卖业务提升至优先级的业务进行发展。

在2015年,阿里巴巴集团副总裁孙军工说,未来五年拍卖可能会占据中国电商市场30%,“网络拍卖平台会出现一亿人围观的网络拍卖,也应该会诞生1次办100万场以上规模的拍卖活动,网络拍卖相关服务应该会提供1000万以上的就业岗位”。

从市场规模看,拍卖业务的确被用户所接受,规模也在稳步发展。阿里方面表示,在2018年,阿里拍卖的交易额实现超5000亿元,相较于2017年的2000多亿元,2018年交易数据直接翻倍。

而据前瞻产业研究院介绍,2019年全年参与网络拍卖活动的竞买用户超过300万人次,较上年增长近50%,2020年年网络拍卖成交额保守估计超过12亿元,一个崭新的线上拍卖业态迅速形成。

众所周知,网络拍卖突破了地域限制,让竞拍者可在线了解拍品的信息和价格,使得参拍人数没有限制,增加参拍机率的同时,促使拍卖物交易价格的最大化。与传统拍卖相比,网络拍卖大幅度缩减拍卖周期和减少租用场地成本。

前不久,抖音电商推出拍卖功能,同样是基于上述的考虑,此外,抖音电商在今年提出了“兴趣电商”的概念,其中提到了要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者的观点。拍卖可以让观众享受到这个玩法的奇妙,切身体验到加价的快乐,符合了兴趣电商的理念,无疑是一项非常有意义的举动。

无论是抖音拍卖还是阿里拍卖,都是对电商业务的延续,后续,拍卖业务或成为大厂间新的争夺战场。

微博上线“微博大字版”App

Tech星球独家获悉,微博上线了一款名为“微博大字版”的App。据介绍,微博大字版可对字体放大,并保护用户的眼睛,在功能的操作上,相比于微博会简洁易操作。

产品动态:

Tech星球体验后发现,微博大字版在主要的功能方面上除“消息”功能外,都予以保留。

其中首页是系统推送的实时热点内容,视频页则是由微博视频号博主推送的视频信息。文字也都做了放大处理,适合老年用户观看。

在发现页,仅保留搜索栏和热搜榜单,去除了本地、放映厅、潮流等微博上的热搜功能。

总体而言,微博大字版是一款适合老年人使用的App,但由于其简单操作和简约的特性,同样适合特定用户使用,是微博在维护以及发展各年龄圈层用户的差异化打法的一种体现。

更新亮点:

微博大字版的推出是基于去年年底的一项政策。

工信部计划于今年1月起进行为期一年的“互联网应用适老化及无障碍改造专项行动”,着力解决老年人、残疾人等特殊群体在使用互联网等智能技术时遇到的困难,首批将优先推动8大类115家网站、6大类43个App进行适老化及无障碍改造。

目前已有微信、支付宝、百度、UC浏览器、抖音、今日头条等App推出适合老年用户的版本或模式,微博作为国民级App,其拥有的老年用户也不再少数,微博推出大字版也是顺势而为。

抖音App测试“短剧”入口,闪击优爱腾

Tech星球独家获悉,抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口,放置在抖音App的首页内,此举意在加强短剧在视频业务中的比重。

产品动态:

此前,用户观看抖音上的“短剧”,需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面,此次则将短剧作为一个一级入口放置在首页上方,可以与同城进行切换。

短剧上方是轮播图,下方则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口,点击一个短剧后,可查看短剧信息,并进行收藏,目前短剧中每集时长在5分钟以内。

从体验来看,短剧是以竖屏为主,能够很好地适应移动端的观看体验。每集看完后,会自动进入下一集。

更新亮点:

近一年来,短剧正成为继长、中、短视频后,又一新的视频模式,并深受用户的喜爱,以抖音为例,最热榜单中,短剧累积播放量均过亿。

短剧能迅速走火,除了观看时间短,剧情不拖拉外,相比于电视剧和电影,其拍摄周期都会控制在10天以内,制作成本基本在几十万元左右,以低成本高产出的方式打开市场。

目前平台对短剧的大力扶持,同样促进短剧快速发展,例如优酷在近期发布了两大内容计划――“扶摇计划”将搭建IP开发的桥梁,“好故事计划”则鼓励原创故事,全面加速短剧精品化、规模化。不久前,优酷还升级了短剧分账规则,将S级短剧会员分账单价提升至6元,流量分账单价提升至每1000次有效播放60元,这也是行业内分账短剧的最高单价。

短剧为平台带来的优势也是显而易见,据《2021快手短剧数据报告》显示,2020年11月至2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月平均日活跃用户超过2.1亿,半年增幅8.0%;用户数量在春节档期达到峰值,月环比增幅9.9%;平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%,超过2000万。快手短剧重度用户中女性占比更高,为53.9%,呈现出更强的观剧沉浸度;男性则在短剧整体人群中占比更高,也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成,人群年轻化特征显著。

可见短剧成为了平台又一新的流量增长点,而流量的争夺离不开优质内容的输出,后期各家仍然会加大对内容、IP版权的投入,新的交锋在所难免。

(0)

相关推荐